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“耳朵经济”正流行,喜马拉雅助力权益合作伙伴抢占新“声”机

2025-01-20 16:27 来源:大洋网

“耳朵经济”正流行,喜马拉雅如何助力权益合作伙伴抢占新“声”机?

1月17日,喜马拉雅在重庆喜来登大酒店举办“声创未来,共赢增长”2025权益代理商大会,喜马拉雅高级副总裁傅海波(Bill)在会上结合当下“情绪消费”大趋势,分享了喜马拉雅2025站外权益增长策略。喜马拉雅渠道业务、市场、会员运营、大师课等负责人在大会回顾了2024年业务亮点,同时分享了2025年围绕会员权益的新升级新玩法。有近100位来自电商、金融、运营商等不同领域的权益合作伙伴莅临大会,共同讨论如何在喜马拉雅用声音创造更大价值。

权益合作伙伴是喜马拉雅商业化生态的重要合作伙伴。傅海波在大会现场分享道:“在当下,‘情绪消费’成为新趋势,喜马拉雅的会员等权益产品正是用户情绪满足的解决方案。截至2023年,喜马拉雅围绕声音积累了459个品类及4.9亿条音频内容,覆盖网文、历史人文、商业财经、亲子情感、个人成长、播客、评书相声、脱口秀等等,喜马拉雅用声音打造的‘精神食粮’为用户生活提供陪伴和抚慰、丰盈和滋养。”据《2024年情绪经济消费人群洞察》报告显示,94%的调查人群存在情绪压力,40%的消费者愿意为情绪买单,“喜马拉雅通过优质内容承接住用户的‘情绪出口’,稳稳抓住了‘流量入口’”。傅海波还分享了喜马拉雅2025年站外权益增长策略:“喜马拉雅从用户需求出发,为合作伙伴提供差异化的权益产品,比如面向高净值人群的SVIP会员、VIP会员,面向亲子人群的儿童VIP会员以及面向价值人群的轻学堂、畅听包、内容开放平台等等,喜马拉雅也将通过全网种草等方式持续放大优质内容之美,推动建立内生增长和渠道增长一体化成长体系。”

作为喜马拉雅渠道业务部负责人,王兴东在大会上从电商、运营商、金融等不同角度,分享了喜马拉雅2024年整体站外权益业务的高速增长亮点,并将“高质量增长”作为2025年喜马拉雅站外权益业务的核心主题,他说:“2025年希望权益合作伙伴和喜马拉雅一起尝试打开边界,组合喜马拉雅的优质资源去满足用户需求,进行更多跨界合作以获得更多收入。”他还提到,喜马拉雅在2025年的产品规划包含VIP会员、SVIP大师课、亲子VIP、短时卡/畅听包、轻学堂等。

用户的收听场就是品牌的营销场。喜马拉雅业务市场部负责人张亦弛在大会围绕娱乐、价值和亲子三大核心人群介绍了喜马拉雅品牌用户洞察及有“人感”的营销案例。就娱乐人群而言,喜马拉雅拥有1500多张播放量破亿的网文有声书专辑,超过80%的热播影视剧如《庆余年》《大奉打更人》等均在喜马拉雅有原著有声剧,“用耳朵追剧”正在成为新风潮。价值人群方面,喜马拉雅已经完成了对近年互联网热读好书99%的有声覆盖。面向亲子人群,喜马拉雅则聚合全网热门儿童故事IP,让喜马拉雅成为年轻父母的“养娃好帮手”。张亦弛提到:“聚焦三大人群的好书好课好IP,共同构建了喜马拉雅权益产品的高价值。”

公开数据显示,截至2023年,喜马拉雅移动端平均月活跃付费会员数已超过1500万,忠实会员是喜马拉雅穿越周期的基石。喜马拉雅会员事业部运营负责人甄昊博分享说:“喜马拉雅将持续通过站内外一体化运营不断释放会员价值。”

