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加速电动化和高端化 一汽丰田的“顶流”秘笈

2023-01-11 12:34 来源:大洋网

在2022年的广州车展上,一汽丰田以“跃然新境界”为主题携全家族明星产品亮相,“跃然新境界”可以说是一汽丰田2022年高质量发展的一个缩影。在2022年12月18日,一汽丰田千万用户达成,这是丰田所有在华事业体中的最好成绩。1000万个用户的选择,承载着1000万份热爱与信赖,在受疫情影响的当下,一汽丰田逆势而上的成绩显得尤为耀眼,成就了一汽丰田的过去,也将点亮一汽丰田的未来。

皇冠品牌助力一汽丰田品牌向上

消费者升级已经成为中国车市发展的大趋势,只有源源不断的推出更好的品牌、更好的产品,才能够在激烈的市场竞争中站稳脚跟。可以预见的是,未来几年市场也将加速洗牌,只有积极求变,才有可能继续引领下一阶段的竞争。

2021年,为更好的满足用户的高端化产品需求,皇冠由一款传奇轿车正式进化为一个独立的豪华品牌,皇冠不仅承载了不同时代人的回忆,更是国民对豪华车的最初向往。2022年来,全新皇冠品牌从产品矩阵、工艺水准、渠道网络、服务体系、用户权益五大维度进行“战略焕新”,传承“皇冠级”品质标准,刷新“皇冠级”愉悦体验,致力于为用户带去特别的用车享受。

年轻化、时尚化也逐渐成为了皇冠品牌的新形象,2022广州车展,皇冠品牌首款中型豪华跨界车——全新皇冠SportCross正式开启预售,全新Sedan轿车也正式亮相,成为了本届车展的“流量明星”。

全新皇冠SportCross采用“岛式结构”设计理念,拥有简约的设计与具有视觉冲击的黑金双色车身配色,创造了犀利动感的“多彩皇冠”;皇冠Sedan凝炼皇冠品牌传统稳重的风格,以更大气的尺寸格局,更高品质和更高舒适性,将赋予用户“头等舱”般的感觉,续写皇冠轿车新传奇。

更重要的一点是,随着皇冠品牌新车型的发布,皇冠已经成为了涵盖轿车、跨界车、SUV和MPV的全品类豪华品牌,一汽丰田也成为了主流合资品牌中为数不多的成功构建高端豪华产品矩阵的车企,一汽丰田深化品牌向上突破取得阶段性成功。

同时,为了给用户带来“皇冠级”服务体验,一汽丰田还将建立皇冠专属服务保障体系,打造覆盖一二线城市的“皇冠独立展厅”,并构建专属的皇冠俱乐部,为用户提供互动、分享、共创的社交平台,以持续进阶的服务模式赋予用户惊喜礼遇。

全谱系产品热销下的高质量发展

能够成功进入“千万辆”俱乐部,少不了具有诚意的产品,但事实上一汽丰田的成绩并不是单纯的依靠一款或几款明星产品来达到,而是全谱系产品被消费者、市场认可之后的成绩,这样的表现在车企中也并不多见。

回看一汽丰田导入的车型,无一例外都引领着中国汽车市场的发展,从02年第一辆威驰下线,宣告着一汽丰田正式开始发展之路。时至今日,一汽丰田产品以卡罗拉为代表的家庭轿车,开启了全球家轿典范在中国的新篇章;从兰德酷路泽到一汽丰田普拉多,全球一流的越野基因一直在陪伴中国用户追逐山海,书写诗和远方;从普锐斯到今天的bZ纯电动车型,致力于为消费者提供零排放绿色出行的梦想,正在人们的见证中一步步“照进现实”。近20年来,一汽丰田以丰富的的产品矩阵、优秀的产品实力,致力于为用户带去最合乎心意的美好汽车生活。

不仅如此,在新的市场环境和格局之下,一汽丰田的亚洲龙、皇冠陆放与格瑞维亚“三大高端旗舰产品”,对轿车、SUV、MPV的中高端市场形成了全面覆盖,在国内的主流细分市场上,一汽丰田都有高价值感的产品供消费者选择,带给用户超越期待的满足。

亚洲龙满足了都市精英对于年轻化、运动化的产品需求,大气的外观、科技化的内饰和智能的人机交互等等,为用户带来了更新的驾乘感受,刷新了中高级轿车的价值典范;皇冠陆放不仅拥有中大型SUV中引以为傲的空间表现,还继承了皇冠轿车对豪华和舒适的产品调校,带给用户超越期待的体验;格瑞维亚作为一款满足全场景使用的MPV,满足了消费者宜商宜家的用车需求,活力动感的外观,宽适奢华的空间、灵动且富有品质的驾乘感,带给中国家庭全新的豪华出行体验。

一汽丰田在短短19年时间达成1000万的销量,不夸张的说,全家族、全谱系的热销是一汽丰田产品实力、市场接受程度的真实反映。

积极拥抱电动化转型

2022年1-11月,新能源乘用车国内零售503.0万辆,同比增长100.1%,市场渗透率也达到了25%,其中11月份新能源市场渗透率更是超过了30%,电动化已经给汽车行业带来了深刻的变革,电动化也成为了每一个车企的必争之地。

作为国内头部车企的一汽丰田,自2005年一汽丰田在国内率先导入了混合动力车型普锐斯开始,十余年来全面布局电动化新能源的脚步从未停歇:混合动力、插电混合动力、氢燃料动力及纯电动技术综合发力、全方位布局,HEV、PHEV、FCV、BEV车型全面铺开、落地生花,加速推进新能源汽车全面发展。

2022年,基于纯电e-TNGA架构bZ品牌正式诞生,首款纯电中型SUV bZ4X已经上市,首款纯电中型轿车bZ3也已预售,在纯电领域一汽丰田已经形成了纯电轿车和SUV双阵营,未来还将有纯电跨界轿车和纯电中大型SUV相继推出,一个更为庞大的纯电车型矩阵将逐渐呈现。

一汽丰田bZ4X的CLTC工况最低能耗仅为11.6kwh/100km,CLTC续航里程最大可达615km;全系标配8个SRS空气囊,安全保障更坚实;全新升级的Toyota Safety Sense3.0丰田智行安全系统,有效降低事故发生几率,让行车更安全。

作为千万时代下首款与用户见面的车型,全新bZ3以“FAMILY LOUNGE合家欢”为设计理念,专为中国用户而来,打造出与家人共度时光的舒适空间;同时打破了传统的三厢轿车造型设计,兼具轿车的优雅与电动的科技感,使用户可以感受更美好的出行体验。

高品质的产品、高标准的服务、高效率的组织运营已经成为了一汽丰田的企业文化,也为一汽丰田品牌向上打下了坚实的基础,拥抱时代变化,加速掌握核心技术,加速创新开拓市场成为一汽丰田全力冲刺新时代的关键。

记者:刘灿

[ 编辑: 王婉蕴 ]
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