近日，“香港周大福珠宝中国内地门店半年内减少180间”的话题引发热议。记者走访本地商圈发现，虽然今年以来黄金价格持续上涨，但黄金珠宝在消费市场却“遇冷”。有业内人士指出，龙头企业的“优化”策略正在蔓延，“周大福们”减少门店的连锁动作与真实消费市况紧密相关。如何降本增效以调动更多年轻群体的消费意愿，将是未来珠宝行业核心竞争力所在。专家提醒，不要将黄金首饰当成纯投资产品进行购买。
金价居高不下，消费者观望情绪浓，黄金饰品销量下滑。（资料图片）广州日报全媒体记者李波 摄
金价上涨
金饰价格急涨门店客流“遇冷”
近日，“首饰金价重回7字头”话题登上热搜，黄金价格再度成为市场关注的热点。
“700元一克的黄金，承受不起啊！”近日有结婚计划的杜小姐表示，原本她男朋友打算给5万元让她选购三金，但由于近期金价太贵了，她妈妈知道后想劝说她等金价便宜了再买。
记者走访市内核心商圈发现，尽管黄金珠宝门店在店铺设计与服务上均作了明显升级，但客流量肉眼可见的“少”。而与杜小姐有着类似观点的消费者不在少数，不少非出于婚庆等刚需的消费者都对金价望而却步。周生生相关负责人曾公开表示，“今年金价升势太急，制约了消费者的消费意愿。”
“我们品牌接受以旧换新，目前周年庆期间也有比较多的优惠款式与价格组合。”天河商场某珠宝品牌门店销售表示，即便是大热联名IP产品，销售量相比去年同期也有明显下滑，所以今年公司加大了优惠的力度。“市场价格震荡，一些消费投资者还在观望，所以我们近期销量确实也出现了下滑”，一位在荔湾区经营黄金首饰的金店老板告诉记者，黄金价格公开透明而且实时变动，金店一般不会大量囤货，而是“量出补入”，因此利润率也并非跟着金价“水涨船高”。
事实上，自2023年以来，黄金价格便曾一度飙升。今年3月以来，金价更是如“过山车”一般急涨急跌。东方财富数据显示，截至7月17日10点30分左右，纽约商品交易所（COMEX）黄金期货合约报收于2486.3美元/盎司，创下金价新纪录。数据显示，今年以来，COMEX黄金累计上涨超15%。
国际金价飙升的同时，国内金价也随之水涨船高。昨日，记者走访发现，各大黄金品牌饰品金价大多突破“7字头”。其中周生生黄金价格为711元/克，周大福黄金价格为716元/克，老凤祥黄金价格为717元/克，周六福黄金价格为716元/克。
金店承压
销量大幅下滑品牌门店连连关闭
金价上涨，金店却“无福消受”？据了解，黄金价格“狂飙”的同时，黄金品牌似乎并未收获金价飙升的“红利”，目前金店的销售正在承压。中国黄金协会官网数据显示，2024年一季度，我国黄金消费量同比增长6%，黄金首饰消费量却下降3%。近日，国家统计局发布的5月社会消费品零售总额数据显示，金银珠宝消费额同比下滑11%。
7月23日，周大福珠宝集团发布2025财年一季度未经审核的主要经营数据，集团于期间内零售值同比减少20%。其中，本季度周大福在内地市场净减少91家店铺，与上一季度净减少的89家合共180家，引发行业热议。记者还留意到，近年频频关店的黄金珠宝品牌并非周大福一家。据六福集团新财年一季度报告，其在内地市场的六福珠宝门店净减少108家。
从不断开新店拓展，到短期内快速大幅闭店，“珠宝大佬”们在打着什么算盘？分析师透露，从不断开店到锐减门店，黄金珠宝行业正快速步入策略更新阶段，企业与品牌将更注重营运效率优化。周大福也就此前“深圳工厂停工停产，部分产能搬迁至顺德工厂”的热搜事件回应本报记者表示，举措皆为应对珠宝消费市场变化，调整企业资源配置。黄金珠宝业内资深人士透露，目前黄金珠宝销量下降，门店承压非常明显，消费者进店问询多出手少，消费购买欲望不大。
