2023年暑期即将开启，暑期出游的市场关注度持续提升。不少家长群已经热闹起来，大家开始讨论一放假就带孩子去哪里研学、旅行，放松身心。暑假有着出游时段跨度更长、中小学生可支配出游时间更加充裕、客群基数更大的特点，更加适合中长时间旅途安排的同时，出游主题偏好也更加多元。与前几年相比，今年孩子们的暑期旅程出游半径不断扩大，出境及跨省的产品受到消费者关注，定制化、主题化特色明显，特别是各种主题的研学产品专业度不断提升，而省内夏令营更突出综合素质养成，关注度也很高。
新趋势：“分龄玩”
最合适的行程给最适合的孩子
从大自然到博物馆，从乡村到城市，从历史文化到科学技术……学生年龄段不同，出游偏好、兴趣也有所不同，为满足不同年龄段学生群体的出游需求，让孩子能体验最合适的行程，今年暑假的研学、旅游产品都更有针对性了。途牛旅游网数据显示，学龄前及低学龄儿童的亲子家庭主要以避暑纳凉、亲子研学、休闲度假等出游主题为主。相比之下，高考生等毕业游用户则以打卡网红城市、景点、博物馆、美食等目的为主。周边游方面，主题乐园备受各年龄段用户的青睐，不论是亲子家庭还是大中小学生，家门口的主题乐园均是他们的首选之一。
“产品差异化，不同行程满足不同年龄孩子成长需求；服务精细化，家长孩子各有单独活动时间，家长度假、孩子成长两不误；主题多元化，深度游让行程更有趣、选择更丰富。这是2023年暑期旅游市场及产品将呈现的三个趋势。”广之旅相关负责人在解读刚发布的广之旅《2023年暑期旅游市场趋势报告》后向记者表示。
让亲子游产品持续深化“分龄玩”的概念，基于不同年龄孩子的成长需求，匹配相应的行程安排是今年产品设计的一个重点，据广之旅相关负责人向记者介绍。今年暑假，4~6岁的孩子，会以户外轻松活动类、入门级参与的文化体验类活动为主；7岁及以上学龄儿童，考虑到他们已经具备一定的知识基础，会注重不同知识内容的场景化延伸，或突出思考类、创新类活动，或者是活动量更大的户外活动。
除了让孩子有更充实的体验，“放空”是不少家长的“隐藏心愿”。“我在挑选暑期游产品时，除了关注研学环节之外，也期望行程中有部分时段能够让自己独处休息。”市民许小姐在向记者咨询时表示。据了解，本地旅行社推出的暑假产品中，能够在旅途中安排家长和小孩各自都有独处时光的线路数量，约占总数量的50%，单独行程的时长一般会是2~4小时。在能够安排家长和孩子独处的时段里，孩子一般会跟随景区工作人员、教练、导师参观或体验当地民俗活动；而家长则可以在这个时段，自由参观或按照自己的偏好安排其他活动，放松一下。
新变化：出行半径扩大
暑期出境研学产品受关注
暑期去哪儿？今年暑期最大的变化是出境团队游产品丰富了，部分孩子可以选择前往境外参加主题研学及修学。今年的出游目的地主要集中在航班恢复较快，签证相对便捷的国家和地区。在产品方面，主题以科技、语言学习和生态体验为主，时间从一周到三周不等。
市民周先生今年为两个孩子都安排了暑期出游。“我们考虑到，孩子要有全球视野，等老大高二开学后，功课会更加紧张，能安排的时间会很有限，想利用这个暑假让他感受不一样的旅程。”周先生说。他给大儿子选择了新东方国际游学的课程，7月下旬出发，时长2周左右，届时孩子将插班入读新西兰当地学校。“孩子相当开心，最近在做功课，了解当地的气候、语言、文化、消费和课程。”周先生同时还给小儿子报名了前往北京的夏令营。
就目前的咨询及预订情况来说，市民较多选择前往新加坡、新西兰以及非洲。广之旅方面表示，前往新加坡研学的8日游产品已上线，孩子们将前往当地国际学校参加英语夏令营，并走进高校，参观滨海堤坝，游玩主题乐园等；新西兰18天修学之旅则安排孩子们插班到当地学校上课，入住经过严谨筛选的寄宿家庭。中旅旅行粤港澳区域公司相关负责人表示，该旅行社推出今年的暑期出境游特色产品，包括新加坡南洋理工大学AI人工智能项目、“寓教于乐”前往肯尼亚各大公园、埃及金字塔尼罗河历史文化研究等。
新玩法：沉浸式体验
国内体验丰富需求更直接
如今父母和孩子出游的主动性越来越强，对目的地的选择也更加明确。记者了解到，北京、西安、杭州、绍兴、黄山、成都、重庆等地依然是今年暑期父母和孩子们热衷的夏令营及亲子研学目的地。“让孩子出门走走，感受下传统文化，挺好的。”李女士打算暑期带孩子去西安，感受下汉唐风情，并连游华山等地。记者了解到，以上目的地都有深厚的文化积淀，博物馆众多，地域特色鲜明，高校众多，研学设施和课程体系都很丰富。
