受自然条件因素影响，冰雪运动在我国北方地区一直保持较高的热度。随着冰雪运动持续升温，这一原本被视为北方“专属”的冬季活动，如今在南方地区也渐渐热起来。
丰富消费场景
手持雪杖，足踏雪板，从高山滑道俯冲而下……选手们精彩纷呈的“雪上漂移”，几乎每天都在广州的室内滑雪场上演。室外30摄氏度，室内雪场零下6摄氏度，从酷热到寒冷，这是南方城市独有的冰雪运动体验。
近年来，广东着力建设大型室内冰雪商业综合体，广州、深圳等地的滑雪场正成为新的城市打卡点，让市民实现“家门口的冰雪消费”，差异化、特色化的冰雪旅游在广东省内蓬勃展开。
周末，从深圳市福田区驱车向北，来到位于龙华区观澜湖生态运动公社的卡鲁冰雪世界，各色冰雪娱乐项目吸引着来自粤港澳大湾区各城市的游客。据统计，卡鲁冰雪世界自2023年3月开业至今，已累计接待游客近35万人次。“我们采用自主研发的保温气膜和低能耗制冷造雪技术，让游客在此拥有与北方户外滑雪场一样的自然体验。”深圳市观澜卡鲁运营有限公司董事长周长亮介绍，卡鲁冰雪世界目前一期已建成滑雪馆和综合服务馆，其中滑雪区配套了初级雪道1条，娱雪区可提供冰滑梯、雪山飞龙旋转滑梯、雪圈滑行、雪国营地、打雪仗、堆雪人、拉雪橇等特色娱乐活动。
作为目前在营的华南最大室内专业滑雪场，位于广州花都区的广州热雪奇迹，占地面积7.5万平方米，开业仅15个月，就成为全球最快突破百万客流量的室内滑雪场之一，在今年5月份总客流突破400万人次，展现了滑雪消费的巨大潜力。
12月8日，湖北神农架国际滑雪场开板，来自全国各地的2000多名滑雪爱好者来这里体验速度与激情。“神农架是‘南方雪国’，相比北方的雪场，神农架更暖和，更适合带家人来体验滑雪运动的乐趣。”来自河北的游客赵婷说。
“2004年，湖北第一家滑雪场——神农架国际滑雪场建成时，滑雪在很多地方还属于小众运动，那一年冬天只接待了3000多人次。”神农架国际滑雪场经理王波说，近年来随着冰雪运动的普及，神农架国际滑雪场的游客量显著上升。去年11月至今年3月雪季，神农架国际滑雪场总客流量达9.6万余人次，总收入3092万元。
在鄂西山区兴山县，近年来，借势郑渝高铁通车，2022年底先后建成昭君国际滑雪场、三峡云栖谷国际滑雪场，举办冰雪活动，不断释放冰雪红利，推动大山的“冷资源”变成“热经济”。“兴山瞄准冰雪运动发展机遇，立足县内丰富的室外滑雪场及生态温泉资源的优势，发挥体旅融合效益，将冰雪经济打造成乡村振兴的‘热引擎’。”兴山县委书记曹宏伟介绍，冰雪运动不仅填补了冬季旅游产品不足的短板，也告别了兴山旅游“冷热不均”的历史。
延伸产业链条
随着冰雪场地布局拓展，冰雪产业链条不断延伸，体育与旅游、文化、农业、工业、高技术产业等实现跨界融合。南方地区冰雪产业逐渐形成了冰雪竞技、群众冰雪、冰雪产业协调发展的局面。
在湖北省荆州市新界文旅城，记者看到，冰雪世界正在施工建设。据介绍，冰雪世界项目总投资15亿元，将建成2.6万平方米的冰雪场馆，全年保持零下8℃至零下3℃，设置冰面、冰路、雪道等，滑雪道长达175米，戏雪区面积超3000平方米，游客四季都能享受冰雪运动。此前，湖北滑雪运动主要集中在鄂西和鄂东南有山地资源的地区，大型冰场以武汉为多，随着地处江汉平原的荆州在冰雪产业发力，湖北省冰雪产业布局更加完善，业态日益丰富。
近年来，湖北以北京冬奥会、冬残奥会举办为契机，引进冰雪产业中的各类企业，建成冰雪场地30个，每年约600万人次参加冰雪运动，不断推动冰雪产业从小到大、从弱到强。今年年初，湖北省出台了《关于加快建设冰雪运动南展示范区的实施意见》，提速建设冰雪运动“一区两圈三基地”，到2025年，全省拟建成滑雪场25个，滑冰馆30个，每年参与冰雪运动人数达1000万人，冰雪产业总规模达50亿元，带动消费超100亿元，持续推进湖北冰雪运动和产业向高水平发展迈进。
