2025年5月31日端午节，随着荔湾湖畔铿锵的龙船鼓点和鞭炮声响起，广州第十五届“荔枝湾·新西关”民俗文化活动之“五月五·龙船鼓”正式拉开帷幕。与往年不同的是，今年活动现场多了一抹独特的“茅台红”——贵州茅台旗下数字营销平台“i茅台”作为赞助商深度参与，在传统民俗中植入现代酒文化基因。这场跨越千里的“文化联姻”，标志着茅台在广州地区正从“卖产品”向“传文化”的战略转型迈出关键一步。
一、当赤水河遇见荔枝湾：两种非遗的当代对话
上午9时，记者在荔枝湾景区看到，i茅台打造的“文化展区”前人头攒动。展区巧妙地将茅台产品与广府龙舟文化并置呈现。来自嘉庆年间的盐步老龙与泮塘老龙在荔枝湾相会，为广大市民及游客带来一场精彩的传统文化盛筵。
“茅台酒传统酿造技艺和岭南龙舟文化同为国家级非物质文化遗产，这种碰撞会产生奇妙的化学反应。”活动主办方告诉记者。现场特别设置的“i茅台体验区”中，游客扫码登录i茅台APP，即可领取精美礼品。
贵州茅台有关负责人在致辞中提到：“我们与荔湾区合作的不只是一场简单民俗文化活动，更希望搭建一个文化共创平台。”据悉，此次合作中，i茅台为泮塘五约的两支龙船队提供了精美的龙船服装和极具岭南特色的龙船宴。茅台文化在整场活动中贯穿始终。
二、数字赋能：i茅台APP的广府文化实验
在活动现场的“智慧市集”区域，由广州市皓迪贸易有限公司搭建的“i茅台体验站”成为焦点。现场茅台文化讲师为到场来宾细数茅台酒产品。并讲解茅台酒的品鉴文化。一代“粽”师、欢乐钓粽子等互动区域更是人潮汹涌。活动受到广大市民的欢迎和喜爱。
“过去半年，我们在广东举办了二十余场‘i茅台文化沙龙和品鉴活动’。”广州市皓迪贸易有限公司副总经理魏抑仪向记者展示了一组数据：目前广东地区i茅台用户中，25-35岁人群占比达40％以上，广东省经销商每月至少开展1-2次i茅台的宣传推广活动。每个季度至少要开展50余家针对客户的拜访、服务工作。
这种本土化运营策略成效显著。记者注意到，APP内各类茅台文创产品都取得了很好的销售。据内部人士透露，广东地区端午档期各类酒水销售量同比不断提升，未来贵州茅台广东省经销商将持续挖掘岭南文化，开发更多具有文化意义和创意的文创产品。
三、从渠道到场景：茅台文化的“破圈”逻辑
在中午的龙船宴活动上，活动执行相关单位指出：“茅台这次尝试突破了‘冠名赞助’的传统模式，创造了‘文化操作系统’的新范式。”
这种创新体现在细节中：
文化融合：可爱的i茅台小茅玩偶贯穿始终带来浓浓祝福。
仪式再造：多样化的茅台端午互动游戏活动。
人才互通：邀请广东省级非遗传承人参与文创设计
“我们正在培养既懂酒文化又熟悉岭南习俗的‘文化融合推广员’。”广州市皓迪贸易有限公司负责人透露，今年将在七夕、中秋、重阳、春节等更多传统节日中开展惠民活动，到茅台专卖店将有更多惊喜。
四、经销商力量：看不见的文化桥梁
这场活动的真正价值，或许体现在一位荔湾老街坊的感慨中：“原来茅台不只是世界名酒，还能这么‘接地气’。”当茅台深耕文化肌理时，其品牌生命力反而获得更广阔的延展空间。
在白酒行业面临年轻化挑战的当下，i茅台以数字技术溶解文化隔阂的尝试，或许为传统品牌转型提供了新解题思路。正如广州经销商们在营销一线奋力划桨一样，传统与现代的融合，正在划出新的波纹。“最初推广APP时，很多人以为只是个卖酒平台。”经销商负责人回忆道。通过将i茅台与广府茶楼、文化社区等场景绑定，如今其文化识别度已显著提升。
在茅台集团提出的“茅台玖章”文化战略框架下，此次赞助广州荔枝湾龙舟民俗活动，不仅是一次品牌跨界，更成为“茅台玖章”落地实践的生动范本。从“文化茅台”到“数字茅台”，从“品质信仰”到“文化传承”，这场活动的成功举办，恰恰印证了茅台玖章所倡导的“顺天敬人、明理厚德”的核心价值。（资讯）
