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伊利上线首部乳业科普剧本杀,开启“玩中学”科普新范式

2025-06-03 11:11 来源:大洋网

全程高能!首部乳业科普剧本杀综艺热血上线

“六一”越来越有“奶味儿”了!

当儿童节撞上世界牛奶日,中国乳制品工业协会、伊利集团带着“硬核浪漫”来整活,解锁“玩中学”科普新范式——不仅上线了首部乳业科普剧本杀《异能研究所》,联动新华网打造的同名综艺也在6月1日热血开播,品质守门人、明星艺人、高校学霸组成“异能战队”,带领观众在趣味推理中解码牛奶冷知识。

“青年眼中的世界牛奶日”系列活动也圆满落幕,100名“2025世界牛奶日推广大使”诞生。活动中,大学生KOL感慨#原来牛奶比我还会演#,在社交平台掀起“烧脑玩+快乐学”热潮。

与此同时,伊利还积极响应中国乳制品工业协会号召,共同发起全民饮奶倡导,旨在以科学理念引领健康消费,让饮奶成为全民健康生活的新标配。《异能研究所》还“玩”进2025年中国乳业技术博览会,带领观众展开一场沉浸式的科普冒险。

中国乳制品工业协会副理事长兼秘书长刘超、伊利集团副总裁杨超群与“超级玩家们”齐聚伊利现代智慧健康谷,通过实景探险等活动为牛奶“庆生”

“这种把牛奶知识藏进推理游戏的新探索,开创了牛奶科普的新范式。”中国乳制品工业协会副理事长兼秘书长刘超在2025年世界牛奶日主题活动现场表示,在健康意识日益高涨的当下,乳制品备受青睐,这场创新科普行动,让牛奶知识变得可玩、可感、可互动。

中国乳制品工业协会副理事长兼秘书长刘超发表讲话

伊利集团副总裁杨超群则扮演剧本杀游戏中角色——“品质守门人”,在沉浸式推理场景中揭秘一杯品质牛奶的“幕后花絮”。

这场持续半个多月的“奶味互动”,成功掀起牛奶科普热潮,更让世界牛奶日“潮”出圈。大学生抢着当“牛奶博士”,宝妈们刷爆“黄金营养副本”,“银发一族”都在狂找“钙世英雄”线索……截至目前,线上线下近3万名首批玩家加入这场“品质牛奶探案局”。

科普剧本杀掀起“玩着学”热潮

作为首部乳业科普剧本杀,《异能研究所》自5月15日上线以来,便“杀”疯全网。

这是一个以伊利现代智慧健康谷为创作蓝本,融合了架空世界、异能觉醒、时空穿梭等科幻元素的推理游戏。六位各怀特殊超能力的“异能战士”,以牛奶作为技能提升的核心能量,守护着异能世界的秩序稳定。

首部乳业科普剧本杀《异能研究所》上线

其中,六位“异能战士”的角色设定,成为网友们讨论的热门话题。这六个角色分别掌握着不同的“异能”,而这些“异能”巧妙融合了乳制品在研发、生产、品质管理等多方面的核心要素。

剧情推进中,他们逐一解开深埋其中的牛奶线索,在虚拟世界开启一场寓教于乐的冒险之旅。特别是“品质守门人”严格把控每一处细节,为保持感官敏锐,不喷香水、不吃辣,是伊利质量人的真实写照。

品质守门人、明星艺人、高校学霸组成“异能战队”,在伊利健康谷开启线下实景探险

《异能研究所》在线上线下掀起边玩边学热潮。活动期间,“活力伊利”小程序秒变线上推理战场,无数“牛奶品质侦探”登陆“异能世界”,在烧脑推理中解码牛奶知识点。

5月24日,首批线下玩家正式登陆健康谷,大家现场积极组队火热开局。此外,在2025年中国乳业技术博览会举办期间,《异能研究所》惊艳亮相,成为现场观众争相体验的热门活动之一。

“牛奶冒险之旅”的队伍持续扩容。伊利联动中国青年报在线发起“青年眼中的世界牛奶日”系列活动,#原来牛奶比我还会演#话题吸引众多大学生参与。他们通过图文、视频等多样方式,分享参与剧本杀的新奇体验,为世界牛奶日活动注入更多鲜活力量。

新奇互动点燃健康消费新引擎

如果说线上线下的创意科普让牛奶知识“活”了起来,那么伊利紧随其后的花式互动,则点燃消费者对健康饮奶的热情。

“2025乳业嘉年华”期间,伊利积极响应中国乳制品工业协会“天天乳制品 营养伴一生”的号召,共同发起全民饮奶倡导,还推出“周五买伊利,省钱超给利”系列优惠活动。同时,伊利深度参与“乳制品的营养密码”科普活动,以多元互动和硬核知识助力消费者健康理念升级。

