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哈弗大狗商品总监董玉东:丰富品牌产品阵营 辟出SUV领域的新蓝海

2020-11-26 14:22 来源:大洋网

在2020年广州国际车展上,哈弗大狗商品总监董玉东接受了大洋网的专访。据了解,哈弗大狗定位于城市SUV和硬派SUV之间,是哈弗对市场需求深度洞察而推出的全新品类的SUV。

以下为专访实录:

大洋网:各位网友大家好!欢迎大家来到第十八届广州国际车展大洋网直播间。今天我们有幸邀请到了哈弗大狗商品总监董玉东,董总。哈弗大狗通过一系列的营销策划,已经成为了市场上最受关注的网红车型之一,上市仅仅36天销量便达到了10058辆,从长城的角度来看,哈弗大狗的主要使命是什么?

哈弗大狗董玉东:哈弗大狗是哈弗对市场需求的一个深度洞察而推出的一个全新品类的SUV,它承担着几个重要使命:

哈弗大狗不仅要丰富哈弗品牌的产品阵营,更需要在整个国内SUV车型体系中驶出一条全新的赛道,以先行者姿态抢占新的细分市场,辟出SUV领域的新蓝海;

哈弗大狗是哈弗品牌继续引领市场趋势的信心保障,是彰显哈弗品牌作为全球SUV市场实力标杆的一次创举。

哈弗大狗与哈弗H系、F系对细分市场的线性覆盖结合后,形成哈弗品牌对SUV市场一个全面的覆盖,填补市场更多需求的裂缝,助力哈弗SUV销量提升与品牌向上突破。

对哈弗用户来说,大狗承担着满足消费者多元化、精细化用车需求的责任,致力于通过创新精神为3/4刻度人群提供全新选择与体验,让用户在各种各样的共创玩法中找到对自我的共鸣。

大洋网:哈弗大狗是一个全新品类的产品,定位为城市SUV和硬派SUV之间的车型,哈弗大狗有哪些亮点来打动潜在的消费者?

哈弗大狗董玉东:哈弗大狗定位“我的潮玩新旅伴”,可以从外观设计上来说,它是一个威风的旅伴;动力操控方面,是一个勇猛的旅伴;智慧能力上,是一个聪明的旅伴;从安全和人性化,它是贴心的旅伴。

首先说心潮力量美学,引领潮流审美。基于对潮流青年心态的分析与理解,汲取大自然的灵感与力量,哈弗大狗创新将“心潮力量美学”设计语言,打造硬朗狂野的车身外观,精雕细琢的内饰细节,以兼具力量与潮流的颠覆设计,表达新消费人群的个性生活态度,以进取魄力发现更多精彩。比如说霸气层峦进气格栅、“地球之眼”圆形LED大灯、大堡垒圆角梯形轮眉、青藏高原车顶等等,共同营造集肌肉感、力量感、稳重感于一身的独特气质。内饰上,撞色缝线、“银河环”豪华换档旋钮、“湖面屏”嵌入式中央智能大屏、“巨石阵”矩阵式潮流出风口等,潮流、人性化的布局,呈现出哈弗大狗潮野灵动的生命力,更激发出每位驾驭者突破险阻,从容自信,一路向前的潜力和实力。

勇猛的伙伴,给你说走就走的勇气。时刻守护主人安全的同时,作为潮玩旅伴,勇猛自然是哈弗大狗的本色。它搭载低排放、轻量化、高性能的1.5GDIT+7DCT黄金动力组合,出色的动力表现、操控性、燃油经济性都是它的强项。在接近角24°,通过角22°,离去角30°,离地间隙大约200mm等优秀指标的加持下,使它具备超强的通过性。无论是“大漠连天一片沙”,还是“随风满地乱石走”,哈弗大狗都能以随叫随到的活力和激情,勇猛,从容应对,让驾驭者沉浸在说走就走的自由畅快体验中流连忘返。

聪明的伙伴,灵性陪伴更贴心。潮野外观之下,哈弗大狗有一颗智慧大脑。得益于柠檬平台对于整车的FOTA升级能力,大狗搭载全新一代的V3智能平台,凭借高智商、强交互、专属定制、高潜力等优势,为潮玩青年打造新一代智慧驾舱。其智能语音系统融合全语音交互场景,包括声源定位状态、虚拟形象等,使它更聪明懂你,有趣味;车机系统优秀的人机交互界面,所有菜单,可以根据用户自定义,并集成地图、ADAS智驾辅助系统等,让多功能交互更贴心;包括W-HUD抬头显示、手机蓝牙钥匙、感应开启式后背门等领先、实用的科技配置,又彰显着潮玩新旅伴的身份标签。以智能科技加持潮流驾驭,哈弗大狗尽显灵性之力,为每位体验者带来更智能、更愉悦的出行享受。