分析：消费者观望情绪高短期销量下降四成左右
事实上，对于周大福这样的知名品牌来说，虽然其产品质量和品牌影响力较强，但在高金价下也难以避免受到市场冲击。龙头企业尚且如此，亦可窥见整个行业的态势。
“金价涨企业成本也上涨，售卖价格更高但利润空间却在下滑。”广东省黄金协会副会长兼首席黄金分析师朱志刚表示，门店投入的运营成本增加，消费者购买意愿并没有同步增长，这就导致销售量大幅下滑，朱志刚透露，接下来全国范围的“闭店潮”估计会持续，短期内黄金珠宝首饰的销量降幅估计在20%~40%，情况比较差的可能跌幅达60%。
记者还注意到，尽管周大福此前公开表示，“黄金价格于高位徘徊，令季内的黄金首饰需求受到影响，这属整个行业的现象。”但投资市场似乎并不完全买账。对此，周大生相关负责人认为，目前对于黄金消费的最大挑战是金价急涨后居高不下，消费者有观望情绪，短期对黄金产品消费有影响。“闭店不是长久之计，开出优质的新店才是吸引高黏性客群的关键。”该负责人说。
观察：时尚度高的镶嵌类首饰产品走俏
记者走访时还发现，尽管近期黄金价格不断走高对首饰金消费者选择带来影响，但也有部分消费者转投镶嵌类产品的“怀抱”。据了解，这类“新宠”包括一些设计时尚、价格较为实惠的首饰，例如珍珠、时尚彩宝、珐琅等材质的镶嵌类产品以及一些K金时尚首饰。有商家表示，近期黄金首饰的销量确实有所下滑，但是镶嵌类产品的销量则有所提高。
备受青睐的黄金镶嵌类首饰。
“黄金首饰有一定的金融属性，但对于很多人来说也同样承载着情感价值属性。”一家珠宝品牌相关负责人表示，人们喜欢在婚嫁喜庆等重要的人生节点购买或赠送黄金首饰，这是一种传统的情感表达方式。有消费者认为，黄金饰品回收时按照克重计价，“算上手工费后，收益空间有限。”因此不太会出于投资目的购买，更多地是按照自己的喜好和需求进行选购。
记者了解到，黄金价格上涨后，以时尚搭配为目的的消费者会对黄金饰品的设计和材质搭配更加看重，更愿意“为美貌买单”。以15000元预算为例，在品牌店购买的话，算上手工费，只能买到大约20g重的足金手镯。“20g的素圈手镯，佩戴起来会显得比较秀气。”该负责人表示，但是通过一些特殊的镶嵌工艺，结合彩宝、珍珠、珐琅等不同材质进行设计，同样克重的黄金饰品在视觉上可能会更加大气一些，时尚度也会更高。
金价节节攀升，部分消费者转投镶嵌类产品的“怀抱”。
消费提醒
黄金首饰不是金融产品
对于高金价未能转化为“红利”的原因，业内提醒，黄金首饰不能单纯被看作金融产品。
知名经济学者、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林表示，一般来说，一种商品可能出现涨价去库存和跌价去库存两种去库存模式。“如果黄金是投资品，鉴于金价上涨，就会吸引更多的黄金消费。如果黄金是消费品，那么金价上涨会减少黄金消费。”
盘和林指出，现阶段黄金价格上涨虽然吸引了黄金投资者，但投资者有很多的金融投资工具，他们并没有去实体店买实物黄金，而是通过金融工具或者银行渠道购买黄金，这直接导致金店金饰销售量下滑。另外，当前消费者越来越理智，首饰黄金里面并非纯金价值，还有艺术价值，而出于投资目的的消费者并不需要艺术价值，所以大多会选择购买黄金金融投资产品。
文、图/广州日报全媒体记者 谭伟婷、许晓芳、赵冬芹
