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报告称52%网民会对显示广告作出点击等回应

http://www.dayoo.com http://www.dayoo.com 2009-05-12 13:50 来源: 腾讯科技 发表评论 (0)

腾讯科技讯 北京时间5月12日消息,据国外媒体报道,美国搜索引擎市场营销公司iProspect周一发布的最新调查报告显示,52%网民会对各类网站上出现的显示广告作出回应,回应方式包括点击显示广告、进行相关搜索、访问品牌企业网站等等。

iProspect调查报告称,对于各类网站上出现的各种显示广告,31%网民会直接点击这些广告;27%会根据显示广告提供的信息,在搜索引擎中查找相关产品;21%会在浏览器网址栏中输入品牌公司的网址;9%会通过社交网站来进一步了解相关产品信息。综合起来,52%网民会对显示广告作出回应。

iProspect还表示,最新调查结果表明,显示广告和搜索广告之间并不是截然分开或对立,二者其实有着非常紧密的联系,绝大多数市场营销者对此还缺乏足够认识。

iProspect首席执行官罗伯特·默里(Robert Murray)对此表示:“最新调查结果的关键结论是:显示广告仍具有其市场活力。31%网民会选择直接点击这些广告就是明证。另一方面,通过搜索等方式间接回应显示广告的用户比率也非常高。从某种程度上讲,通过搜索引擎查看产品,已成为网民回应显示广告的重要方式之一。”

默里接着表示:“上述最新结论给市场营销者传达了一条重要信息:广告主在投放显示广告的同时,也需充分利用搜索引擎的优势,如此才能使显示广告发挥出最佳效果,原因就是显示广告和搜索广告之间存在着紧密联系。”(编译/中涛)

(编辑: editor)

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