除了老牌研学目的地持续火爆，黔南、宜昌、安阳也成为新兴的研学目的地。“儿子对天文特别感兴趣，之前去南京紫金山天文台，孩子增加了不少天文学知识。今年暑假，打算带孩子去贵州黔南平塘，体验更多天文科普的内容。”钟先生表示。记者了解到，平塘500米口径球面射电望远镜基地位于黔南州平塘县天文小镇，近年来，该基地将天文科普与旅游有效结合，开展天文课堂、实践体验、参观游览、暗夜观星等体验项目，吸引来自全国各地的访客。
为了满足家长和孩子目标和需求更直接的特点，传统旅游目的地也不断强化研学产品的专业性。湖南张家界武陵源2023年研学旅行季活动启动，并向全球发布“张家界地貌”研学旅行产品线路和以张家界山水为元素的美术写生产品线路。本次发布的“张家界地貌”综合实践科普研学产品，课程内容分为：自然科普、文化传承两大领域；地质科考、森林科考、张家界历史三个模块；地质考古、地质探究等7个主题；石英砂岩、地貌考察等15个实践课题，旨在让学生在考察、实验、探究、设计、体验等一系列活动中发现和解决问题、感受生活，提升创新能力。今年武陵源区还通过学校、研学机构、旅行社等研学服务商组织中小学生研学游活动团队给予丰厚的政策惠利。
张家界研学产品日渐丰富。
除了目的地之外，旅行社也不断深化和提升研学内容。“面对即将到来的暑假游市场，广东中旅将重点聚焦科普教育、自然生态、红色文化、人文历史、夏令营等主题研学旅游精品线路的研发上，打造出更深内涵、更高层次、更广维度的研学游产品，依托‘粤里红’品牌丰富的红色教育资源，扎实的组团经验以及成熟的研学课程，培育研学游新业态、新模式和新产品，拓展研学旅游市场。”广东省中国旅行社副总经理谭丽萍介绍道。
在热门的西部线路中，市民可以考虑本地旅行社推出的重庆、贵州、山西的营地游相关产品。例如，在重庆四面山，孩子们穿上装备、带上工具，在专业教练的带领下可体验泥潭摸鱼；在武隆仙女山，孩子会更换专业装备，在专业教练的全程带领下，深入神秘洞穴，边走边听，了解洞穴科普，探索神奇的地下世界；而家长则可以在仙女山原始森林参与“树顶漫步”活动，放松身心沉浸在宁静秀美的大自然中。在前往陕西的线路中，不少行程则涵盖半坡遗址、关中民俗艺术博物馆、大明宫国家遗址公园等。
在华东方向，中旅旅行除了带孩子们前往上海迪士尼、常州中华恐龙园之外，还特别安排了探访良渚博物院、鲁迅故居，体验非遗等课程。今年中旅旅行的特色产品还有前往海南西沙邮轮，体验海洋环境保护教育。
新升级：主题明确
广州本地夏令营特色鲜明
相比平日1-2天的周边研学来说，不少家长在暑假也将目光投向时间更长、主题更明确的本地主题夏令营上。雪场避暑最清凉，夏天也能尽情体验北方玩雪的快乐。广州热雪奇迹发布了广州暑期冰箱宝宝少年营产品，时间从7月10日持续到8月25日，共7期，时长上分为5天4晚、3天2晚，方式上分住宿和走读，孩子们可选择独自参加，也可以选择和父母同行。据悉，广州暑期冰箱宝宝少年营产品系列亲子住宿营费用一价全包，全程无忧托管，家长省心，孩子参加特色课程在快乐中成长。与此同时，广州热雪奇迹还推出了前往新西兰滑雪的夏令营活动。
参加暑假夏令营，可以在专业的教练指导下，学习滑雪。
在从化，天人山水发布的昆虫特工天文英语营，既能学又能玩，暑期共安排有5期，每期15人成团。孩子们将每天在老师带领下以沉浸式的活动方式营造英语环境，探索有趣的天文竞赛知识点，发现奇妙的昆虫科普问题，体验精彩户外活动。另外，2023从都夏令营日前开启报名，主打高尔夫球运动，同时还有文化研学、绘画心理和趣味竞赛等环节和内容。碧水湾计划于近日推出2023国际双语游泳夏令营。
本地夏令营的主题远不止这些。据中国国旅广东公司综合管理部负责人邝颖君介绍，目前该社的研学旅行产品较受青睐的主题包括社会实践、生活常识及安全避险教育等，如以植物、动物、农耕等为主的大自然研学之旅，以AI人工智能、机器人编程、航天体验为主的科普之旅，以文创手工制作、非遗体验、博物馆深度学习、影视体验等为主的文化体验之旅，以交通、地震、用电、消防、防暴、急救等学习为主的安全避险教育之旅。
以植物、动物等为主的大自然研学之旅很受欢迎。
文、图/广州日报全媒体记者 罗磊
通讯员 李晓健、吴勇兵、邱瑶、余芷莹、邝俐茵
