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新力军铂燕鲜泡燕窝,开创鲜泡燕窝新赛道

2022-02-21 17:43 来源:咸宁新闻网

自2016年“大健康”概念被提出后,《“健康中国2030”规划纲要》《国民营养计划(2017-2030)》等相继出台,“十四五”规划纲要中更是明确提出“全面推进健康中国建设”的发展要求。加之新冠肺炎疫情的暴发,都体现了国民对健康的关注度提升到了前所未有的高度。

在这其中,作为热门养生产品之一的燕窝市场规模更是受到很大带动,据国燕委2021年发布的《2020燕窝行业白皮书》显示,2020年国内燕窝消费市场规模达到400亿元左右,年增长率33%,中国已经成为世界最大的燕窝消费国家。

400亿市场待深耕 燕窝行业崛起在即

“健康养生”早已不是中老年的专属名词,越来越多年轻人早早加入养生大军。据CBNData发布的《2020年轻人养生消费趋势报告》显示,九成以上的年轻人已经有养生意识。而且,随着国民收入的提升和生活水平的提高,燕窝作为一种曾经“名贵”养生上品,也开始被更多人所接受,受众群体的拓展为燕窝行业崛起奠定了充分的消费基础。

基于此,各燕窝品牌开始集中发力扩展自身市场份额。直播带货、电梯屏幕、电视广告等营销场景也频频出现燕窝品牌和产品的身影。2022年2月15日,一家名为“铂燕”的燕窝品牌以独家冠名商的身份出现在了湖南卫视的元宵晚会当中,其品牌营销的投入力度为市场传递出了积极的信号。

目前来看,燕窝行业仍处于发展阶段,且资本化程度不高,至今仍未出现一家头部上市公司。随着政策倾斜、资本关注和市场崛起,燕窝行业势必将开启新一轮洗牌,这对于以铂燕为代表的后起之秀来说,是难得的机会。

铂燕创新燕窝品类 开创新赛道

杰克·特劳特曾在其经典《定位》一书中谈到:“如果不能在某一方面争得第一,那就寻找一个可以成为第一的领域”。面对日渐拥挤的燕窝市场,新锐品牌想要脱颖而出的首要任务便是开创并占领一个全新赛道。

与传统燕窝品牌不同,铂燕开创性地采用了“鲜泡现吃,只要6分钟”的食用方式,大大降低了“燕窝食补”的时间成本,改变了大众对于营养滋补和“小火慢炖”强捆绑的原始认知。

不仅如此,铂燕通过打造别出心裁的“口红管”便携包装,赋予“养生”居家、办公、娱乐、社交等多元化应用场景,促进轻养生潮流的兴起的同时,拓展了新的行业赛道并为消费者提供新选择。

精准的定位不但让铂燕在“鲜泡燕窝”品类中占据了先发优势,同时,鲜泡食补的便捷形式也更加符合当代年轻人拥抱懒人经济和快节奏生活方式下的轻养生语境。

如果说精准的品牌定位是一家企业的“软”实力,那么优质的产品,则是其“硬”实力的体现。

铂燕不断提升自身产品硬实力,来巩固自身在鲜泡燕窝赛道的优势地位。主张以科技驱动的铂燕,采用了航空冻干工艺使燕窝分子更小,在确保营养量高留存率的情况下,铂燕鲜泡燕窝更容易被肠胃消化吸收,适合全年龄段各类体质的消费人群。

另外,铂燕技术中心抢先入驻国家燕窝及营养保健品重点实验室,成为企业合作伙伴,双方将共同承担燕窝及营养保健品持续研发责任。铂燕与“中国科学院南海海洋研究所”海洋生物食品板块科研成果转化和长期技术共同研发,并将定时定量的食用标准化输出,让年轻消费者科学养生。

