2024年世界牛奶日主题活动从“听”“看”“触”多维度为现场及云端观众带来丰富感官体验
“六一”不只属于孩子们，它的另一个独特标签叫“世界牛奶日”。为了迎接这个“奶里奶气”的节日，中国乳制品工业协会（以下简称“中乳协”）、伊利集团开展了一系列新意满满的世界牛奶日主题活动。
中乳协、内蒙古自治区农牧厅、伊利集团与世界牛奶日推广大使优秀代表齐聚伊利现代智慧健康谷，共话牛奶奥秘，共赴健康之旅。
6月1日，伴随这股“为牛奶庆生”的热潮，由中乳协、新华网、伊利联合主办的2024年世界牛奶日官方主题活动，于伊利现代智慧健康谷拉开帷幕。乳业专家、学者与消费者共聚一堂，碰撞出新的火花。中乳协副理事长兼常务副秘书长刘超发出“全国乳品营养周”倡导，鼓励足量饮奶构建健康品质生活；国际乳品联合会主席皮埃尔·克里斯蒂亚诺录制视频，隔空送来了节日祝福；伊利集团副总裁徐克呼吁更多力量加入进来，让科学饮奶理念走进千家万户。
在世界的各个角落，越来越多的消费者积极为世界牛奶日发声。海内外大学生从不同文化视角发出“科学饮奶”倡议，用镜头讲述各自与牛奶的故事；“世界牛奶日推广大使”大学生代表与专家同行探访伊利现代智慧健康谷、国家乳业技术创新中心，感受伊利健康谷智慧研学基地升级带来的多元化体验，触摸中国乳业前沿技术脉搏；伊利数字孪生工厂全新版本上线，消费者游览云端工厂的体验进一步升级……
“世界牛奶日，健康喝牛奶”，由中乳协发起的国际性节日世界牛奶日，正通过众人合力一步一步向着“改善国民营养状况，增强人民体质”目标迈进，而以伊利为代表的行业龙头通过持续的乳制品科普行动加速了这一进程。伊利牛奶也正以陪伴者、营养守护者的角色，一点一滴灌溉人们的品质生活。
Z时代出发为科学饮奶“代言”
3位“世界牛奶日推广大使”大学生代表相约土默川平原，在健康谷共同见证伊利全球乳业智能制造标杆基地领先的全球产能和装备技术，年轻的心与大青山、健康谷同频共振，中国乳业的蓬勃发展震撼着他们。
中乳协副理事长兼常务副秘书长刘超、解放军总医院第八医学中心营养科主任左小霞与“世界牛奶日推广大使”代表同行探访健康谷，感受中国乳业的磅礴生命力。
热爱创作的大学生们也发挥自身所长为世界牛奶日发声，围绕国民营养健康指导委员会办公室发布的“加奶”核心信息，他们设计了一系列创意满分的海报，以艺术承载健康饮奶知识，影响更多人。
世界牛奶日掀起艺术创作热潮，来自五湖四海的大学生围绕“加奶”核心信息展开海报设计，其中10幅海报脱颖而出。
在海内外社交平台，来自不同国家的大学生们通过视频、海报等多样形式，将鲜活创意转化为新青年声音，倡导将科学饮奶习惯融入日常生活中去。这些从不同文化视角发出的年轻声音，为世界牛奶日主题活动赋予了青春活力，而以他们为原点，千千万万家庭正成为倡导科学饮奶的新力量。
真正有价值的饮奶知识影响到更多人
一支全球庆祝世界牛奶日的视频，让2024年世界牛奶日官方主题活动的氛围燃起来，国际乳品联合会主席皮埃尔·克里斯蒂亚诺远在异国他乡为本次主题活动送来了祝福。
中乳协、国家乳业技术创新中心、伊利为本次活动带来超多惊喜：中乳协副理事长兼常务副秘书长刘超讲述世界牛奶日的由来，并发出“全国乳品营养周”倡导，鼓励大家将科学饮奶的好习惯带入生活；结合国民营养健康指导委员会办公室发布的“加奶”核心信息，解放军总医院第八医学中心营养科主任左小霞通过与大学生的“快问快答”，加深观众对健康饮奶的认知。
