随着冷空气南下，南粤地区气温走低，以汤泉泡浴、汗蒸养生为核心的“暖经济”崛起，成为激活冬季消费市场的重要力量。抖音生活服务发布的《洗浴消费报告》（下称《报告》）显示，广东汤泉消费表现突出，依托珠三角消费圈活力与客群基础，已成为南方汤泉消费的核心与增长引擎。线上抖音平台汤泉相关内容传播热度提升，线下团购订单量与销售额同步增长，叠加“洗浴+”多元业态创新，有效吸引大量年轻客群，为广东冬季消费市场注入动力。
南北共暖 广州汤泉领跑南方市场
《报告》指出，全国已形成东三省、京津冀、长三角、珠三角及西南地区五大洗浴消费圈。受气温下降与节假日临近影响，五大消费圈团购订单均呈爆发式增长。从全国消费格局看，郑州、西安等北方城市凭借洗浴文化积淀，稳居下单量TOP5；南方市场中，深圳跻身全国洗浴消费增速最快城市前五，成为南方“暖经济”增长极，呈现“南北共暖、各有特色”的消费态势。
广东汤泉消费市场呈现“一城一特色，双核共驱动”格局。惠州作为岭南温泉文化核心区域，素有“千年东坡泉，岭南第一汤”之称，拥有多处优质天然温泉资源，水质富含有益矿物质。依托资源优势，惠州汤泉消费升温，《报告》数据显示，当地汤泉相关订单量同比增长101%，成为资源驱动型汤泉消费典型。深圳则侧重业态创新，推动汤泉向年轻化、时尚化、综合化发展，通过优化装修风格、打造主题场景、推出多元产品组合，吸引本地年轻客群及周边游客，与惠州共同推动珠三角洗浴消费圈增长。
广东汤泉消费热力实现线上线下传导融合。《报告》数据显示，11月1日至12月10日，抖音平台洗浴泡汤相关内容同比增长43%，分享量同比增长52%，线上热度带动线下消费，广东洗浴、汗蒸相关团购订单量同比增长超38%，销售额同比增长50%；11月以来，下单用户人均洗浴或泡汤2次，频次居南方省份前列，“泡汤”已成为广东消费者冬季常态化休闲习惯。
业态创新发力 “洗浴+”多元场景成增长引擎
业态创新是广东汤泉经济领跑南方市场的重要因素。不同于传统洗浴“沐浴+休息”的单一功能，广东汤泉行业推动“场景升级”，“一站式休闲综合体”成为发展方向，“洗浴+”组合业态拉动市场增长。《报告》显示，全国“洗浴+餐饮”“洗浴+住宿”等业态均呈升温态势，广东表现更突出：本地“洗浴+X”团购产品销量同比增长126%，销售额同比增长90%，均高于全国平均水平，体现广东业态创新的市场认可度。
广东热门“洗浴+X”组合呈现年轻化、场景化特征，匹配不同客群需求。其中，“洗浴+住宿”订单量同比增长2148%，周末“两天一夜”汤泉休闲成为消费选择；“洗浴+电竞”增长964%，融合电竞与汤泉养生场景；“洗浴+亲子乐园”增长522%，通过亲子泡池、儿童设施吸引家庭客群；“洗浴+餐饮”“洗浴+健身”增速均超100%，覆盖多元休闲需求。业态升级推动洗浴场所从单一沐浴空间，转变为聚会、休闲、团建、接待的多元社交场景，带动多人消费增长。广东抖音平台多人（≥2人）洗浴按摩订单量同比增长145%，销售额同比增长165%，远超全国28%的订单增速和46%的销售额增速，“泡汤社交”成为广东年轻人冬季休闲趋势。
年轻客群主导 线上热度助力汤泉消费增长
年轻群体是汤泉消费热潮的核心驱动力。《报告》显示，全国范围内90后为洗浴消费主力，24-30岁、31-40岁用户下单量占比分别为29%、37%，合计超六成；00后增长显著，18-23岁用户下单量同比增长55%。这一趋势在广东尤为明显，深圳、广州汤泉场馆中，20-40岁客群占比超六成，其消费偏好主导汤泉业态向时尚化、多元化、社交化升级。
线上种草与直播带货是连接年轻客群与汤泉商家的重要纽带。《报告》数据显示，抖音平台#广东温泉 话题播放量超4816万次，#广东温泉攻略 超890万次，#广东温泉推荐 达1122.1万次，为本地商家精准引流。在此带动下，广东洗浴按摩商家短视频带货GMV同比增长109%，直播带货GMV增长250%，线上渠道成为增收重点。为激活冬季消费，抖音生活服务发起“洗浴季”活动，联合全国超2万家商家推出优惠套餐；针对南方市场推出抖音生活洗浴季暨南方按摩节，推动南方“洗浴按摩”品类近30天抖音交易规模同比增长147.8%，提升消费热度与市场活力。
汤泉经济联动文旅 广东“暖经济”迈向升级
广东汤泉经济升温与全省促消费、兴文旅战略相契合。当前，广东开展“粤享暖冬 乐游广东”冬季促消费活动，通过整合文旅资源、打造特色场景、发放消费补贴等激活文旅消费，与汤泉消费形成联动。面对市场需求变化，广东温泉商家推出特色化、体验化产品，包括温泉+中医理疗、艾灸、推拿等养生套餐，融入非遗艾灸、广式靓汤等岭南文化元素，以及节气膳食、养生泡汤方案等。这些产品市场接受度高，部分热门温泉度假村元旦假期预订量超八成，凸显广东汤泉消费潜力。
从产业视角看，广东汤泉消费增长已超越季节性“暖经济”范畴，推动休闲消费产业链升级。以汤泉为核心，产业链横向拓宽，“洗浴+文旅”“洗浴+餐饮”“洗浴+住宿”带动周边产业联动消费；纵向深化，“洗浴+康养”对接健康管理需求，推动行业从休闲娱乐向健康养生升级，“洗浴+社交”创造线下流量场景。业内人士分析，广东在南方汤泉消费市场的优势源于三方面：一是珠三角经济发达、人口密集，消费需求旺盛；二是商业创新氛围活跃，商家积极探索新业态；三是线上化水平领先，依托抖音等平台实现供需精准对接。未来，广东有望巩固南方汤泉消费核心地位，推动“暖经济”从季节性热潮转向常态化消费动力，助力全省消费增长。
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