贴心的旅伴,守护每一段旅程平安。哈弗大狗不仅在路上的每一分钟让驾驭者感受伙伴间的默契相通,更以对人类的绝对忠诚,时刻守护驾乘者旅程的平安。秉承柠檬平台轻量化和全面安全的一个理念,哈弗大狗应用77%高强度钢,采用不等厚钢板,一体式热冲压成型门环,配备7个安全气囊,满足C-NCAP五星最高安全等级。同时,它还应用L2级别的自动驾驶,包括全自动融合泊车、自动循迹倒车、全场景AEB自动紧急制动、360度全景环视、疲劳驾驶监测等优秀的配置,为安全驾驶赋能。值得一提的是,它还拥有同级唯一的透明底盘技术,环视紧急录像功能,可以说是一只体贴入微,不折不扣的安全守护犬。

大洋网:看来大狗的亮点还是挺丰富的,那众所周知,受今年疫情影响,我国车市已加速迈入“存量时代”,处于市场主流圈层的年轻消费者对汽车也有了更高的需求与期待,哈弗品牌怎么样去迎合、满足年轻消费者需求呢?年轻化的口号怎样落地执行呢?

哈弗大狗董玉东:首先是用户共创,与年轻人一起“养大狗”。大狗不止是汽车市场的品类创新,更是对新时代消费价值观念的认同,是对全新的人-车-生活场景的锚定。在营销上,我们还开创了全行业首个“品牌共创+用户养成”的创新模式。

从命名到品牌ICON、配置级别、色彩名称等,都由用户深度参与,实现品牌粉丝共创。今后,用户还能够实现多维度的“自定义”,包括车身的皮肤、主题的风格、车机的助手等等。“大狗养成模式”的目的在于,让每一辆哈弗大狗不仅成为年轻人的个性自我的表达,更成为他们最忠实的潮玩旅伴!读懂年轻人需求,与年轻人玩在一起。追求个性、潮流的新一代年轻群体是最挑剔的消费者,他们并不容易被“取悦”,哈弗大狗就是一次全面靠近年轻人内心的一种尝试,并与他们玩在一起。

在哈弗大狗上市之前,它就化身“潮玩教授”,以“不潮不用花钱”为主题,携手酷狗音乐、虎扑、搜狗三大平台,全方位覆盖娱乐、生活、社交圈层。与酷狗音乐联合定制潮流专属歌单,与“K歌大赛”专题召集各路潮玩音乐爱好者,在潮鞋圈与虎扑APP上线了“潮鞋评选大赛”,用搜狗输入法输入“哈弗大狗”以及相关新车话题,还可触发哈弗大狗表情包。与虎扑运动男神们开启的潮研所、开创属于自己的厂牌、邀请邹市明作为大狗厂牌的首位主理人,都可以说明我们真正与用户的热爱融为了一体。

渗透圈层,融入更多年轻人生活场景。大狗网红之路上的每一步都是脑洞大开,不但为潮野青年解锁了更多潮玩新体验,更跨界深入潮流青年钟爱的多个领域,突破不同潮流圈层,让哈弗大狗成为潮流青年心中的潮野文化符号。无论是入驻《中国新说唱2020》,还是大狗与机车党的跨界、科技宅的“密谋”,乃至“Dou来遛狗、说走就走”引来了宠物圈层的参与,都让大狗的兴趣标签更加丰满,真正成为了年轻人共创的网红车。

大洋网:好的,我对大狗之前的这几次活动也是有一些了解的,那从销量和受关注度上来看,哈弗大狗已经取得了一定的成绩,年底搭载2.0T发动机的大狗车型也将上市,未来我们对于哈弗大狗的市场表现有着怎样的期待?

哈弗大狗董玉东:从当前哈弗大狗1.5T车型的市场热度和订单量上能够看出来,用户对于它的潮玩理念是非常认可的。而2.0T车型的推出将会更加强调这种潮玩这种属性,四驱、差速锁等配置会让这台新车在面对复杂路况时更具可玩性,在这个细分市场里,目前就只有大狗2.0T这款车型能让消费者体验出轻度的越野,兼顾城市舒适性和轻度越野的通过性,这个显著优势无疑会给哈弗大狗的市场表现增加燃料助推剂。相信未来大狗能够走入更多用户的内心,融入他们的生活方式,陪伴他们开创属于自己的潮玩新世界。

大洋网:好的,今天也感谢您做客大洋网直播间,让我们一起期待哈弗大狗未来的市场表现。

[ 编辑: 胡兴源 ]
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