气温的升高，让茶饮市场的“交战”加速升温。今年以来，无糖茶成为茶饮品牌的“争夺战”焦点，头部品牌的动作，引起业内关注。近日，茶饮品牌龙头企业三得利发出最新调价通知函，涉及其三款即饮茶的分销价与进货价。另一边，各饮料商切入无糖茶饮赛道，持续推新。
记者调查发现，盛夏来临前的这段时间，包括东鹏饮料、康师傅、娃哈哈、维他柠檬茶在内的多家饮料企业均推出无糖茶饮新品，密集加码无糖茶。
调查：线上“价格战”更猛烈
在天河正佳广场百佳永辉超市的饮品区，无糖茶饮“霸”占两大排货架，最核心的“对峙”位，被目前无糖茶饮的两大头部占据：一边是三得利乌龙茶，一边是东方树叶。里斯咨询报告指出，当前市场格局为“东方树叶、三得利、其他”。
从记者走访情况来看，无糖茶饮之间的“价格战”已经悄然掀起。在百佳永辉超市里，记者见到，三得利乌龙茶无糖500ml售价5.5元，而东方树叶的黑乌龙茶、茉莉花茶500ml原价5元，却有10元3瓶的“均一价”，划下来一瓶只要3.3元左右，在价格上占据优势。从记者调查情况来看，无论传统头部企业还是后起之秀，都在无差别地卷入“价格战”中。
“价格战”在线上渠道更为激烈些。朴朴超市上，三得利也“下场”，其乌龙茶无糖500ml3瓶活动价13.5元，即一瓶4.5元；在小象超市上，东方树叶的茉莉花茶饮料500ml、青柑普洱复合茶饮料500ml都有3瓶13.5元的活动价，同样一瓶是4.5元。
熟悉的“新”面孔，愈发拥挤的赛道
在便利店、超市以及线上即时零售等渠道，记者所见的无糖茶饮品牌数不胜数，这些“新”品牌里，不乏大众熟悉的“面孔”，比如娃哈哈、康师傅、伊利、怡宝等。今年以来，从未踏足无糖茶饮赛道的品牌蜂拥布局，娃哈哈首次布局无糖茶饮赛道，一口气推出茉莉花茶、正山小种、大红袍和青柑普洱四种口味的茶饮品。而在去年涉足无糖茶饮赛道的饮料品牌，也纷纷抢在盛夏来临前，推出最新无糖饮料。
各品牌的蜂拥布局，是受无糖茶饮赛道高速增长率驱动。华福证券在《食品饮料行业23&24Q1财报总结》中指出，报告期内，功能性饮料、无糖茶等赛道热火朝天，相应细分领域处于增量市场状态。头部企业农夫山泉以自身的经营状况证明了这条赛道的火热。据农夫山泉2023年财报显示，报告期内其总收入为426.67亿元，其中，包括无糖茶饮品牌东方树叶在内的茶饮产品收入126.59亿元，同比增长83.3%，占2023年总收入的29.7%，成为农夫山泉第二增长线，即第二个营收突破100亿元的品类。
业内分析
无糖茶“差异化”竞争须聚焦产品创新升级
“‘价格战’绝非长远之计，接下来，头部品牌的竞争一定是集中在产品创新升级，打造‘差异化’上。”食品产业分析师朱丹蓬告诉记者。广科咨询策略分析师沈萌认为，无糖茶饮如果没有研发创新，就难以实现差异化竞争，最终会落在各种概念的营销上，它需要拓展出更多的新饮茶群体，而不是在原有相似的竞品之间转换份额。
有业内声音指出，无糖茶市场未来还有一个发展方向：功能化。从目前来看，无糖茶饮在大品类之下开始了细分化发展，比如在绿茶、乌龙茶这些大茶系的类别下，分化出茉莉绿茶、茉莉乌龙等大众接受度高的细分口味。里斯品类创新战略咨询中国区副总裁罗贤亮在接受媒体采访时提及，强功能属性是真正突破无糖茶“水替”边界的利器。目前减糖、零糖只是第一步，加速燃脂、代谢，补充维生素等都可能成为无糖茶饮的发展方向。
广州日报全媒体记者 曾繁莹
