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一款车定义一个细分市场 缤智为啥能在小型SUV市场独占鳌头

2022-01-10 15:44 来源:大洋网

根据相关数据显示,小型SUV的市占率和销量已经连续三年出现了下滑,曾经的不少明星车型都已经在市场上销声匿迹,小型SUV市场已经从“蓝海”进入了“红海”,甚至不少合资品牌都已经放弃了这个细分市场,毕竟单纯追求价格上的优势,已经失去了竞争力。

其实不少年轻消费者,尤其是“90后”的年轻消费者,仍然把小型SUV列为首次购车的目标产品,只是消费者需要一款有更高附加值的产品,“精品型”的产品升级是小型SUV赢得市场的关键。

广汽本田缤智是国内小型SUV市场上“精品型”的代表车型,进入国内市场7年更收获了百万辆销量,在SUV销量整体下跌的情况下,缤智持续热销,2021年全年累计销量173,870辆,同比增长15.6%,其中12月销量20,478辆,更创下单月终端销量历史新高。长期稳居国内SUV市场销量榜单的前十名,缤智可以说是国内小型SUV市场的现象级产品。

小型SUV市场的NO.1

在国内小型SUV市场井喷的时候,缤智只能算是这个细分市场的后来者,早在缤智上市之前,好多合资品牌就已经在这一细分市场上深耕多年,但是随着市场竞争变得更加激烈和消费者需求的不断升级,缤智不仅仅成为了这一细分市场的标杆性产品,后来上市的其他品牌小型SUV、甚至入门的紧凑级SUV,都在上市发布会上喊出要“赶超”缤智的口号。

缤智的热销并不仅局限于中国市场,作为在研发之初就定位为一款全球化产品的小型SUV,缤智在日本市场连续三年都成为最畅销的SUV车型,上市八年以来,在全球近130个国家和地区,已经累计圈粉450万用户,相当于平均51秒就有1位缤智系列车型车主诞生,在全球多个细分市场中,缤智都是最为热门的小型SUV。

作为一款针对全球市场研发、设计、制造的高品质小型SUV,缤智在整合了HONDA全球的最强的设计、研发实力和先进技术之外,更抓住了潜在年轻用户的需求,在设计、操控性、燃油经济性以及驾乘舒适性等等多个维度上都做到了很高的水平,没有明显短板的综合优势让缤智具备了很强的市场竞争实力。

消费升级已经是市场上的大趋势,这个升级不单单指普通品牌过渡到豪华品牌,而是说用户对于产品本身的价值感越来越在乎,缤智可以说是小型SUV市场的一次“供给侧改革”,它让小型SUV产品不再是单纯的代步工具,小型SUV的消费者也可以对产品有更多、更高的期望,缤智可以是年轻人生活的可靠伙伴,在扩大生活半径的同时,彰显年轻人的个性、诠释年轻人对于品质生活的态度,这也是缤智能够拥有令行业瞩目的市场地位的重要因素。

小型SUV市场的价值标杆

一款车的价值高不高、值不值得买,其实最简单的就是看销量,毕竟消费者“用脚投票”是最真实的市场状态反映,缤智能够热销的背后,就是作为一款小型SUV还能够提供高技术、高附加值的产品属性。

其实对于一款汽车产品来说,门槛最高的地方就是动力总成和底盘的调校,这两项也最能体现一个企业、一个品牌的技术积累和风格,而这恰恰是缤智的核心竞争力之一,要知道同为广汽本田旗下的飞度,凭借动力、操控在年轻人心中拥有无可比拟的地位。

缤智搭载的Honda“地球梦科技”系列发动机可以说是目前同级中最强的,全新“地球梦科技”220TURBO发动机,百公里加速破9秒的同时,百公里油耗仅6.1L,在动力和燃油经济性上找到了一个令人满意的平衡点;缤智在底盘部分也做了不少适应性的调整,采用的是由ZF旗下Sachs品牌提供的减震器,换装了更粗壮的前后防倾杆,劲度系数(K值)更大的弹簧等等,保证了缤智同级最佳的操控性。

对于一款小型SUV来说,最让消费者诟病的其实就是空间,毕竟受制于尺寸限制,这个级别的SUV很难满足一些家庭用户的需求,但是缤智却把本田一直以来的“空间魔术师”的优势发挥到了极致,通过“乘员空间更大化,机械空间更小化”的设计理念,用先进科技让组件高效化、小型化,从而使乘员的乘坐空间更大化,缤智2610mm的轴距带来的后排乘坐空间甚至有着越级的表现,后排座椅的椅垫足够长,靠背还可以实现倾角调节,领跑同级的空间和舒适性,也是消费者高度认可缤智的关键。

