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新春文旅开门红 | “非遗”春节引爆传统文化游 年轻人小城里寻年味儿

2025-02-07 10:47 来源:央广网

央广网北京2月5日消息 金蛇献瑞,新岁呈祥。申遗成功为蛇年新春增添特别的意义,在刚刚过去的春节假期,冰雪旅游人气旺,非遗体验年味浓。“夜经济”点亮假日夜空,不少游客“反向出游”,探寻年味儿小城,多角度感受传统节日的魅力。

“非遗”“冰雪”成蛇年春节旅游关键词

作为首个“非遗版春节”,蛇年春节年味浓度爆表,体验地方年俗、关注非遗活动成为今年春节的一大看点。途牛旅游网数据显示,这个春节,故宫博物院、中国国家博物馆、南京博物院、湖南博物院、陕西历史博物馆等文博场馆热度爆棚,甚至一票难求。首个“非遗”春节还点燃了传统文化游、非遗游的热潮,庙会、英歌舞、打铁花等非遗民俗活动,以及簪花、扎染、漆扇等非遗手工技艺等体验活动成为文旅消费新热点。携程报告显示,非遗热门目的地例如河南开封,福建莆田、广东汕头、福建福州、安徽黄山、陕西西安、四川阆中等地搜索热度翻倍,其中汕头、莆田、开封、黄山春节期间旅游订单同比去年增幅达两至四成。

除夕夜几个蛇年春晚分会场的精彩呈现,在春节假期为当地旅游市场持续“上分”。无锡分会场在演出之后迅速点燃当地旅游市场,游客纷纷前去清名桥历史文化街区、惠山古镇、太湖、鼋头渚等春晚取景地,亲身感受春晚画面中的水乡意境,沉浸式体验独特的江南风情。重庆和武汉也凭实力“圈粉”,双双进入马蜂窝春节国内热门城市前十名。在“古建巡礼热”的带动下,大足石刻超过洪崖洞、磁器口等热门打卡地,成为重庆热门景区榜首。

冰雪游同样是今年春节假期的“顶流”出游主题。去年因受天气回暖影响,冰雪季结束时间较早,使得今年冰雪游热度更上一层楼。自2024年12月上旬开始,冰雪游热度逐渐升温,并在哈尔滨冰雪大世界开放后迎来了第一个出游小高峰。冰雪游出游高峰期更是从1月初一直延续到了春节假期。凭借“冰雪+洗浴”“冰雪+温泉”“冰雪+美食”“滑雪+赏雪”等丰富的游玩体验,东北地区的哈尔滨、长春、吉林、漠河、雪乡等目的地热度高涨。万达酒店数据显示,哈尔滨和长春保持了去年的热度,入住率超85%,同比增长近6个百分点。长白山旅游度假区酒店整体入住率超86%,同比去年增长2%。

小城里寻年味儿 年轻人“反向出游”

小城里藏着地道年味儿。这个春节假期,还有不少年轻人选择“反向出游”,到乡里村里街坊里,寻找年味儿和烟火气。

从去哪儿平台上春节酒店预订量增幅来看,热度蹿升最快的都是“年味儿”爆棚的小城。今年新增众多非遗表演的黄山人气爆棚,黄山市春节期间酒店预订量同比增长了逾一倍;在年味浓厚的广东潮汕地区,汕头、潮州酒店预订量均同比增长八成;气候好、美食多,还有“游神”加持的福建福州、泉州等地预订量增六成。

国内热门旅游目的地对周边县城的辐射效应开始显现。美团旅行数据显示,2025年春节期间,国内旅游“黑马小城”为:大兴安岭地区呼玛县、喀什地区疏附县、鄂尔多斯市鄂托克前旗、孝感市云梦县、楚雄彝族自治州永仁县。00后年轻人走入县城,观看非遗演出、品地方特色非遗小吃,从热门冰雪游目的地走向更深入的大兴安岭地区,开启深度旅游,有效提振县域文旅经济。

去哪儿平台预订数据显示,今年春节县城高星酒店预订同比去年春节翻番,预订占比超过连锁和低星酒店。“去这些热门县城住酒店并不是为了图便宜,而是为了寻求不一样的体验。”去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析,能在春节“抓”住年轻旅客的县城,都有一些共同特点,独有的旅游资源+新开交通线路+新建酒店拉动。如巩留县位于新疆伊犁,冬季冰雪旅游资源丰富,首家五星级酒店于去年底开业;九寨沟去年通了高铁,从省会成都到九寨沟的时间大大缩减。

老街散发魅力 “夜经济”点亮春节夜空

这个春节假期,古城、老街、灯会人潮涌动。美团旅行数据显示,春节假期国内夜间消费热力值Top5的城市分别是北京、上海、重庆、成都、西安。麒麟舞动、灯火璀璨的粤港澳大湾区灯会、自贡灯会等人流如织,成游客青睐的年味目的地;英歌舞、海陵狮舞等民俗体验带火春节文旅消费。春节假期,潮州文旅消费增速环比节前1周增长112%,揭阳文旅消费增长102%,阳江文旅消费增长108%。

