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东风日产4月终端销售77174辆,同比增长5.4%

2017-05-05 14:34 来源:大洋汽车

日前,上海车展落下帷幕。NISSAN展台上东风日产年轻化产品阵营与日产智行科技,给大家带来了震撼的视觉盛宴。除了车展上出众的表现,东风日产在销量方面也是捷报频传,继第一季度取得开门红之后,东风日产4月份再次斩获77174辆的好成绩,同比增长5.4%,为全年销量目标的达成迈出一大步。而刚刚上市的全新奇骏更是旗开得胜,首月终端销售11717辆,年轻智能的产品形象赢得消费者的认可。

柱石之坚——轿车、SUV两大阵营齐发力

4月,东风日产终端销售77174辆(含进口车),同比增长5.4%,创历史同期新高;批发量80353辆(含进口车),同比增长10.2%。其中,东风日产的轿车阵营与SUV阵营成为销量的强力支撑。

现如今“一美遮百丑”的时代已经过去,在单一方面的突出与强势背后,暴露出更多的则是企业整体实力的不足与缺陷,均衡发展才是根本。作为汽车市场中最重要的两大阵营,轿车与SUV就像支撑销量持续奔跑的“双腿”,只有齐头并进才能赢得“好成绩”!这方面,东风日产可以说是“深谙此道”。

在轿车阵营中,全新天籁终端销售9730辆,同比增长12.3%,可谓表现不俗;“家轿之王”轩逸终端销售27240辆,同比增长19.8%,再显“王者荣耀”。

在SUV阵营中,新逍客与新奇骏终端销售再度联袂破万。其中,新逍客终端销售13508辆,同比增长高达30.8%。全新奇骏自4月6日上市以来,就彻底打破同级车型在单一方面的局限,全面引领城市SUV市场,首月销量更是直接破万,可谓旗开得胜!

纵观车市,当市场潮水退去之时,各细分市场产品均衡表现,要比许多品牌的一款车型打天下要稳妥得多。2017年前4月,东风日产家轿阵容终端销售15.87万辆,占整体销量的51%;SUV阵容斩获10.77万辆,占整体销量的35%,而动感阵容也在持续发力,可以说东风日产各产品阵容均衡发展,稳健有力。

值得一提的是,东风日产前4月的终端销量大于批发量,这说明东风日产渠道体系保持着稳步、健康的状态,也大大增强了东风日产冲击全年目标的信心。千淘万漉,黄沙吹尽,逆市环境沉淀出的不只是东风日产强大的产品力,更是消费者对东风日产品牌整体的认可。

匪石之基——YOUNG NISSAN3.0年轻化战略卓有成效

自全面进入YOUNG NISSAN3.0时代以来,以大格局迎接新改变的东风日产,用年轻化的产品、技术、服务和营销,推动品牌年轻化进程,稳扎稳打,奠定品牌之基,由此焕发新生。

重·市场之所需,推出年轻化产品

4月6日,东风日产“智勇本色 SUV”全新奇骏正式上市,在传承强悍越野本色的同时,从造型、功能及科技等方面全面进化,同时新增了7座车型,以灵活多变的乘坐空间,为人们出行提供了更多可能。

本届上海车展,东风日产专为90后消费者打造的小型都市SUV——全新KICKS劲客也已正式亮相。随着小型SUV全新KICKS劲客的导入,东风日产旗下的SUV家族得到进一步完善。藉此,东风日产将成为拥有“最强SUV家族”的合资品牌。

创·科技之未来,实现年轻化升级

以实现“零碰撞、零排放、零距离”为目标,致力汽车技术的智能化升级,日产智行科技从智能驾驶、智能动力、智能互联三大技术领域,为消费者带来更环保、更智能、更精彩的汽车生活。

其中最具代表性的NISSAN i-SAFETY智能主动安全系统,目前已全面覆盖所有主力在售车型。未来,东风日产将率先在中国市场分阶段导入ProPILOT自动驾驶技术,量产电动车以及新一代智能互联系统。

值得一提的是,东风日产借助虚拟现实技术,打造沉浸式产品数字体验平台。除车展上呈现的VR翼装飞行和ProPILOT自动座椅外,东风日产在全国搭建50家日产智行科技体验馆,并在广州白云机场搭建旗舰体验馆,让体验者玩转诸多日产智行科技。

筑·沟通之桥梁,打造年轻化服务

2017年东风日产展开一系列以客户满意度为核心的服务举措,全面步入客户年2.0。其中,通过导入NISSAN全球第二代零售店铺环境设施标准NREDI2.1,东风日产全面推进新标准店建设,以更加年轻的形象、更加完备的设施、更加全面的服务,为消费者提供更加贴心、优质的购车体验。4月6日,国内首家新标准店——重庆东风南方渝东专营店正式落成。

同时,东风日产贯通线上线下构建“车巴巴”电商平台,为客户建立沟通桥梁;通过“保养套餐”、“感心公路”维持客户黏性;通过第二品牌件“KEY VALUE”、二手车交易平台“易诚拍”等,来推广和深耕汽车后市场,满足客户需求。

传·品牌之神髓,施行年轻化营销

步入2017年,东风日产以内容营销和场景化营销为核心,展开多领域跨界合作,用年轻化的方式,为汽车营销注入了一股正能量。这股正能量恰似一泓清泉,焕发着勃勃的生机,助力东风日产的销量节节攀升。

体育方面,东风日产与世界顶级赛事NBA、欧冠联姻。其中“五一“期间,东风日产邀请NBA啦啦队助阵七大地方车展,未来还将开展西玛驾控体验营,与NBA球星面对面。此外,楼兰也将邀请消费者燃情欧冠,去决赛现场感受足球带来的魅力。

文化方面,东风日产全新天籁牵手高晓松《晓说》,同时在包括杭州、长沙、武汉、青岛、天津、西安等六座城市开展文化之旅,与消费者一起聆听世界的天籁,共同分享历史文化智慧;楼兰联姻《网易态度公开课》,邀请潘晓婷、任达华等名人讲师,与你分享人生的智慧。

综艺方面,东风日产SUV阵营携手《越野千里》,与贝尔探索未知的自然,将“战胜自我”的精神传递给每一个人……

同时,东风日产还携手凤凰网开启《寻找未知的自己第三季》,并邀请魏坤琳等科技大咖一起探讨“虚拟现实”、“人工智能”等热门话题,与年青人一起聊聊“突破•洞见”主题的前瞻科技。

在场景式营销上,东风日产打造的汽车动态体验平台奇骏魔盘,成功挑战吉尼斯世界纪录;而近日开展的“全新轩逸·追星逐梦”丽江观星亲子行,也让更多家庭在畅享阖家驾乘轩逸美好时光的同时,追寻记忆里那片迷人的星空。

东风日产坚持品牌年轻化,通过提升品牌形象、投放新款车型、完善客户服务、多样化营销方式等举措,以年青的智能进化,迎来新的销量增长点。站在百万之巅的东风日产,未来也将会以更加饱满的激情与更富创新的科技创造力,为消费者带来前所未见的人·车·生活。

[ 编辑: 朱珊 ]
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