巩固供应链优势 厚积薄发

与此同时,铂燕还在不断积累和完善供应链体系。

铂燕成立以来,已先后入驻174个主流平台或体系,实现全渠道布局。目前,铂燕已入驻天猫、京东、抖音、小红书、小程序等多个线上平台,陆续亮相中央国际广播电台环球精选、湖南卫视快乐购、南方卫视南方购物、浙江卫视好易购等各大权威电视媒体。

线下方面,铂燕已经覆盖30多个城市,入驻线下门店500家+,包括美容院、月子中心、银行、汽车、酒店、礼品等渠道拓展客户群体。开展线下铂燕专场体验和品鉴会1000场+,不断深化巩固铂燕品牌,宣扬中国传统滋补文化。

如今,铂燕已联合中国(广西)自由贸易区钦州港自由贸易开发投资集团共同投资建设“燕窝超级工厂”,该工厂将成为目前全球唯一能实现全流程自动化(含生物剥离挑毛)、无菌航空冻干生产的工厂,产能将达到全球总原料1/3(的产能,实现行业快速收口、聚焦、产业升级。未来工厂建成之后,还将开放24小时直播,打造全球燕窝溯源直播基地。

通过深厚的产业链布局,与在鲜泡燕窝市场的开创与持续深耕,铂燕正在不断构筑起自身在燕窝行业的竞争壁垒。

面对风云际会的燕窝行业,谁能够在激烈的竞争中脱颖而出值得期待?像铂燕这样厚积薄发的新锐品牌,未来尤为可期!