围绕会员业务,喜马拉雅正在升级三大核心打法。第一,不断提升会员价值,打造超值体验:喜马拉雅会员内容光精品有声剧就已超过30000部,在品类上更是涵盖有声书、相声评书、好书好课、亲子儿童等丰富内容,契合用户对高品质和多元内容的需求。喜马拉雅也将持续进行会员权益的全面升级:2025年喜马拉雅将通过加强及时激励、福利权益优化、会员等级权益提升、沉浸感音效音质等方式,增强会员权益价值体验。第二,基于喜马拉雅海量优质内容生态进行全网种草,扩大拉新势能。喜马拉雅将通过一体化内容素材库,赋能权益合作伙伴取用高优素材。第三,喜马拉雅还将持续提升会员粘性,培育长期价值,如提升用户对好内容的一眼种草率,让收听成为习惯。

在2024年的站外权益业务增长中,喜马拉雅SVIP“无用学·大师课”成为金融渠道增长关键。作为平台为高知用户量身打造的泛文化内容会员产品,喜马拉雅SVIP“无用学·大师课”以“无用”之精神内核,整合喜马拉雅内容所长,服务对图书、文化、艺术、历史、哲学等领域有成长需求的高净值用户。据喜马拉雅“无用学·大师课”负责人黄林霏分享介绍,喜马拉雅已有超过150张典藏大师课专辑,由蒋勋、王德峰等超过68位文化领域名师领衔,已举办超过50多期线上大师直播及线下大师面对面活动,大师课典藏专辑在2024年总曝光量突破17亿。2025年,“无用学·大师课”将上新王德峰的《西方哲学课》、姜文的《姜文电影课》、戴锦华的《女性电影课》等数十张大师专辑。除更多不同领域大师加入及更多专辑上新以扩展大师课内容品类,2025年喜马拉雅还将举办更多的线上大师直播、线下大师面对面活动,不断充实SVIP的会员权益价值。

作为优秀权益合作伙伴代表,武汉福禄信息科技有限公司CEO丁忠健在大会分享了多年来在“耳朵经济”大势下与喜马拉雅携手共同高速增长的故事。喜马拉雅曾在2018年推出首届“423听书节”,福禄从首届听书节开始,在与喜马拉雅的合作中搭乘“耳朵经济”东风开启快速发展历程,并于2020年在港交所成功上市,与喜马拉雅的深度合作成为其上市的一大助力。目前喜马拉雅依然是福禄合作的数千家品牌中的头部企业。对于音频市场,丁忠健说:“简单粗暴的增长已经成为过去,随着音频正深度嵌入当代年轻人的生活,我们发现音频用户是所有用户群里质量最高的群体,他们有着年轻、高知、多金等显著特点。”

此外,喜马拉雅还在大会上为权益合作伙伴颁出“喜马拉雅电商行业核心代理商奖、金融行业核心代理商奖,喜马拉雅年度卓越代理商奖、年度创新奖、年度新锐代理商奖、优秀合作伙伴奖,轻学堂优秀合作伙伴奖、年度卓越代理商奖”8大类共计28个奖项。2024年权益代理商与喜马拉雅一起逆风前行,共同排除万难,创造了诸多增长案例。

随着人们情绪消费这一经济趋势的进一步发展,以喜马拉雅为代表的“耳朵经济”的价值将会更加凸显,通过听的方式获取“精神食粮”将成为人们精神消费的重要组成部分。在未来逐渐扩大的“声音宇宙”中,喜马拉雅将和全国各地的权益合作伙伴持续携手同行,一起抢占新“声”机。(资讯)

[ 编辑: 王婉蕴 ]
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今年,“民办本科院校招生难”问题再次引起外界关注。有些民办本科院校经过数次征集志愿仍未招满。如湛江科技学院经第三次征集志愿后,仍“缺口”2900余人。(8月21日澎湃新闻)