“快问快答”环节，世界牛奶日推广大使针对日常生活中遇到的饮奶困惑提出问题，解放军总医院第八医学中心营养科主任左小霞现场一一解答。
国家乳业技术创新中心特聘专家、伊利集团首席科学家冯罡，为世界牛奶日推广大使展示中国乳业前沿技术，引导观众了解“从一棵草到一杯奶”乳业全产业链建立起的中国创新模式。
随着居民消费结构的升级，消费者对乳制品的需求也在迭代更新，与之相对应的是乳制品新知识普及的需求增长。近些年来，中乳协、伊利持续开展与年轻人的互动，今年国家乳业技术创新中心的加入，更是丰富了专业维度知识。专家与普通消费者的互动，让真正有价值的饮奶知识影响到更多人。
以高品质乳制品为“语言”，持续与消费者对话
世界牛奶日到底应该如何度过？中乳协、伊利曾数次提交精彩答卷，2024年世界牛奶日官方主题活动更是惊喜不断。
在社交平台拥有大量粉丝的大学生也加入到投稿队伍中，贡献了精彩的视频创意。在海内外大学生们的视频作品中，或温情或快乐的“牛奶故事”徐徐铺陈开来，让观众看到了年轻人在不同文化视角下的世界牛奶日创意解读。世界牛奶日推广大使代表廖孔港在官方主题活动上表示：“非常荣幸可以作为世界牛奶日推广大使参与活动，在未来，我也会继续以更青年、更创意的形式，推广健康生活理念。”
近两年，来自全国100余所高校的大学生参与了世界牛奶日的视频创作，抖音、微信视频号、微博、B站等社交平台成为大学生们发表世界牛奶日观点的出口，#青年眼中的世界牛奶日#话题阅读量累计破亿。
一系列精彩的创意相聚，皆因世界牛奶日而起。在2024年世界牛奶日主题活动上，伊利推出首款中国体育健儿定制款PET瓶装纯牛奶，独特的瓶身设计吸引了大家的目光。作为体育·训练局指定训练备战保障产品，其便携旋盖设计方便存储且更适合户外和运动时饮用，突破传统常温纯牛奶饮用场景的限制，为中国健儿们提供更多便捷，拓宽了纯奶的消费潜能。
值得一提的是，伊利数字孪生工厂全新版本上线暨伊利健康谷智慧研学基地升级，也在6月1日首次与公众见面。自2023年伊利元宇宙数字孪生工厂问世，伊利作为中国乳业标杆企业，一直在尝试打破传统产业的边界，探寻全新的品质升级路径。伊利数字孪生工厂全新版本上线，以健康谷中液态奶全球智造标杆基地真实场景还原液态奶生产线全过程，将“品质零距离”的使命与最新的元宇宙数字孪生技术更深度地进行有机集合，让消费者能够“沉浸式”游览全球领先的乳业生产线。
伊利数字孪生工厂全新版本上线暨伊利健康谷智慧研学基地升级，实现“沉浸式”+“零距离”的游览新体验。
第25个世界牛奶日官方主题活动圆满落幕，但科学饮奶的倡导行动将持续书写新故事。伊利集团副总裁徐克在活动上表示：“未来，伊利将持续开展与年轻人的深入对话，让更多人了解并关注世界牛奶日，也希望越来越多的力量加入进来，为实现国民营养状况的改善和人民体质的增强，我们一同努力。”伊利正以持续的产品和技术升级为依托，以高品质乳制品为“语言”，持续与消费者对话，让更多人感受到牛奶的品质和魅力，助力实现“让世界共享健康”的梦想。
