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跨界营销再度破圈 一汽奔腾携手李宁领创新国潮

2021-12-06 10:09 来源:大洋网

打造一场“新国潮”盛宴,一汽奔腾强化“以用户体验为中心”落地,持续跨界出圈,与新升代搞事情。12月5日,“中国奔腾 羽你精彩”—— 一汽奔腾·李宁“五羽轮比”羽毛球总决赛暨定制款服装发布会在广州正式举行,两届奥运会羽毛球男双冠军傅海峰到场助阵,长春、西安、济南、广州分站冠军队伍展开热血PK,最终浙江新胜大队将冠军纳入麾下,广东李宁羽团队和博雅体育队分别获得亚、季军。

活动现场,一汽奔腾携手李宁共创设计的限量定制款卫衣和羽毛球包惊艳发布,分别命名为格调家、燃烧派、尝鲜者和悦享者,5大预售及活动获取渠道同步开启。两大中国品牌从运动IP共创到设计共创,将营销、文化和品牌深度破圈融合,为新升代展现中国品牌力量、大国自信和文化自信,刷新跨界营销新高度,领创“新国潮”。

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同一个梦想执着与坚守,共奏中国品牌向上最“潮”音

随着中国制造和民族品牌崛起,追求无拘无束的自由、享受运动的激情活力,正成为新升代的精神内核。一汽奔腾与李宁羽毛球虽处不同领域,但在深谙新升代追求圈层归属、情感诉求与价值认同上,有着同样的梦想执着和坚守。

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作为一汽奔腾与李宁羽毛球跨界融合的“结晶”,2021年“五羽轮比”赛事自4月27日启动以来,历经长春、西安、济南、广州四站的精彩角逐,持续用立体化、沉浸式的赛事体验,让年轻人释放激情活力,助“中国奔腾 进取不止”品牌精神深入人心。此次总决赛赛事设置及体验全面升级,来自分站赛冠军队伍角逐全国总决赛冠亚季军,参赛者通过享受运动、体验竞技、收获乐趣,对奔腾品牌创新进取的精神和愈发年轻化形象,有了更直接、更全面的了解和认知。

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一汽奔腾轿车有限公司销售分公司副总经理赵东表示,一汽奔腾与李宁共倡健康积极的运动生活理念,传播中国品牌向上力量,让国人特有的团结和文化自信深入人心。这体现了在新时代下,对社会责任和未来使命的勇敢担当。

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一汽奔腾轿车有限公司销售分公司副总经理 赵东

与新升代同频共振,不负“新国潮”之名

目前“悦享新升代”更注重运动生活、聚焦国潮文化,一汽奔腾想用户之所想,满足新升代对“新国潮”品质生活的追求。继“五羽轮比”赛事后,一汽奔腾与李宁羽毛球更深层次的跨界融合,重磅发布限量定制款卫衣3000件和羽毛球包1000件。

据李宁运动时尚主设计师王朝然介绍,“李宁设计 DESIGN BY LI-NING”在传承运动基因的同时,聚焦潮流文化、运动生活、街头文化等领域,探索更多元文化的风格表达。将中国文化进行现代化的演绎,向中国及世界释放中国文化的魅力,是不变的初心。此次与奔腾联手打造的定制款产品,以多种设计元素相互融合作为创意来源。

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李宁运动时尚主设计师 王朝然

通过在奔腾产品“戈”元素大灯和经典车漆色上汲取灵感,李宁设计师打造经典黑、经典灰、铜绿三款卫衣颜色。

经典黑卫衣命名“格调家”,图案充分结合“光影哲学”设计理念,以线形感觉为基调,结合曲面线条,带来光影流动的整体视觉。命名“燃烧派”的经典灰卫衣,灵感源于奔腾产品仪表盘、排气管等代表元素,国潮风格尽显。命名“尝鲜者”铜绿色卫衣,以奔腾logo为出发点,结合当下潮流赛车文化,用3D手绘风格将越野赛道与标志性文字进行重新演绎。

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“悦享者”羽毛球包,则上半部分由中国传统的铜币元素及简约印花覆盖,底部图案加入奔腾logo以及羽毛球运动元素,带来上下协调及更加简约时尚的整体风格。”

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专注用户体验,是奔腾品牌的差异化所在。针对定制款卫衣及羽毛球包,一汽奔腾提供多达五种线上获取渠道。用户可通过奔腾YOMI APP、一汽奔腾官方微博、官方微信公众号、一汽奔腾多米诺计划公众号、快手平台一汽奔腾官方账号等任一渠道参与活动,就可通过积分兑换,甚至免费获取,绝对称得上实力宠粉。

定制款服饰的发布,不仅提供了“私悦”定制的潮流周边体验,更充分满足年轻人个性、玩乐的差异化需求。这是一汽奔腾自“518”发布全新品牌战略以来,“六大权益货架”之“文创货架”的首批产品,也是全新VI首次衍生品落地,强化了奔腾品牌“国货精品、创新进取”标签,为新升代带来“新国潮”价值共鸣,助品牌形象更加鲜活年轻化。

