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车展专访广汽本田:发布“广汽本田车生活全价值” 为用户创造更多互动体验

2020-11-23 16:41 来源:大洋网

在2020年广州国际车展上,广汽本田汽车有限公司总经理室企业广报科科长梁惠婷接受了大洋网的专访。今年的广州车展,广汽本田发布了面向未来的用户价值战略——“广汽本田车生活全价值”,并将围绕由商品价值、体验价值、保有价值组成的用车价值和共创文化价值为顾客创造更多的体验。

以下为专访实录:

大洋网:各位网友大家下午好,在本届广州车展大洋网直播间,我们今天请到了广汽本田汽车有限公司总经理室企业广报科科长梁惠婷女士。下面先请梁惠婷科长给大家打个招呼。

广汽本田梁惠婷:大家好,我是广汽本田企业广报科的梁惠婷。

大洋网:好,谢谢梁科长。我们想知道本次广州车展上,广汽本田的展台有哪些亮点及新车型?简单地跟我们网友介绍一下。

广汽本田梁惠婷:好的,今年的广州车展,我们发布了广汽本田首款纯电动轿车EA6,同时在我们展台亮相的还有SUV矩阵车型以及全新的第四代飞度,也欢迎大家来到广汽本田的展馆。今年的发布会上,我们也发布了面向未来的用户价值战略——“广汽本田车生活全价值”。今年的展台也是围绕着这样一个主题去打造,我们会有很多数字化互动内容,也欢迎大家到我们展台去体验。

大洋网:好,刚才梁科长提到了,在今年的车展上,广汽本田发布了“广汽本田车生活全价值”,我想知道是基于什么样的出发点去发布这样一个信息的呢?

广汽本田梁惠婷:因为到今年为止,广汽本田已经成立22周年,我们刚刚在11月份也达成累计产销800万的成绩,也就是说我们拥有了800万用户,一路走来,广汽本田不管是在产品、服务、技术等方面,都给顾客提供了很多的价值。在今年发布的J.D.Power《2020中国新车质量研究SM(IQS)》调查报告中,广汽本田获得主流车市场第一的好成绩。广汽本田的发展历程,可以说金杯和口碑一个都不少。

我们在这个节点发布“广汽本田车生活全价值”,是基于我们原有的企业发展基础,还有用户基数的沉淀。未来我们也洞察到,用户不仅仅是注重商品价值,他们也更加注重体验价值。随着汽车生活越来越深入,大家对保有价值的认识也会越来越高,所以我们希望今后不管是从概念上,还是从企业的管理层面,将着重点放在这些价值上,为顾客去提供更好的产品服务。

大洋网:我们都知道第四代飞度从发布到上市以后,一直都是年轻消费者关注的重点。第四代飞度上市以来,我们的市场表现是怎么样的?

广汽本田梁惠婷:第四代飞度是8月份上市的,到现在为止已经收获了超过4万台的订单,可以说这款车获得了很多关注,目前也是处于热销的状态。

大洋网:从去年第一届躁梦节到今年的第二届躁梦节,躁梦节已经成为广汽本田品牌与用户的一个节日。类似这种年轻人喜欢的营销,广汽本田未来会不会有更多针对年轻人的营销方案?

广汽本田梁惠婷:目前广汽本田不管是从产品、营销还是整个企业品牌形象的打造,也是面向年轻的人群。不仅仅是年轻人群,还包括很多充满活力的用户,其实他们都是广汽本田希望建立情感连接的对象。所以在车型的营销思路方面,我们还是会根据产品的特性,根据它所面对的不同用户和圈层,去给每一款车打造适合的营销活动。比如说刚才提到的第四代飞度,其实它也是采取了一个非常崭新的上市发布形式——线上3D交互游戏上市发布会,这是业界的一个首创,也是我们在营销方面,不断年轻化的尝试。

那么在企业层面,比如您刚才说的躁梦节。我们希望品牌精神价值能够有一个传播的载体,也希望践行一句话,“品牌不是企业单独构建出来的,是品牌跟用户共同创造的。”在躁梦节的舞台上,大多数的环节是我们所有的用户在台上去分享他们的车生活和他们的体验。所以我觉得这就是品牌年轻化,还有共创共享的新举措。

大洋网:您刚才也提到今年是广汽本田成立22周年,我们也收获了800万用户的认可,我想知道未来广汽本田在品牌方面还有什么新规划、新举措?

广汽本田梁惠婷:广汽本田收获800万用户,我想这是我们一直坚持去践行广汽本田企业哲学的收获成果。说到对未来品牌的规划,比如刚才谈到的跟用户、粉丝共创共享,建立品牌跟用户之间深层次的情怀关联,希望获得他们的共鸣,针对这个方面,我们也会将躁梦节这样的活动,去不断地进行深化。

另外,目前也是在数字化方面去实现更加创新的营销形式,特别是对于未来电动化的布局,包括电动化车型,还有营销手段,这些方面都是我们在探索的,也希望未来能够有很好的成绩能够向大家汇报。

大洋网:好,我们也祝广汽本田在年轻化的道路上越来越好,谢谢梁科长,再次感谢梁科长莅临大洋网直播间,谢谢!

