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苹果Ophone黑莓对垒 各运营商战略实况

http://www.dayoo.com http://www.dayoo.com 2009-09-14 10:18 来源: 发表评论 (0)

    当联通引入苹果iPhone的消息发布之后,各方的反应层出不穷。动作最大的当然是两个关系密切的当事人电信移动,实际上从中移动与苹果谈判失败,中联通介入开始,其他两家运营商就已经在寻找对抗方法,因为他们都知道苹果的受欢迎程度,以及入华之后苹果所带来的冲击。于是,在中联通发布已与苹果签好在华销售协议的同时,中移动发布了杀手锏OPhone,中电信也放出尽快引入黑莓品牌与iPhone竞争。

    苹果iPhone在目前时段进入中国市场,可谓正是时候,目前移动终端机型的缺少成为阻碍3G发展的主要原因,在普遍不能满足消费者选择、3G用户数量发展缓慢的时候,各大运营商都急需一款明星级别的机型来提高其整体形象,调动起消费者的积极性。而在得到了苹果iPhone之后,中联通的确获得了足够厚的底子,在一定程度上扭转了3G业务的不利局面,但是对于喜欢iPhone的国内用户来说,实际情况并不乐观。

    中国联通董事长兼首席执行官常小兵表示,他期待iPhone能吸引更多高端用户,因为这类用户在数据服务方面支出较大,从而也能帮助其改变客户群结构,提高每用户平均收入(ARPU)。这一点从中联通对iPhone的价格方面也不难分析出。不止一个消息渠道称中国联通定价在2500元,但是要在中国市场销售iPhone不亏本,裸机价格要销售在5500元左右,对于国内用户来说,这是很高的门槛,而资费补贴的方式也只能吸引高端用户的眼球。也就是说iPhone入华之后也是一款定位于高端的机型,对于一般消费者来说仍然很难“吃到”。

    在中移动与苹果谈判失败后,中移动开始自谋出路,结合苹果iPhone的成功原因,中移动着手研发了全新的OMS操作系统和与苹果商店相似的MM应用程序商店,并将采用OMS操作系统的手机取名为OPhone,而有望第一款上市的联想OPhone同样和iPhone一样有一块超大的屏幕和简洁的外观设计,中移动显然想以OPhone来回击苹果iPhone带来的冲击。

    另外中移动总裁王建宙表示,千元左右的价格是OPhone的目标,说明中移动的策略开始偏向中低端用户,不仅希望OPhone的价格能定在千元左右,王建宙在访台时也表示希望联发科能提供千元左右的智能手机。TD相比拥有大量水货市场的WCDMA手机来说,机型的匮乏表现更加明显,千元级别的智能手机的确能够帮助中移动获得广泛的用户。不过需要说明的是,虽然千元手机对普遍消费者来说都颇具诱惑力,但是移动为了同时推广MM软件商城,会通过提升消费者的互联网数据业务来获得利润。


    就在中国移动和中国联通先后亮出了自己的明星移动终端后,中电信不甘落后的进行了反击。中国电信总经理王晓初表示中国电信正与黑莓洽谈合作,尽快达成协议引进黑莓手机。大家都知道黑莓手机的用户定位在高级白领和商务人士,是名副其实的高端定位,黑莓在美国商务手机市场占有率超过50%,公司市值已超过430多亿美元,逼近市值490亿美元的业界头把交椅诺基亚。而中电信联合黑莓品牌也是想打造EVDO明星产品,和3G高端市场。与前两家运营商相比,中电信有这个优势,有专家分析,中电信手机用户基本机种在中高端,商务用户居多,这部分的高端商务用户最有可能转化为3G用户。

    在网络覆盖和设施都已达到基础之上之后,各大运营商已经进入到竞争的第二阶段,终端机型的丰富性、个性化服务和自费都成为人们关注的重点以及运营商能否赢得更多用户的关键所在。三大运营商目前在移动终端方面的竞争也只是3G战场的开始,关于无形服务方面的竞争日后会更加激烈。

(编辑: 梁泽铭)

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