[ 编辑: 劳嘉慧 ]
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德国官员:广告商和网红发图应注明是否已“美颜”
德国多地官员日前说,广告商和网红发布的图像如果使用了美颜滤镜应加以注明,以免误导消费者。
2022-07-05 10:44
7月4日是美国“独立日”,然而,原本应该充满欢乐的假期聚会和庆祝活动,却因枪支暴力事件蒙上了阴影。
2022-07-05 10:44
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2022-07-05 10:49
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美“独立日”现血腥枪击案 国土安全部曾警告:美国处于高度威胁环境
当地时间7月4日,美国伊利诺伊州海兰帕克市“独立日”游行活动发生枪击事件,造成至少6人死亡、超20人受伤。
2022-07-05 10:44
不满美堕胎权裁决,多位明星拒绝庆祝美国“独立日”
多名美国明星拒绝庆祝美国“独立日”,以抗议美最高法院推翻联邦层面确立堕胎权的判例“罗诉韦德案”。
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当前美国各种社会矛盾凸显,当地时间4日,美国有线电视新闻网网站发表评论文章表示,美国正在演变为一个严重分裂的国家。
2022-07-05 10:28
今年第4号台风“艾利”已于当天上午9时变为温带气旋。
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当地时间4日,英国经济与商业研究中心发布报告称,由于俄罗斯天然气供应减少,欧洲经济衰退的风险大幅上升,今年冬季欧洲经济出现衰退的概率达40%。
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德国能源监管机构:没有俄天然气 德现有储备可维持一两个月
当地时间7月4日,德国能源监管机构联邦网络局局长穆勒表示,如果德国失去俄罗斯的天然气供应,且今年冬季不遭遇异常寒冷天气,德国现有天然气储备届时可维持一到两个月。
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樊振东陈梦领跑世界排名 国乒将出战首届WTT冠军赛
当地时间4日,国际乒联更新本年度第27周世界排名。男单方面,樊振东、马龙、梁靖崑排名前三。陈梦、孙颖莎、王曼昱、王艺迪包揽女单前四,日本名将伊藤美诚位列第五。
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2022年国际象棋世界冠军候选人赛昨天凌晨在西班牙首都马德里结束了第13轮即倒数第二轮的较量,匹马领先的俄罗斯涅波姆尼亚奇弈和匈牙利棋手拉波特,31岁的涅波以13轮5胜8和积9分、领先第二名1.5分的战绩提前一轮锁定冠军,获得世界冠军挑战者的资格。
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中超联赛第8轮昨天结束,广州队在全场不落下风的情况下遗憾地以1比2不敌武汉长江队,遭遇三连败,目前继续排在积分榜倒数第三位。
2022-07-05 08:43
北京时间昨晚,温网展开女双第3轮的争夺,张帅搭档梅尔滕斯作为头号种子迎战15号种子基切洛克/奥拉鲁,结果以6比4、6比3战胜对手,晋级8强,接下来将和9号种子、中国组合徐一璠/杨钊煊与7号种子古拉奇/克莱帕克之间的胜者争夺一个4强席位。
2022-07-05 08:43
2022年世界女排联赛前三周分站赛昨天清晨全部结束,8强队伍座次排定,中国女排以8胜4负、积26分名列第4晋级总决赛。根据总决赛抽签结果和赛程安排,中国女排将于北京时间7月14日晚上8时与意大利女排争进4强。
2022-07-05 08:43
F1英国大奖赛严重车祸引关注 周冠宇虎口脱险全靠“人字拖”
7月3日晚上,F1英国大奖赛在银石赛道举行,周冠宇在正赛发车阶段出现严重车祸,牵动着中国车迷的心,好在有惊无险,周冠宇安然无恙,在比赛结束时已经结束身体检查回到赛场。
2022-07-05 08:45
在北京时间4日进行的男篮世预赛亚大区第三窗口期的比赛中,中国男篮以97:56大胜中国台北队,从而以4胜2负的战绩从B组中出线,晋级下一阶段。
2022-07-04 21:02
姑娘们加油!中国女排将与意大利争四强
北京时间4日,2022年世界女排联赛分站赛阶段的比赛全部结束,位列积分榜前八的美国队、巴西队、意大利队、中国队、日本队、塞尔维亚队、土耳其队和泰国队获得了总决赛的参赛资格。
2022-07-04 16:11
文化自信,是一个国家、一个民族、一个政党对自身文化价值的充分肯定,对自身文化生命力的坚定信念。走进新时代,习近平总书记就坚定文化自信作出系列重要论述,深刻地揭示了坚定文化自信的辩证意蕴。
2022-07-05 08:35
“我们坚信,有伟大祖国的坚定支持,有‘一国两制’方针的坚实保障,在实现我国第二个百年奋斗目标的新征程上,香港一定能够创造更大辉煌,一定能够同祖国人民一道共享中华民族伟大复兴的荣光!”
2022-07-04 12:49
侵权无小事
因网络直播中唱了歌,被版权方起诉,从而面临被索赔?此事看似简单,但背后体现的却是大众对于音乐版权的长久忽视。
2022-07-04 12:49
前不久,《半月谈》刊发《干过了、不担责:“唯过程”虚风渐长》一文,引发基层干部热议。
2022-07-04 12:49
近日,在陕西西安理工大学的毕业典礼上,校长的一段致辞引起了人们热议,“杨龙欢同学,仅2021年进入图书馆达732次”。
2022-07-04 12:49
参天之木,必有其根;怀山之水,必有其源。灿若星河的历史文化遗产如“有源之水”,滋养中华民族绵延不绝。
2022-07-04 08:33
日前,“喜迎二十大 新时代好少年走读广州”——穗港澳青少年主题研学实践活动启动。
2022-07-04 08:33
2022年7月1日,是香港回归祖国25年后的又一个新历史起点。香港故宫文化博物馆选择在此节点向公众开放,用心独特,意义重大。
2022-07-01 12:27
考生进入志愿填报阶段,各大高校招生宣传也在如火如荼进行。
2022-07-01 12:57
最近,“黄金内湾”的概念受到社会各界广泛关注。这一概念出自广东省第十三次党代会报告——“着力打造环珠江口100公里‘黄金内湾’,带动广州、深圳、珠江口西岸三大都市圈协同发展、聚势腾飞”。
2022-07-01 12:27
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08:20 无缝换乘!中山八路交通换乘枢纽综合开发项目施工
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