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“小朋友的画”刷爆朋友圈 1元钱购画营销还是公益?

2017-08-30 15:02 来源: 北京晨报

没有任何预告,一幅幅色彩斑斓的“小朋友的画”在昨天意外瞬间刷爆整个朋友圈。只需1元钱捐款,就可以获得一幅自闭症患者的画当作手机桌面,还可以分享到朋友圈。这场颇具浪漫色彩的公益活动,一时间得到大多数人点赞,但刷屏的高潮过后,这次活动也迎来了社交网络时代常见的“剧情反转”。是公益还是骗局?是创意还是营销?当公益插上了互联网的翅膀,更快速的传播和更透明的流程也有了自证清白的能力。

“小朋友的画”1天内筹满1500万善款

“你买小朋友的画了吗?”昨天中午,一个名为“小朋友的画”的H5页面迅速刷爆了朋友圈。其实,这是腾讯公益联合上海艺途公益基金会(WABC)、深圳市爱佑未来慈善基金出品的线上线下互动公益项目。平台方精心挑选了36幅作品,并配有作者亲自录制的语音制作成一个H5页面。网友可以轻松在该页面一键捐款,或者给这群特殊的“小朋友”文字留言鼓励和支持他们。更有趣的是,用户“购买”后还可以将电子画作保存为屏保,将这些充满天赋的画作用到手机上。据悉,这些精彩绘画作品还将于9月1日在上海南京东路地铁站被展出。

对于H5的意外走红,WABC创始人苗世明也感到十分意外。“非常意外,我今天早上才看到消息。公众竟然会如此关注这个群体和这个事件,这对我们的鼓励是很大的。我现在手机都还是卡的,一波一波的电话来不及接。”

北京晨报记者发现,这项公益活动其实在2016年8月17日就已经在腾讯公益平台上发起,筹款进程一直不温不火。直到今年8月28日,“小朋友的画廊”H5页面上线以后,这项带有社交分享性质的活动激发起了网友的热情。社交网络的力量让公益的传播进展迅速,截至昨天下午2点30分左右,“小朋友画廊”公益项目捐款已经完成了活动1500万的众筹目标,约有581万人参与了爱心捐赠。

一个简单的H5分享页面,就让网友迅速关注到这个群体,并完成了一年前就发起的筹款。H5的设计理念是什么?为什么选择自闭症群体?

据腾讯科技报道称,此次在“小朋友画廊”H5中展示出的全部画作都是WABC无障碍艺途公益组织从学员画作中选出,共有36幅作品,入选画作的学员来自上海、广州、深圳等全国多个城市,年龄从11岁到40多岁,都是精神障碍、智力障碍及自闭症患者。

腾讯回应质疑不存在分成,不存在投资商

该活动获得众多点赞的同时,各种质疑的声音也在网上发酵,“作者的版权解决了吗”“钱都去哪儿了”,有网友提出。学生小王也有自己的担心,“担心不能真正给孩子带来改变,很多家长和孩子可能还没有版权意识。”小王称,希望媒体能监督款项的使用。

记者看到,上海艺途无障碍工作室中午发微博称,“您购买的每一幅作品的善款都将进入WABC在爱佑慈善基金下的专项基金,用来支持心智障碍人士艺术疗愈课程的开展。”腾讯方面则回应称,“小朋友画廊”H5其实是腾讯99公益日的预热活动,是由腾讯公益和“WABC无障碍艺途”联合出品的线上线下互动公益项目,不存在所谓的“投资商”。

腾讯方面称,用户每购买一幅自闭症儿童的电子画作,就相当于向腾讯公益平台上的“用艺术点亮生命”公益项目进行了捐赠。善款将用于帮助患有自闭症、脑瘫、唐氏综合征等精智障碍的特殊人群改善生活,融入社会,实现自我价值,不存在“分成”。

腾讯方面还表示,为确保更好地后续监督和执行,用户捐赠的善款不会进入腾讯公益,将直接存入接受善款、具有合法公募资质的机构账户。善款使用情况,将在腾讯公益平台上进行定期公示,接受所有公众的监督和询问。用户若关注了“腾讯公益”微信服务号,也会收到善款执行明细情况的及时推送。

用社交能量加速 H5设计尽可能凸显画作本身的美

相比刷爆朋友圈的“小朋友的画”,拥有超过8亿微信活跃用户的腾讯公益近年来的许多项目都自带社交属性。让社交加速公益,已经成为腾讯公益的品牌特色。

腾讯公益慈善基金会执行秘书长窦瑞刚告诉北京晨报记者,到2016年,腾讯公益推广了两万多个公益项目,获得超过8亿的善款,是2014年的8倍之多,这一切都要归功于互联网的技术和用户平台能力。这次一开始锁定的是小朋友,但后来接触了这个特殊群体后发现,他们当中更多的人已经是成年人了。从他们的画里也可以看到,成年的他们却有着孩子一样的天真想象和对美的敏锐捕捉。所以,就有了“我的心里住了一个小朋友”这样的创意想法。为了让更多人关注和参加,在H5设计上以呈现画作为主,尽可能凸显画作本身的美。在参与方面,试着把门槛做到了最低:1元钱就可以购买电子画作,让更多人加入到支持这些“小朋友”的队伍中。

“更多的信任”和“更多的连接”是设计的一个关键点。在谈到如何让社交助力公益行为时,腾讯用户研究与体验设计部总经理陈妍表示,要用服务设计思维去发现更多的创意产品,让大家爱心的举动得到一步一步的实现。

北京晨报记者韩元佳、汪慧贤

[ 编辑: 冯丹丹 ]
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