寒假去哪里遛娃，参加冬令营还是亲子游？进入12月，随着寒假的临近，研学及冬令营又成为家长和孩子关注的焦点。相关寒假冬令营产品体系的规范化、主题化、专业化趋势更加明显。今年市民消费更加理性，决策周期更长；出境冬令营热度下滑，国内冰雪、生态和人文主题游受到追捧；不少家庭选择自主定制，到目的地参加主题营成为新的趋势。
研学旅游企业小而散
名校游变成校门拍照打卡，专业导师实为普通导游，餐食货不对板，价格却比常规旅游团贵不少……每到寒暑假，各大社交媒体平台上，都会充斥着家长对于研学游的各类投诉。“如今从事研学游的市场主体太多了，难免鱼龙混杂，造成消费者选择困难。”本地旅行社某人士向记者表示。
研学旅游市场需求日益增长，然而在发展过程中也出现了部分市场主体业务不规范、产品质量参差不齐、服务水平有待提升等问题。企查查数据显示，截至11月25日，2024年我国已注册812家研学旅游相关企业。企业存量方面，我国现存1.7万家研学旅游相关企业。注册资本区间分布上，我国研学旅游相关企业在注册资本500万元以内的，占比超七成。
11月22日，文化和旅游部办公厅发布《关于促进旅行社研学旅游业务健康发展的通知》，要求注重研学旅游正向引导、丰富研学旅游资源供给、发挥研学旅游标准引领作用等。11月26日，文化和旅游部又发布《关于组织开展研学旅游基地品质提升试点工作的通知》，决定开展研学旅游基地品质提升试点工作。经研究，确定由黑龙江、浙江、安徽、山东、湖北、四川等6省作为首批试点省份。
“研学旅游，要寓教于乐，寓学于游。不能研而不游，也不能游而不研。把握这个度不容易。”暨南大学MTA中心主任梁彦明认为，目前研学行业可能表面热热闹闹，但各方在很多领域缺乏共识，存在理念误区和人才短板，尤其是缺少针对不同年龄层的研学对象，将教育理念嵌入研学体验设计的人才。他建议，当前需要完善吸引专业人才加入研学导师队伍的激励机制和成长通道。
国内冰雪游热度大涨
与往年相比，大家出游前的决策周期更长。“我考虑去东北，寒假冬令营我会优先关注研学导师的水准，目前还在筛选中。”市民徐小姐说。市民邓小姐也表示，目前她还在观望，预计将在月底下单。
记者从各渠道和旅行社了解到，目前，随着人们教育观念变化，出游消费更加理性。广州本地旅行社及各渠道的出境冬令营热度有所下滑。除了研学主题和课程之外，市民对价格也更为敏感。市民王女士告诉记者：“现在英美等国太贵，我寒假打算带娃去马来西亚旅游，了解下当地教育情况。”还有市民表示，由于寒假时间短，还是考虑明年暑期主题更突出的境外夏令营。
目前，市场销售最为火爆的产品是国内冰雪主题营。飞猪度假国内线路业务总监李霄峰告诉记者，寒假以研学为主要形式的冬令营产品中，冰雪游特别受欢迎。以东北、新疆等为主要目的地的冰雪观赏类产品，常见的目的地如黑龙江冰雪大世界、雪乡，吉林长白山，新疆阿勒泰、伊宁等，体验方面以滑雪等冰雪特色玩法和当地入冬后的民俗体验为主。
冰雪游产品也不断升级。广之旅方面介绍，冰雪“智趣营”产品的目的地囊括国内全部冰雪区域板块，行程天数集中在4—7天。“冰雪+国风体验”“冰雪+非遗”“冰雪+美食”等复合型体验是2025年寒假“智趣营”产品亮点，分为科普小达人、国风智多星、民俗传承官、自然探索员、活力运动家五大主题。
到目的地参加定制游
与往年相比，今年不少市民选择到目的地后再选择定制研学。记者了解到，近年来，多地都非常重视提升研学品质。在一些热门旅游目的地，例如，洛阳、神农架都纷纷成立了专门研学服务机构，发挥示范带头作用。
“注重体验本身的小团游迅速崛起，增速领先常规大团产品。”飞猪度假国内线路业务总监李霄峰表示。据介绍，不少游客会选择到西双版纳热带雨林植物学探访、参与海南岛海上项目搜索、在广西北海实地学习动物保护等。
围绕热门人文景区设计的冬令营产品，比较典型的有最近大火的山西晋南古建、河南开封清明上河园、泉州和潮汕的民俗文化主题游、安徽黟县的民俗春节体验游等。这类产品因为目的地的特色而呈现出丰富的差异性，有非常多的玩法可供选择。
在预订碎片化、资源碎片化趋势的带动下，今年以来，途牛平台上“机票+目的地参团”“高铁+目的地参团”“当地一日游”等更个性、更灵活的旅游产品需求增长显著，满足不同客源地出发的亲子游、研学游、文化游等客群的多样化需求。
国内冬令营方面，北京、南京、西安、哈尔滨、广汉等目的地以丰富的历史文化和独特的自然景观，为冬令营用户带来了良好的学习和体验环境。以“三星堆博物馆—研学基地1日游”为例，该产品为2—8人精品小团，在深度参观、专业讲解三星堆博物馆的同时，学员们还能在模拟的三星堆考古发掘祭祀坑体验田野考古，亲自动手体验青铜浇铸、手绘黄金面具、文物修复等，在边学边玩中激发大家对传统文化和文物保护的浓厚兴趣。
文/广州日报全媒体记者 罗磊