广汽本田梁惠婷:谢谢!

[ 编辑: 胡兴源 ]
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“江山代有才人出,各领风骚数百年。”无论哪个行业,人才都是第一资源,体育运动更是如此。东京奥运会之后,中国女排新老传承成为备受关注的话题。
2021-09-23 10:38

【地评线】大洋网评:丰收的田野托起幸福生活

秋风送爽,稻菽飘香。从南到北,田野里一片丰收的美景。丰收的田野也是希望的田野。让我们从丰收节里汲取前行力量,阔步迈向农业农村现代化的美好明天。  
2021-09-23 08:29

【地评线】大洋网评:绘制产业地图 擘画发展蓝图

【地评线】大洋网评:绘制产业地图 擘画发展蓝图
产业地图是“画”出来的,城市美好未来是“干”出来的。
2021-09-23 08:29

以信心勇气担当共建美好世界

大道行思,取则行远。站在历史的十字路口,坚定信心、团结合作,人类定能携手应对全球性威胁和挑战,推动构建人类命运共同体,共创光明的未来。
2021-09-23 08:28

坚决纠正“非全日制”研究生求职“低人一等”现象

近日,国务院第八次大督查第十一督查组调查发现,一些单位在招聘公告明确要求“全日制大学本科及以上”,在招聘公告中,明确规定一些补贴只给全日制研究生。“非全日制”研究生遭到不平等对待。
2021-09-22 14:18

守好边界,短视频方能走得更远

守好边界,短视频方能走得更远
自媒体时代,社交媒体给公众提供了广阔的展示平台,涌现出一批将已公开的影视作品进行重新剪辑后形成的新作品。而由此引发的影视二次创作是否侵权的纠纷一直不断。
2021-09-22 14:16

“中秋奇妙游”让传统牛起来

近日,河南卫视又出圈了。继《唐宫夜宴》《洛神水赋》之后,《中秋奇妙游》再次让无数人惊艳,火遍全网。《中秋奇妙游》有多火?节目播出当晚,有六条与之相关的关键词抢占了热搜榜。网友们直呼“这就是文化自信”。
2021-09-22 14:15

“11万元黄金寄丢”是堂安全课

近日,“价值11万元的黄金邮寄途中失踪”一事引发关注。据媒体报道,这次包裹丢失是因为内部盗窃引起,两名涉案犯罪嫌疑人已被警方抓获,目前盗窃黄金大部分被追回,有关公司将做好理赔工作,并加强管理。
2021-09-22 14:14
09:00 中秋期间珠江游客4.5万人次 折射城市活力发展动力
中秋期间珠江游客4.5万人次 折射城市活力发展动力
“坐着游船看广州,不一样的感觉,就好像在画卷中穿越广州古今”,家住广州海珠区滨江东路的市民王阿姨说,今年中秋假期在广州深度游,夜晚在船上赏月的感觉特别好,珠江两岸灯光璀璨,尤其是海心桥、广州塔、猎德桥附近,城市景观越来越漂亮。 [详细]
08:01 洛溪大桥完成交通转换 海珠段上桥位转换至旧桥行驶
洛溪大桥完成交通转换 海珠段上桥位转换至旧桥行驶
记者从广州市中心区交通项目管理中心了解到,因南引桥全封闭声屏障安装施工需要,从9月22日23时起对洛溪大桥进行交通转换、封闭半幅,计划2个月内完成新旧桥669米声屏障安装。 [详细]
08:49 设立基金、打造博物馆,广州23条措施促老字号振兴
设立基金、打造博物馆,广州23条措施促老字号振兴
9月22日,15届156次市政府常务会议审议通过了《关于振兴市属国有企业老字号的若干措施》。为深化促进老字号创新发展三年行动方案成果,进一步促进国有企业老字号改革创新发展,广州市提出23条支持措施。 [详细]
08:49 刷抖音点赞就能赚钱?一事主被骗11万余元
刷抖音点赞就能赚钱?一事主被骗11万余元
广州市反诈中心9月22日发布电信网络诈骗一周(2021年9月11日-9月17日)情况通报。 [详细]
08:48 联合执法检查组中秋假期突击检查校外培训机构
联合执法检查组中秋假期突击检查校外培训机构
中秋小长假期间,广州多部门组成联合执法检查组,突击检查了市内多家校外培训机构。 [详细]
08:49 为赖账“签假名”应对鉴定,法院:罚3万!
为赖账“签假名”应对鉴定,法院:罚3万!
近日,一名当事人为逃避债务,接连作出虚假陈述、刻意改变真实笔迹等“骚操作”,却被经办法官火眼金睛戳破“诡计”。该当事人最终自食恶果,不仅要老老实实偿付债务,还要支付一笔额外的罚单。 [详细]
08:12 培英中学白云新城校区预计今年10月投入使用
培英中学白云新城校区预计今年10月投入使用
9月22日,记者从白云区获悉,目前培英中学白云新城校区教学区和生活区正在开展最后的收尾工作,预计今年10月中下旬投入使用,迎接高一学生。 [详细]