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以人·车·生活理念打造的NISSAN好物 靠什么温暖你?

2020-06-17 16:57 来源:大洋网

6月13日,东风日产邀请全国1200万车主齐聚线上,共同拉开2020 NISSAN FAMILY DAY“云家宴”的序幕。自2019年起,东风日产就将每年的厂庆日——6月16日升级为NISSAN FAMILY DAY,将以“客户为中心”的理念提升到企业发展新高度,成为东风日产独有的IP。

这场别开生面的“云家宴”,不仅是东风日产和全国1200万车主的聚会,更是旗下文创品牌NISSAN好物与车主用户相识的“见面会”。

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全新IP面世 不忘初心传递美好生活方式

对于汽车品牌的跨界,相信消费者的了解还停留在冠名、植入等形式,比如一汽大众x橘子洲音乐节、东风本田UR-Vx《向往的生活》、长城汽车x《中国机长》。这类形式的跨界,更多的是增加品牌产品的曝光度、加强特定产品与跨界品牌的联系,最终目的还是服务于产品本身的。而NISSAN好物,更多的是东风日产“人·车·生活”理念的具象化。自2003年创立以来,东风日产始终坚持创造更好的技术和产品,共创价值,共谋福祉,赋予中国家庭更美好的生活方式。NISSAN好物将创造全新的人·车·生活触感,让人在冷冰冰的机器之外,体会到东风日产所带来的情感与温度。

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正如NISSAN FAMILY DAY向广大车主传递出的温暖一样,NISSAN好物也将参与到车主每时每刻的生活,收集其中的温暖片段。“人·车·生活”,不止于车,更懂生活。把NISSAN好物带到NISSAN FAMILY DAY上,不仅是为了传递对车主发自内心的关爱,东风日产更想要表达的是每一次的成长和新成员的诞生,都离不开车主用户对他们的呵护和信赖。

依托人·车·生活理念 将温暖融入文创产品

NISSAN好物作为主流合资车企中首个文创IP,以“东风日产,懂您的人·车·生活”为SLOGAN,寓意每个人都有自己的生活,精彩与否,关键是找到属于自己的生活方式,在适合自己的道路继续前行。NISSAN好物的诞生,让用户与品牌的联系,不再简单地停留在一款机械产品上,而是开始走入车主的日常生活中。

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东风日产创立的17年以来,企业始终坚持为中国消费者创造美好的人车生活,这个理念也为其带来了1200万崇尚激情、挑战、创新、热爱的生活的“热活”一族。当然,这个数字不止于此,随着NISSAN好物的出现,东风日产人·车·生活的理念将被更多的消费者熟知,东风日产懂生活、有温度、重情感的企业形象也将与NISSAN好物的系列产品紧紧地捆绑在一起。东风日产人·车·生活的理念哺育了NISSAN好物这一文创IP,二者关系你中有我,我中有你。

跨界联袂国漫IP 用产品创新联系

未来,NISSAN好物将推出NISSAN FAMILY系列、NISSAN品牌焕新系列以及SUV家族系列三大系列,而第一套系列文创——NISSAN FAMILY系列「23℃」已于6月13日NISSAN FAMILY DAY云家宴首发登场。

“平凡日子里的柴米油盐,才是人世间最美的事。”NISSAN FAMILY系列「23℃」主打的正是温度,一种贴心、舒适的温度。其产品由餐桌的温度——蒸饭锅、竹蒸笼、陶瓷碗、围裙、木筷;陪伴的温度——帐篷、手提灯;自然的温度——野餐垫、野餐箱、速冰器;内心的温度——桌面套装(文档盒、笔槽盒、储物盒)、文具套装(鼠标垫、笔记本、笔袋、卡包、书签)四种温度构成。NISSAN好物作为东风日产与用户联系的全新触点,将多方位链接消费者的不同生活场景,成为消费者生活的共同参与者。

向来靠实力“宠粉”的东风日产,对待自家孩子当然也不会吝啬。6月20日,东风日产将与高人气国民IP“吾皇万睡”跨界联袂,推出符合「23℃」系列调性的联名产品,有质感、有温度地讲好东风日产的故事。如此“接地气”的联名形式,既可以让更多的年轻消费者认识NISSAN好物、认识东风日产,也将在更多消费者心中刻下一个温暖的「23℃」。同时,东风日产也希望通过NISSAN好物去记录用户与家人欢聚的时光,让产品也能成为用户生活和记忆中的一部分,成为那个始终温暖的23℃。

结语:

推出文创IP、跨界联名.....东风日产在NISSAN FAMILY DAY上的种种举措,归根结底并不是为了卖车,而是为了把“人·车·生活”的品牌理念传递给广大用户以及年轻消费者。如今的东风日产,正通过越来越多样的沟通手段和越来越丰富的服务内容,以更立体的姿态拥抱用户,与消费者、车主建立更紧密的联系关系,赢得他们对于品牌真正的信赖。

在千万车主家人和NISSAN好物的陪伴下,期待懂生活、有温度、重情感的东风日产继续奋力拼搏,创造下一个千万奇迹!

[ 编辑: 胡兴源 ]
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2020-07-02 08:11

突出改革实效,于变局中开新局

逢山开路、遇水架桥,闯关夺隘、攻坚克难,是四十多年来改革开放的精神状态。奋力谱写新时代改革开放“再出发”的新篇章,我们仍然需要这种敢于啃硬骨头、敢于涉险滩的精神。
2020-07-02 08:10
16:52 快速抵达中心城区!广州南站至广州站将建联络线
快速抵达中心城区!广州南站至广州站将建联络线
世界级空港、轨道上的广州都市圈、国际一流强港,一幅连通湾区、连接世界的交通路网正徐徐展开! [详细]
16:53 广州国际航运枢纽头号工程力争今年7月底全线完工
广州国际航运枢纽头号工程力争今年7月底全线完工
据悉,广州国际航运枢纽头号工程——广州港深水航道拓宽工程建设正按下冲刺键,力争今年7月底全线完工。 [详细]
16:52 荔湾区民办初中电脑摇号结果下午3时后可查
荔湾区民办初中电脑摇号结果下午3时后可查
参与电脑摇号的学生家长可在7月2日下午3时后到“荔湾教育信息网”(http://www.gzlwedu.org.cn)查询摇号结果。 [详细]
15:22 7名驴友登山遇雷雨,一人遭雷击受伤,无生命危险
7名驴友登山遇雷雨,一人遭雷击受伤,无生命危险
7月1日下午15时,从化区良口镇东星村鸡枕山有7名人员被困(3女4男)。 [详细]
15:22 广州二维码公交站牌来了,扫码即可查到站时间
广州二维码公交站牌来了,扫码即可查到站时间
通过扫描该二维码进入“一站一码查公交”小程序,可以查询到所处站点公交线路信息,每条线路的实时到站情况、发车时刻表。 [详细]
15:22 高考生进入考点时需戴口罩 考试期间不佩戴口罩
高考生进入考点时需戴口罩 考试期间不佩戴口罩
今年参加高考的考生进入考点时需要戴口罩,考试期间不佩戴口罩。在考试结束离场时,由考点统一派发干净的口罩。 [详细]
15:21 白云区民办初中摇号 结果预计下午5时公布
白云区民办初中摇号 结果预计下午5时公布
今日上午,广州市白云区教育局举行2020年民办初中电脑摇号仪式。参加2020年摇号的民办初中学校共17所,学生共17179人。 [详细]