创新营销、立体营销,全新品牌战略向上的通关密码

好的营销,是热闹过后,在用户心中仍有回响;是打破先例,成为行业营销范本。自“518”全新品牌战略发布以来,奔腾品牌不断通过创新营销、立体营销,直达用户、感动用户,为用户持续塑造“不一样的新奔腾”。

8月,实力派演员朱亚文正式成为一汽奔腾品牌代言人,精准释放“中国奔腾,进取不止”品牌精神;10月,“腾行天下”icon与奔腾B70 2.0T版正式发布,强化“持续为用户出行创造惊喜”理念及“518服务权益”的高效落地;11月,全新轿跑SUV B70S惊艳亮相,以“新国潮轿跑SUV”之名,直击Z世代出行升级需求。此次总决赛的成功举办,既为奔腾年度营销大戏画上圆满句号,也让年轻人相信奔腾未来的多元化营销,一定层出不穷。

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“中国奔腾,羽你精彩”,一汽奔腾和李宁羽毛球破圈互融,以“五羽轮比”赛事为载体,助力民族品牌振兴、国潮文化觉醒和大国自信提升,构建了更加年轻鲜活的品牌形象。未来,一汽奔腾将继续践行“以用户体验为中心”理念,携手更多新升代向上奔腾,释放更多“中国奔腾,进取不止”的磅礴力量。

