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联通正式宣布3G试商用 运营商将上演三G演义

http://www.dayoo.com http://www.dayoo.com 2009-05-17 11:01 来源: 中新网 发表评论 (0) 手机看新闻手机看新闻

  中新网5月17日电 5月17日是世界电信日,也是中国发放3G牌照后首个电信日。作为电信业的重要日子,三大运营商都将这一天作为3G发展的里程碑。中国联通也将于今日正式宣布开通五十五个城市3G服务。

  据了解,手机上网卡、手机音乐、手机电视、手机搜索、可视电话等成为中国联通首批正式推出的3G业务。昨日,中国联通正式公布“WCDMA-3G手机套餐”资费方案,其中包括7档“3G基本套餐”和3个“3G可选包”,最低基本套餐为186元,最高为1686元。

  至此,国内三大运营商都亮出了自己的3G品牌,中国电信市场“三G演义”时代正式到来。

  品牌之战:重金砸出新形象

  最近,在各类媒体平台上,“天翼”、“G3”、“沃”粉墨登场,令人目不暇接。实际上普通消费者很难理解他们间的不同,但“天翼”、“G3”、“沃”分别承载着中国电信、中国移动和中国联通全新的3G品牌理念以及形象策略。3G的第一场交火便从品牌形象战役打起。

  过去的几个月,“天翼”的广告铺天盖地,中国电信耗资上亿元最早打出这个品牌,目的是压枪率先灌注“互联网手机”的新概念,为3G业务铺平道路。中文名体现了自由自在的移动体验和广阔的覆盖,又与“添翼”谐音,寓意用户使用中国电信的移动业务后如虎添翼。其英文名esurfing,取意移动互联网的定位。甚至在上个月启用的新版广告中,聘请网易CEO丁磊、谷歌大中华区总裁李开复以及MSN中国总裁庄毅礼这些IT名流现身说法。

  中国移动在今年1月1日悄悄推出了专门的3G标识“G3”,并为TD打造了新口号“G3,引领3G生活”,其水墨山水的笔法很有中国古典韵味。对普通消费者来说,G3看上去简直就是3G的翻版,其简约的品牌手法不言而喻。

  业界在等待中国联通将如何回击两大竞争对手。面纱在4月28日揭开,中国发布其全新业务品牌“沃”。据中国联通介绍,“沃”将作为该公司旗下所有业务的单一品牌,这也是我国运营商首次使用单一主品牌策略。在联通的设想中,“沃”是活力、进取、开放和时尚的代言词。不过在行业内看来,其表现风格颇似互联网公司。

  资费之战:移动话费便宜 联通选择空间大

  随着联通公布3G试商用的资费标准,三大电信运营商中的两家已经公布了3G资费套餐,国内用户也可以第一次可以主动比较和选择3G资费标准。初步计算,移动的通话资费相对便宜;而3G业务资费方面,联通的选择余地更大。

  记者了解到,在3G手机通话业务的标准资费方面,中国移动和中国联通基本相仿,无论是基本月租费还是本地主叫业务、长途漫游费等,均大致相同。但在通话业务的套餐上,中国联通的套餐价格要比移动略贵。也就是说,如果用户对通话业务的需求更高,那么移动在资费上更便宜。

  但是,在3G业务上,联通的选择余地更大。据悉,目前中国移动3G业务的基本套餐均包含10M国内数据流量,超出部分按标准资费收取。而中国联通3G的基本套餐则包含了更多内容。每档套餐的流量费用也不尽相同,例如最低186元套餐包含的流量为60M,最高1686元档位套餐包含的数据流量为5GB;超出部分同样按标准资费收取。显然,如果用户更倾向于使用3G手机看电影、上网,那么联通的资费标准更为优惠。

  网络之战:电信一马当先

  除了资费,3G业务的另一大焦点在于网络的稳定性和覆盖面。目前来看,中国电信的3G业务在网络覆盖方面最具优势。

  虽然联通的WCDMA在全球范围内使用较广,目前全球有上百个国家建设了370多个3G商用网络,70%的3G用户在使用WCDMA业务。但是在国内,起步略晚的联通目前只在55个城市中开启了3G试商用,预计今年一期工程结束后,联通的3G网络才能覆盖全国284个地市。

  相比起来,起步较早的中国移动和中国电信的3G网络的覆盖面更大,但是在网络覆盖的“无缝性”上,中国电信有个得天独厚的优势。

  事实上,由于我国固定电话业务依然有中国电信经营,因此中国电信3G和移动、联通的最大区别就在于:电信的“天翼”可以实现3G网络和固定电话的捆绑。同时,中国电信可以利用其在上海等地建立的“无线城市”的基础,实现天翼3G网络和WLAN的自动切换,也就是说,只要一个地区有这两个网络中的一个,电信的用户就能够实现告诉上网。

  资费偏高:3G平民化尚需时日

  有调查显示,接受调查的近八成民众愿意成为三G用户。但对此前三家运营商推出的资费套餐,用户表明定价偏高可能阻碍入网热情,希望在二G资费不变的前提下,享受更多的三G服务。更有消息称,南方各省市三G放号情况不如预期,年内用户发展目标有落空危险。

  对消费者而言,决定这些服务是否切实奏效的最大支点,仍在资费。从现状来看,手机上网人群仍主要以16至25岁的年轻人为主,月均支出主要集中在50元及50元以下,比例为94%。这就意味着,他们对资费会非常敏感:一旦便宜,使用人数就会成比例增长。反之,则不愿意买单。这也是资费问题历来备受争议的重要原因。

  据悉,截至三月底,中国电话用户逾十亿,互联网用户达三亿多户。中国3G前景如何?能否再次改变人们的生活方式?一切还要等3G平民时代来临才能见分晓。

(编辑: editor)

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