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10万人秒杀!欧美年轻人凌晨抢购,TikTok掀起“Labubu热”

2025-06-13 16:38 来源:大洋网

傍晚的伦敦街头,冷风裹着湿气。Sofia拉伸着手臂,身边的Arran扭动着肩颈——他们不是准备去健身房,也不是要夜跑,而是在为第二天的泡泡玛特门店排队做“热身训练”。

这对英国情侣从没想过,自己会为了一个来自中国的潮玩认真“训练”。尖尖的耳朵、圆圆的眼睛,还有嘴里一排九颗小尖牙,泡泡玛特旗下这只又怪又萌的小怪兽Labubu,正在悄悄俘获全球粉丝的心。不论是好莱坞明星、比弗利山庄的贵妇、NBA球星,还是伦敦街头的年轻人,都成了它的忠实追随者。

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图为:英国网友Sofia在TikTok上分享视频,展示为排队抢购热身

就在不久前,泡泡玛特宣布在全球发售Labubu的最新系列“前方高能”。“为了抢到这一波Labubu,我们提前12小时开始热身。”Sofia将这一幕拍成视频发布在TikTok上,短时间内冲上热门,吸引超过70万人观看,评论区被“这才是真爱粉”“求开箱”“凌晨排队的我还有希望吗”等留言刷屏。

TikTok掀起“Labubu热”,激发全球购买欲

事实上,Labubu并不是新面孔。泡泡玛特早在2019年就推出了这一系列盲盒。媒体观察发现,去年末,它在东南亚率先走红,并于今年年初开始在欧美市场全面爆火。

这波Labubu现象级出圈,引发了多方关注。有人认为这是“情绪经济”在全球蔓延,有人认为是成人怀旧风尚,有人强调明星效应和品牌运营策略,而越来越多的媒体则将目光聚焦在TikTok上。欧洲新闻台甚至直接指出:“Labubu的全球爆红,根源在于TikTok。”

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图为:TikTok上,“Labubu”标签下已有超过150万条视频

截至目前,TikTok上“Labubu”标签下已有超过150万条视频。不仅明星用它作为造型配饰频繁出镜,普通用户也热衷于分享自己的收藏、开箱、打卡体验,甚至亲手制作针织Labubu玩偶等周边衍生品。

“你们知道有多少人排队吗?我们已经提前一晚来了,也只是取号55。”Sofia举着手机向TikTok网友直播排队。手机镜头转向她身后:距离营业还有两个小时,泡泡玛特门店外的街道早已被粉丝挤得水泄不通,清一色都是年轻人。

“幸好你们提前来了,如果你们早上才来,可能只能捡到包装盒了。”TikTok网友在评论区调侃。

TikTok上的热门彩妆博主James,原本并非潮玩爱好者,也在被网友种草后入手了一套Labubu新品。“天呐,太可爱了。”他在拆出隐藏款时发出惊呼,一只灰色的Labubu立刻引发粉丝羡慕:“太羡慕你了!你运气真好。”

“看到你们的开箱视频,明天我也打算碰碰运气。”一位意大利网友在评论区写道。

不止Sofia、Arran以及James,在加州、曼彻斯特、巴黎、新加坡……全球各地的Labubu粉丝都在TikTok上分享着排队购买和开箱体验。“消费者排队抢购中国潮玩”甚至成为了CNN、BBC等媒体的头条。

不排队也能抢,10万人在TikTok Shop“秒杀”国产潮玩

当然,也有“体力不佳”的用户选择“技术流”路线。昵称为“MamaBear”的美国粉丝就没去排队,而是蹲守在泡泡玛特的TikTok Shop直播间,靠手速抢下了一只Labubu。

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图为:泡泡玛特的美区TikTok Shop店铺

作为Labubu新品在美国市场的线上首发平台,TikTok Shop成为众多粉丝的“唯一希望”。新品发售当天,泡泡玛特直播间最高在线人数接近10万,2万个Labubu新品上线几秒便告售罄。在新品的带动下,品牌8小时直播带货150万美元。

“TikTok Shop为我们带来了惊人的增长势头。”泡泡玛特北美负责人Larry Lu接受美媒采访时感叹道。自 2023 年下半年入驻美区 TikTok Shop 以来, 泡泡玛特用不到两年的时间,实现销量接近 60 万件。根据第三方数据,仅TikTok美国小店就为泡泡玛特带来3500万美元的营收额。

截至目前,泡泡玛特针对北美、欧洲、东南亚等多个市场开设了不同的TikTok Shop账号,并探索出一条“官方账号+达人专场”的双线直播新玩法。在东南亚,很多上班族的下班娱乐就是“看直播猜隐藏款”,一边和主播互动一边下单,仿佛身临其境。

泡泡玛特在TikTok的重投入正在收获回报。泡泡玛特最新财报显示,2024年TikTok为泡泡玛特贡献了2.6亿元人民币营收,同比增长近58倍,成为该公司营收增长最快的线上平台。

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图为:TikTok网友评论抢购Labubu

“还好有TikTok Shop。”来自美国犹他州的网友NeeenaVee说,她所在的城市还没有泡泡玛特线下店,官网卡顿频繁、亚马逊经常缺货,“TikTok Shop成了我最后的希望。”

英国北安普敦的Ashley Bush则是资深玩家。她已经花了超过1000英镑购买了13只Labubu,还经常泡在TikTok Shop直播间里,寻找自己心仪的款式。“我几乎每天都看泡泡玛特的直播,看到喜欢的就立刻下单。”

除了泡泡玛特旗下的Labubu,越来越多国产潮玩也在TikTok上掀起热潮。东莞大漂亮玩具公司推出的“娃三岁”系列,以其“十二生肖”系列盲盒的中国娃娃风格,在东南亚市场圈粉无数;深圳寻麟文化的“寻找独角兽”凭借梦幻色彩和治愈设定,成为欧美潮玩新宠。

从英国街头的寒风中热身,到美国直播间里“拼手速”,TikTok正让国产潮玩席卷全球。下一只风靡全球的小怪兽,也许此刻已经躺在海外消费者的购物车,等待开箱惊喜。

(资讯)

[ 编辑: 李健 ]
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14:14 受台风外围下沉气流影响,广州明后两天闷热有雨

今年第4号台风“丹娜丝”今天生成,一想到这个,是不是闷热感又多了几分?“丹娜丝”的外围下沉气流,接下来还会继续影响广州,闷热加雷雨将是未来三天的固定组合。

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