为进一步激发冰雪文旅市场活力，深圳市正持续加强各类冰雪运动场馆设施建设，不断完善冰雪产业链条，使其成为引爆文旅消费热情的新引擎。在深圳前海，紧邻深圳国际会展中心和深圳宝安国际机场，一座犹如“蓝鲸跃海”的大型建筑正显露雏形，备受社会各界关注。这是由珠海华发集团投资建设的深圳前海·华发冰雪世界，占地面积约43万平方米，预计将于2025年四季度开业，将打造全球规模最大、维度最低的室内滑雪场。记者从广东省冰雪运动协会获悉，截至目前，广东共有民营模式运营室内冰雪运动场馆23家，包括滑冰馆、冰壶馆、室内雪场等。全省现有冰雪企业800多家，冰雪运动参与人数过千万。
推动多元运营
有了好场馆，如何引来客流、留住客流？多元化发展正成为南方地区冰雪产业发展的重要抓手。
“过去，冰雪文旅在我国南方地区十分稀缺。华发冰雪世界地处深圳市宝安区大空港片区，交通区位优势显著。该片区将被打造成为世界级‘空港会展商圈’。”深圳前海·华发冰雪世界项目负责人黄远超介绍，顺应国家发展冰雪经济的号召，该项目还将融合华南最深的室内深潜基地等多项潮流运动体验场景，以期为粤港澳大湾区带来全新的文旅消费体验。
“随着卡鲁冰雪世界投入使用，在带动区域冰雪运动热的同时，我们通过引进各类冰雪运动赛事、开展研学活动、举办冰雪嘉年华等举措，大力推动冰雪文体旅游多元化发展。”周长亮告诉记者。
“广州热雪奇迹积极探索‘冰雪＋旅游’模式，将滑雪文化和滑雪体验送到大众身边。”广州热雪奇迹总经理孙铮介绍，今年，广州热雪奇迹还迎来了首个国际旅行团。目前，国际旅行团已覆盖泰国、越南、菲律宾、柬埔寨等东南亚国家，预计今年累计将有超过100批次东南亚国际团客到访玩雪滑雪。
国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》提出，持续开展“跟着赛事去旅行”活动，推动冰雪赛事进景区、进街区、进商圈，以高水平、高品质、安全有序的赛事引领冰雪经济发展。
广州市花都区以推动“3亿人上冰雪”为契机，打造“运动员能赛、爱好者能练、初学者能玩”的运动、旅游、研学项目，成为大湾区“一程多站”旅游的重要节点，连续举办了多届大湾区滑雪精英赛，初步形成了“冰雪花都”精品旅游品牌。花都区还着力推动“冰雪进校园”，重点抓好冰球和花样滑冰青少年队伍的训练、比赛等工作，并探索建立小学、初中、高中“一条龙”人才培养体系。目前，花都区已经组建了18支滑雪校队。
冰雪资源丰富、气候条件优越的湖北处于中国“冰雪经济走廊”的中点，既可辐射消费能力强、市场巨大的沿海和南方滑雪市场，也可吸引北方“发烧友”来此享受别样的滑雪体验。近年来，湖北先后举行了中国青少年滑雪大奖赛（南方赛区）、第七届全国大众冰雪季（湖北站）、欢乐冰雪周、“滑向2022”线上接力赛、“我为中国冰雪加油”大众体能挑战赛（湖北赛区）、第八届全国大众冰雪季启动仪式等一系列赛事、活动。“一个中部省份举办如此多的冰雪赛事，这在5年前是很难想象的。”湖北省体育局相关负责人表示。
竞技方面，湖北省冰雪运动的成绩也有了很大的提高和突破，在近几年冬季项目的全国最高级别比赛中，湖北运动员获得的金牌超过15枚。其中，在十四届冬运会上，湖北运动员的注册人数就达到了222人。
“需注意的是，由于南方气候温暖湿润，缺乏天然的冰雪资源，室内冰雪运动场馆建设还需合理规划布局，避免盲目开发与扩张。”黄远超说，由于南方冰雪运动起步晚，冰雪运动专业教练、技术人员和管理人员等专业人才稀缺，装备制造、赛事运营、旅游服务等相关产业链条尚未形成完整的体系，南方居民对冰雪运动的参与度和认知度有待提升。