2025-08-22 04:16

8月20日凌晨,2025科隆国际游戏展在德国开幕,来自中国的游戏——《黑神话:钟馗》以先导预告片形式压轴登场。此为游戏科学“黑神话”系列新作,再次引起全球游戏玩家狂欢。(8月20日《广州日报》)

2025-08-22 04:16

“双向赋能促循环,新质发明创未来”——第33届广州博览会(以下简称“广博会”)今日启幕。展会规模同比增长超50%,4大展区囊括新质生产力、“百千万工程”和乡村振兴、银发经济和医疗与健康、品质生活主题,涵盖创新发明、城市更新、汽车后市场等诸多专业展,可谓“新”意满满、诚意十足。

2025-08-22 04:16

同一日,深圳和广州的公安部门发布公告,两名骗子双双落网。阮某平涉嫌冒充退役少将、中国科学院院士招摇撞骗。余某翔涉嫌假冒国务院参事、抗美援朝老兵。

2025-08-21 06:13

恐怕没人会想到,“3女带4孩续面”事件持续发酵,竟然牵连到了服装品牌“七匹狼”。8月16日,续面事件中的面馆老板在视频中“阴阳”7名顾客为“七匹狼”。8月18日晚间,多名网友涌进该服装品牌的直播间,让“七匹狼”起诉面馆老板,并称“不起诉不买衣服”。

2025-08-21 06:13
20:04 人群中一眼看到!休班民警火眼金睛寻回失联少年
人群中一眼看到!休班民警火眼金睛寻回失联少年

​“那不是我们一直在找的那个孩子吗?”近日,在广州市流花展贸中心8号馆外,越秀公安指挥中心民警在休班期间于人群中敏锐捕捉到一个熟悉的背影——一个独自徘徊的少年,神情迷茫,四处张望。

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21:25 全运年·看广州 | 揭秘十五运会田径跑道背后的科技芯
全运年·看广州 | 揭秘十五运会田径跑道背后的科技芯

​在田径赛场,跑道是运动员们追逐梦想的舞台。如何为田径运动员们打造安全、专业的奔跑载体,让他们能毫无顾虑地全力冲向终点?

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19:47 台风“剑鱼”明天生成 周日起广州有比较明显的降雨

今天生成的热带低压明天将加强为今年第13号台风“剑鱼”,周日起带给广州比较明显的降雨。在这个热带气旋抵近海南之前,广州在周六还能拥有相对晴朗的天气,大家外出要注意防范高温。

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18:59 住宅区灭蚊喷有毒农药? 广州疾控中心:对人体安全

针对近期广东部分地区出现的登革热和基孔肯雅热情况,广州市迅速响应,在各区蚊虫活动频繁的早晚高峰时段(上午7-9点、下午5-7点)集中开展消杀工作。

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16:45 8月以来广州气温历史同期第二低 21天里17天有雨

8月1日-21日,广州国家观测站(59287)平均气温只有27.2℃,比常年偏低1.5℃,为历史同期第二低,同时也是本世纪以来最低的。尽管今天广州多区发出了高温预警,随着今天生成的热带低压逐渐加强为今年第13号台风“剑鱼”并趋向海南岛,广州雷雨再趋明显,气温也将有所下降。

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10:41 2025 年羊城工匠培育对象名单出炉
2025 年羊城工匠培育对象名单出炉

近日,广州市总工会、广州市人力资源和社会保障局圆满完成2025年羊城工匠培育对象推选工作,100名具备一线工作经验、技艺精湛、贡献突出的高技能人才脱颖而出。

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04:16 暑期档票房破百亿 广州电影表现亮眼

据网络平台数据,截至8月21日20时30分,2025年暑期档(6.1—8.31)总票房(含预售)突破104亿元,总观影人次2.8亿。广东省继续稳居全国第一票仓,暑期档总票房超13亿元,观影人次超3500万。

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