此外,在关乎消费者使用便利性的配置上,缤智也并不吝啬,诸如视觉效果更出色的17英寸轮辋、实用性很强的胎压监测系统、CN95认证PM2.5空调过滤器等等都是全系的标准配置,高配车型还提供了LED大灯、LED日间行车灯、自动头灯、8英寸中控屏等科技性配置,甚至本田引以为傲的Honda SENSING(安全超感)系统也没有缺席,让缤智拥有了丰富的智能辅助驾驶的功能。

能够长期保持在细分市场上的领跑地位,除了缤智拥有强大的产品力和高价值感之外,更是广汽本田不断去适应消费者对产品诉求的高速迭代、变化和增长。比如广汽本田回应100万份中国“智粉”的信赖与热爱,在10月推出了2022款缤智1.5L CVT幻夜·先锋版,新车采用全新包围饰件及熏黑光纤尾灯,在已有高价值配置基础上,还新增了同级罕有的等离子空气净化器,进一步提升了缤智(VEZEL)品牌的年轻价值与市场竞争力,满足当下年轻人个性化、差异化需求。紧接着在1月6日,再为新世代带来精享配置升级的1.5L CVT精英智享版,在已有高价值配置基础上,新增功能丰富的DA屏幕,支持蓝牙电话、音乐功能、带三种模式的车载高清后视影像功能等配置,为消费者带来更加精明的选择。

广汽本田的硬核实力

随着国内汽车市场进入到了存量竞争的新阶段,在商品本身的价值感以外,消费者对产品也有着更高的要求,可靠性和保值率在消费者购车的决定因素中也占据着越来越重要的位置,甚至已经成为了一个企业品牌溢价和产品力的重要组成部分。

在2020年美国《消费者报告》汽车可靠性排行榜中,缤智系列车型凭借90分的成绩位列第四,成为了本田旗下最可靠车型;在《2021中国汽车保值率风云榜》紫檀奖上,缤智蝉联小型SUV保值率榜单No.2,长期稳居《中国汽车保值率报告》小型SUV保值率榜单前三名,以实力圈粉年轻人。

高可靠、高保值不仅展现了广汽本田的硬核实力,更是广汽本田给消费者提供的一种高附加价值,这也正是广汽本田“车生活全价值”战略的重要体现,也让用户对于品牌、产品、服务都有着高度的认可和忠诚度,“一日广本,终身广本”不再是用户之间的戏谑之词,而是广汽本田富有“人情味”的品牌魅力,更是广汽本田实打实产品实力、市场接受程度的真实反馈。

总结:

缤智在细节、配置上让消费看到了超越价格本身带来的高级感,相比同级别产品并没有明显的短板,这种成为细分市场“学霸”的理念,让其在竞争白热化的市场中可以最大限度得到消费者的认可,这也是缤智可以逆势增长的“密码”。(厂商供图)

[ 编辑: 劳嘉慧 ]
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据国家统计局数据,去年全国居民人均可支配收入35128元,比上年名义增长9.1%,扣除价格因素实际增长8.1%。
2022-01-17 10:25
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2022-01-17 11:18
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德约科维奇被迫离境 “九冠王”终无缘澳网
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2022-01-17 10:12
在澳大利亚联邦法院16日宣布维持撤销德约科维奇签证申请的判决之后,德约科维奇发表了简短的书面声明。
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瑞士拉克斯,北京冬奥会前最后一站单板滑雪U型场地技巧世界杯比赛在这里举行。毫无疑问,肖恩·怀特是最大牌的明星。从预赛开始,每当现场DJ念到这位单板滑雪传奇的名字,整个山顶都会爆发出热烈的欢呼声。
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让传统文化激活第二课堂
传统文化进校园,不只是为了好玩,还要玩出更高境界,期待有更多收获,因此无论是教育部门还是文旅部门,都有必要重视此项工作。
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10:06 今年年夜饭盆菜有新变:鲜制盆菜火爆 快手菜增长快
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​新春佳节将至,年夜饭进入幸福“倒计时”。年夜饭是家家户户的除夕夜“重头戏”,盆菜更是广州年夜饭里的超级“硬菜”。 [详细]