伊利与中国乳制品工业协会共同发起全民饮奶倡导

在抖音“伊利官方旗舰店”直播间,一场电商跨界互动也同步开展。网友们一边参与了牛奶知识的趣味问答,一边赢取品质大奖,弹幕里满是“原来牛奶比我还会演”“知识活起来了”的呼声。

网友在直播间进行牛奶知识的趣味问答

企业与消费者的互动,正从单向的“输出—接收”模式,变成双方共鸣的“对话式”连接。近年来,伊利深度携手世界牛奶日发起方中国乳制品工业协会,开展一系列创新科普活动,让越来越多消费者感受到牛奶的营养魅力,至今已累积300位“世界牛奶日推广大使”、数亿量级的相关微博话题量。

这场融合了潮流娱乐、综艺、直播等多元玩法的“伊利2025世界牛奶日科普行动”,用年轻化、趣味化的叙事方式,让乳制品真正“走进”人们健康生活。由首部乳业科普剧本杀掀起的破圈行动,也正在改写科普的底层逻辑——不是这届年轻人不关注健康知识,是他们只服“玩着学”的硬核浪漫。(资讯)

[ 编辑: 陈廷仁 ]
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“欢迎你们来广州喝早茶、看全运、闯湾区、创未来!”“百万英才汇南粤”2025年N城联动秋季招聘活动高校专场正在火热进行中。广州一大批优质企业单位搭乘广东“人才专列”送岗上门,以“粤聚英才,粤见未来”的广式诚意,向天下英才发出“青春合伙人”之邀。

2025-09-26 04:18
22:34 十九年来最迟的中秋节,今年十五的月亮十六圆
十九年来最迟的中秋节,今年十五的月亮十六圆

月到中秋分外明。今年中秋有何看点?据介绍,今年中秋佳节有以下八大特点。

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19:00 广州塔珠江游好戏连台 预计假期客流量2.6万人次
广州塔珠江游好戏连台 预计假期客流量2.6万人次

​记者获悉,2025年国庆中秋佳节,广州塔珠江游以珠江为天然舞台、城市天际线为背景,推出系列特色活动,为市民游客打造沉浸式节日体验,尽显珠江畔的国庆热闹氛围。预计,广州塔珠江游国庆假期客流量达2.6万人次,较去年同比增长约12.8%。

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23:37 台风“麦德姆”生成,将严重影响珠江口以西沿海
台风“麦德姆”生成,将严重影响珠江口以西沿海

今年第21号台风“麦德姆”今天上午生成,这个台风10月4日—5日将严重影响珠江口以西沿海区域。广州10月4日起也将有雷阵雨局部大雨,港区阵风加大至7~9级,陆地阵风加大至6~8级。

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16:31 10月广州降水量偏多,或有1~2个热带气旋影响

记者从市三防办获悉,预计10月全市平均气温24.7~25.6℃,较近30年同期偏高0.1~1.0℃;降水量70~80mm,较近30年同期偏多1~2成。

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16:22 白云山景区推出系列活动欢庆新中国成立76周年
白云山景区推出系列活动欢庆新中国成立76周年

10月1日,白云山景区精心策划系列国庆主题活动,吸引众多市民游客共同参与。升旗仪式、红歌展演、主题花展、梦幻灯光秀、猛禽观察节等丰富的文旅活动带来无限假日欢愉,同时,也让家国情怀在青山绿水间持续升温。

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09:43 广州南站今日客流有所减少,但仍处于高位运行
广州南站今日客流有所减少,但仍处于高位运行

10月1日,广州南站迎来客流高峰,发送旅客与到发旅客总量双双刷新历史纪录,到发旅客总数92.2万人次,超过2023年4月29日创下的86.5万人次历史纪录;其中发送旅客53.4万人次,突破了2025年5月1日47.8万人次的历史高点。

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04:15 好戏连台!​国庆中秋假期广州名团名剧名家齐上阵
好戏连台!​国庆中秋假期广州名团名剧名家齐上阵

在这个国庆中秋双节长假,广州集结国际国内演艺资源,联动广州大剧院、广东艺术剧院等剧院剧场,以及白云国际会议中心、宝墨园、广州海洋馆等场馆,通过优秀原创剧目、精品文艺演出和获奖作品巡演等,将演艺新空间建设成果展现得淋漓尽致,也将立得住、叫得响、传得开的精彩文艺演出献给广大市民和游客。

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