在焰火与灯彩的辉映下,百年老街也散发独特魅力。美团旅行数据显示,有非遗表演的唐山河头老街搜索量同比上涨449%,带动附近酒店搜索量暴涨超1300%;北海老街附近酒店搜索量上涨超920%;有新春鱼灯巡游活动的屯溪老街附近酒店搜索量上涨超292%。

“China Travel”升级“Chinese New Year”

得益于签证便利化、免签朋友圈扩容、240新政施行等跨境游政策利好影响,跨境游成为蛇年春节旅游市场增长引擎。出境短线游方面,游客的预订决策周期呈现明显的“短平快”特征,交通便捷、免签或签证便利、旅游消费性价比较高的目的地备受青睐。途牛数据显示,日本、泰国、马尔代夫、印度尼西亚、新加坡、马来西亚、越南、斯里兰卡、韩国、尼泊尔等目的地是预订热门。出境长线游方面,新西兰、阿联酋、澳大利亚、埃及、俄罗斯、土耳其、摩洛哥、西班牙-葡萄牙连线、英国-爱尔兰连线、法国-瑞士-意大利连线等目的地出游热度排名靠前。

国人赴海外过年,老外来华过中国年。“今年初国际流量的注入与非遗版春节在社媒上的广泛传播令China Travel升级Chinese New Year,国人、外国游客实现双向奔赴。”携程研究院行业分析师周慧婕表示。携程报告称,2025年春节期间入境游热门目的地依次为深圳、上海、广州、北京、珠海、成都、中山、哈尔滨、佛山、重庆,非遗年味目的地例如石家庄、福州、西安入境游订单同比去年春节分别增长50%、52%、97%。

越来越多的外国游客在中国民宿里感受年味儿。途家数据显示,截至2月4日,外国客人最喜欢的民宿目的地TOP5为广州、大理、上海、重庆和哈尔滨。为了迎接外国客人,国内民宿的接待能力也在升级,途家平台上含有“可接待外国人”标签的民宿数量同比增长了30%。

“2025年旅游经济会有更为乐观的预期,更高质量的发展。国内出游人次、旅游总花费、节假日出游距离、目的地停留时间以及入出境旅游人数、旅游外汇收入等主要指标有望全面创下历史新高。”中国旅游研究院院长戴斌认为,在新的一年里,城市旅游热点更热、温点升温的趋势更加明显,中国将在全球旅游发展体系中扮演更为重要的角色。

记者 宋雪

[ 编辑: 王婉蕴 ]
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04:17 广州龙归街南岭村婚育补贴最高可领20万元
广州龙归街南岭村婚育补贴最高可领20万元

昨日,记者从广州龙归街南岭村获悉,该村率先实施“村社双轨惠民”政策,即在南岭经济联合社实施的“初婚奖励”“生育补助”“重疾补助”“离世慰问”四大福利基础上,推动其下辖12个经济社表决实施同等标准的奖励和补助,使符合条件的村民可享受的福利叠加,实现翻倍,让大家共享集体经济发展成果。

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20:11 广州市政务服务中心推出电子受理回执服务
广州市政务服务中心推出电子受理回执服务

为进一步深化政务服务数字化改革,提升智能化服务水平,广州市政务服务中心近日正式推出“电子受理回执”服务。

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20:09 2481.9万千瓦!广州电网负荷创历史新高
2481.9万千瓦!广州电网负荷创历史新高

7月7日13时40分,广州电网系统负荷首创历史新高,达2481.9万千瓦,同比去年最高负荷增长1.09%。面对高温酷暑与用电需求激增的双重“烤”验,南方电网广东广州供电局以“科技赋能+绿色动能+民生守护”的硬核组合拳,确保电网在尖峰时刻安全稳定运行。目前,广州电网整体用电形势保持平稳。

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19:57 广州刷新今年以来最高气温,周四起高温天气缓解
广州刷新今年以来最高气温,周四起高温天气缓解

38.0℃,小暑节气第一天,广州刷新了今年以来的最高气温。由于台风“丹娜丝”还在广东的东边活动,明天广州还有可能出现较为极端的高温,估计要到本周四,高温天气才能得到缓解。

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19:30 好样的!穗75名平民英雄集中获见义勇为奖励
好样的!穗75名平民英雄集中获见义勇为奖励

​见义勇为的英雄,广州不会忘记。近日,广州市见义勇为基金会举办2025年第二季度慰问奖励活动。当日,75名平民英雄集中获见义勇为奖励,共计获得奖励金10.66万元。

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19:33 暂停补水13天!三涌补水工程明日起停水检修

记者从广州市河涌监测中心了解到,为保障三涌补水工程的安全运行,根据工程运行管理工作需要,计划于2025年7月8日至20日开展主干线东圃泵站至大观水厂段管道检修检测工作,期间暂停向深涌补水13天;7月14日至7月20日开展主干线大观水厂至长虹泵站段以及猎德涌支线管道检修检测,期间暂停向猎德涌补水7天。

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