新丹霞，不涨价才怪？

资深旅游专家 郑泽国　　

郑泽国，资深城市旅游和景区营销策划专家，广州日报旅游咨询顾问。

    丹霞山撬动广东游

    丹霞山成功列入世界自然遗产名录，填补了广东无世界自然遗产的空白。对广东旅游业而言，这是具有里程碑意义的事件，将给韶关旅游带来品牌效应，为广东打造国际性旅游目的地提供战略支点。

    “老广”爱旅游，肯花钱，足迹遍及海内外的旅游胜地。但由于缺乏名山大川的品牌效应，广东在吸引国内外游客来粤旅游方面，一直没有取得突破性进展。而丹霞山的申遗成功，使广东拥有了一个世界级的旅游品牌。这标志着丹霞山作为自然景区的特殊美学价值，已经得到了世界认可。

    从以往申遗成功后的市场效应看，几乎无一例外，景区和城市都出现了游客人数的成倍增长。对丹霞山而言，客流量增长将首先体现在内地观光市场，其次是中国港澳台地区和日韩、欧美市场。丹霞山所在的韶关地区，未来有可能成为广东入境旅游和粤湘桂赣区域旅游中心。而广东人对丹霞山其实并不陌生，因此，珠三角游客更关心丹霞山申遗成功后，韶关及其周边地区还有没有更新鲜的玩法，这为韶关旅游产业转型升级提供了新的市场机会。

    从景区营销角度看，“中国丹霞”的申遗过程有两个特点：一是六个景区“捆绑”申报，每个景区都不具有品牌先占性；二是以“中国丹霞”的名称申报，其对旅游市场的品牌作用主要体现为“丹霞地貌”这一品类，而不是景区本身。因此，共同宣传“丹霞地貌”的科学和审美价值，做大丹霞景区的品类市场，将成为未来旅游市场的主旋律。

    应该可以预见的是，丹霞山跟其他区域的丹霞景区之间，将会长期存在既有竞争、又有合作的竞合关系。广东作为旅游出发地，游客更多的是对其他丹霞景区的出游感兴趣。丹霞山要获得更大的市场份额，除了做好营销传播之外，还有许多工作要做。既要针对游客的实际需求，整合城市旅游价值链，更要在严格保护遗产资源的完整性和真实性的前提下，努力将景区品质做到最好。

    文/记者 冯秋瑜 通讯员周静静、林婕禧、梁婕