[ 编辑: 秦琼 ]
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澎湃新闻注意到,多地将为企业外地员工发放留岗红包或消费券、补贴节后返岗出行费用。也有地方出台奖惩制度劝在外人员不返乡,但是被责令“立即纠正”。
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2022-01-17 12:01
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距离春节还有10多天,消费者们陆续开始置办年货。记者留意到,春节市场将成为新老电商平台今年开年首个博弈的“战场”。
2022-01-17 12:01
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中消协公布2022年消费维权年主题——“共促消费公平”
中国消费者协会今天(1月17日)公布2022年全国消协组织消费维权年主题“共促消费公平”。
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三大指标国际市场份额继续保持世界领先,造船完工量、新接订单量、手持订单量以载重吨计分别占世界总量的47.2%、53.8%和47.6%。造船业国际竞争力进一步增强。
2022-01-17 11:42
2021年全国居民人均可支配收入35128元
据国家统计局数据,去年全国居民人均可支配收入35128元,比上年名义增长9.1%,扣除价格因素实际增长8.1%。
2022-01-17 10:25
2021年全年城镇新增就业1269万人,比上年增加83万人。全年城镇调查失业率平均值为5.1%,比上年平均值下降0.5个百分点。
2022-01-17 10:19
韧劲十足!2021年中国经济增长8.1%
国家统计局17日发布数据,2021年,中国经济总量达1143670亿元,同比增长8.1%,两年平均增长5.1%,实现了“十四五”良好开局。
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当地时间1月16日,根据美国约翰斯·霍普金斯大学(JHU)数据,截至美东时间当天16点21分(北京时间1月17日凌晨5点21分),美国累计新冠确诊病例数达65599883人次,累计新冠死亡人数达850484人。
2022-01-17 11:17
根据墨西哥国家地震监测局(SSN)的消息,当地时间1月16日17时31分31秒,墨西哥发生5.4级地震,震源位于墨西哥东南部的瓦哈卡州(Oaxaca)的克鲁塞西塔市(Crucecita)东南方向约43公里,震源深度约10公里。
2022-01-17 10:51
1月17日,菲律宾司法部矫正局(BuCor)发布消息称,当日凌晨1时左右,在首都大马尼拉地区的新比利彼得监狱(New Bilibid Prison),3名囚犯从设防最高的区域持枪越狱,其间枪伤3名狱警。
2022-01-17 10:51
综合路透社和法新社消息,当地时间16日,英国警方因美国得州宗教场所发生的劫持人质事件逮捕两名青少年。
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据时事通信社报道,1月17日,日本政府向国会提交了2022财年预算案。该预算案总额达到107.5964万亿日元,比上一财年增加0.9%,连续10年创新高。
2022-01-17 10:52
进入新年以来,奥地利单日新增新冠确诊病例激增,奥地利总理内哈默也在本月7日宣布新冠病毒检测结果呈阳性。随着本轮疫情形势日趋严峻,奥地利政府于16日表示,将实行一项强制接种新冠疫苗的计划。
2022-01-17 10:52
当地时间1月17日,韩国光州在建公寓外墙坍塌事故涉事企业韩国现代HDC集团的会长郑梦奎宣布辞去会长职务。
2022-01-17 10:09
日前,科摩罗总统阿扎利在接受总台记者采访时表示,他期待北京冬奥会的举办,坚信北京冬奥会一定会取得圆满成功。
2022-01-17 11:24
滑雪成就了他,两届冬奥会冠军的身份也在他竞选长野市长的选举中发挥了重大作用。在北京冬奥会即将到来之际,荻原健司希望更多的中国人能够喜欢上滑雪,也希望滑雪产业在中国有更大的发展。
2022-01-17 11:18
花样滑冰国家集训队在北京首钢园基地于2021年12月16日至2022年1月15日共完成3站5场选拔赛,金博洋和朱易在历时一个月的选拔赛过程中,凭借稳定的发挥入选冬奥会参赛名单。
2022-01-17 10:29
记者16日从沙特阿拉伯体育部和沙特奥委会获悉,经过沙特奥委会的努力和根据相关规定标准确认,沙特将派出两名高山滑雪运动员参加北京冬奥会。
2022-01-17 10:49
德约科维奇被迫离境 “九冠王”终无缘澳网
澳大利亚联邦法院当天裁定,支持澳政府撤销德约科维奇的入境签证,这意味着这位澳网“九冠王”、卫冕冠军无法参加次日开赛的2022年澳大利亚网球公开赛。
2022-01-17 10:12
在澳大利亚联邦法院16日宣布维持撤销德约科维奇签证申请的判决之后,德约科维奇发表了简短的书面声明。
2022-01-17 10:11
皇家马德里夺得西班牙超级杯冠军
最终皇马以2-0击败毕尔巴鄂竞技,夺得21-22赛季西班牙超级杯冠军,这是皇马队史第12次夺得这一荣誉。
2022-01-17 10:11
米娅·克莱尔克,在马达加斯加可谓家喻户晓。4年前,她参加了平昌冬奥会,成为马达加斯加首位参加冬奥会比赛的女性运动员。下个月,她将代表马达加斯加再次征战北京冬奥会。
2022-01-17 10:11
瑞士拉克斯,北京冬奥会前最后一站单板滑雪U型场地技巧世界杯比赛在这里举行。毫无疑问,肖恩·怀特是最大牌的明星。从预赛开始,每当现场DJ念到这位单板滑雪传奇的名字,整个山顶都会爆发出热烈的欢呼声。
2022-01-16 20:39
当家庭教育在专业化、系统化和社会化方面不断提升水平,“养而不教”和“教而不当”将被更有效地制止在萌芽阶段。
2022-01-17 09:23
让传统文化激活第二课堂
传统文化进校园,不只是为了好玩,还要玩出更高境界,期待有更多收获,因此无论是教育部门还是文旅部门,都有必要重视此项工作。
2022-01-17 09:23
奋进新征程,我们必须坚持以习近平法治思想为指导,建设更高水平的平安中国、法治中国,以平稳健康的经济环境、风清气正的政治环境、国泰民安的社会环境,迎接党的二十大胜利召开。
2022-01-17 09:15
粤菜之美,在于合异
近日,广东湛江海关为一批水产预制菜签发了首个农产品RCEP原产地证书。有媒体观察道,“满载烤鱼、小龙虾的一大波广东美食,正走向澳大利亚、新加坡等地,去征服更多味蕾。”
2022-01-14 14:42
数字虚拟人“崔筱盼”获得了2021年度万科公司优秀新人奖。这一消息让数字虚拟人再度备受关注。
2022-01-14 14:42
销售人员未做到“每日8次整点签到”,被公司认定为履职不力而屡被降薪;快递网点负责人排名靠后被降为仓管员,质疑公司考核标准模糊……流行一时的末位淘汰被判违法后,一些企业转而以“末位”对员工随意降职降薪。
2022-01-14 14:42
日前,国家邮政局发布关于《快递市场管理办法(修订草案)》(征求意见稿)公开征求意见的通知。
2022-01-14 14:42
乐见更多企业鼓励员工生育
近日,先是A股上市公司大北农“生三孩奖励9万元”的消息冲上热搜,接着有宋卫平在绿城服务集团年会上有关“女员工生双胞胎教育费用公司全包”的讲话在朋友圈刷屏。两家企业积极响应生育政策,拿出“真金白银”的奖励,值得称赞。
2022-01-14 14:39
标价2680元的扫地机器人,“中奖”后优惠只要380元。近两年来,不少网友见过这样的“抽奖活动”,也中过类似的“奖”。
2022-01-14 14:38
国务院日前印发《“十四五”数字经济发展规划》,明确提出以数字技术与实体经济深度融合为主线,加强数字基础设施建设,完善数字经济治理体系,协同推进数字产业化和产业数字化,赋能传统产业转型升级,培育新产业新业态新模式,不断做强做优做大我国数字经济。
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11:38 16日广州新增境外输入确诊5例 无症状感染者2例
16日广州新增境外输入确诊5例 无症状感染者2例
2022年1月16日0时至24时,广州市新增境外输入新冠肺炎确诊病例5例和境外输入无症状感染者2例。新增出院病例4例。尚在院治疗135例。 [详细]
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林芝糖心苹果、波密藏天麻、易贡“天空之茶”、速食松茸汤面……昨日,“粤贸行·多城联动”2022年“醉美藏江南·优选林芝源”年货节在“千年商都”广州的北京路举行线下启动仪式。 [详细]
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