央广网北京2月5日消息 金蛇献瑞，新岁呈祥。申遗成功为蛇年新春增添特别的意义，在刚刚过去的春节假期，冰雪旅游人气旺，非遗体验年味浓。“夜经济”点亮假日夜空，不少游客“反向出游”，探寻年味儿小城，多角度感受传统节日的魅力。
“非遗”“冰雪”成蛇年春节旅游关键词
作为首个“非遗版春节”，蛇年春节年味浓度爆表，体验地方年俗、关注非遗活动成为今年春节的一大看点。途牛旅游网数据显示，这个春节，故宫博物院、中国国家博物馆、南京博物院、湖南博物院、陕西历史博物馆等文博场馆热度爆棚，甚至一票难求。首个“非遗”春节还点燃了传统文化游、非遗游的热潮，庙会、英歌舞、打铁花等非遗民俗活动，以及簪花、扎染、漆扇等非遗手工技艺等体验活动成为文旅消费新热点。携程报告显示，非遗热门目的地例如河南开封，福建莆田、广东汕头、福建福州、安徽黄山、陕西西安、四川阆中等地搜索热度翻倍，其中汕头、莆田、开封、黄山春节期间旅游订单同比去年增幅达两至四成。
除夕夜几个蛇年春晚分会场的精彩呈现，在春节假期为当地旅游市场持续“上分”。无锡分会场在演出之后迅速点燃当地旅游市场，游客纷纷前去清名桥历史文化街区、惠山古镇、太湖、鼋头渚等春晚取景地，亲身感受春晚画面中的水乡意境，沉浸式体验独特的江南风情。重庆和武汉也凭实力“圈粉”，双双进入马蜂窝春节国内热门城市前十名。在“古建巡礼热”的带动下，大足石刻超过洪崖洞、磁器口等热门打卡地，成为重庆热门景区榜首。
冰雪游同样是今年春节假期的“顶流”出游主题。去年因受天气回暖影响，冰雪季结束时间较早，使得今年冰雪游热度更上一层楼。自2024年12月上旬开始，冰雪游热度逐渐升温，并在哈尔滨冰雪大世界开放后迎来了第一个出游小高峰。冰雪游出游高峰期更是从1月初一直延续到了春节假期。凭借“冰雪+洗浴”“冰雪+温泉”“冰雪+美食”“滑雪+赏雪”等丰富的游玩体验，东北地区的哈尔滨、长春、吉林、漠河、雪乡等目的地热度高涨。万达酒店数据显示，哈尔滨和长春保持了去年的热度，入住率超85%，同比增长近6个百分点。长白山旅游度假区酒店整体入住率超86%，同比去年增长2%。
小城里寻年味儿 年轻人“反向出游”
小城里藏着地道年味儿。这个春节假期，还有不少年轻人选择“反向出游”，到乡里村里街坊里，寻找年味儿和烟火气。
从去哪儿平台上春节酒店预订量增幅来看，热度蹿升最快的都是“年味儿”爆棚的小城。今年新增众多非遗表演的黄山人气爆棚，黄山市春节期间酒店预订量同比增长了逾一倍；在年味浓厚的广东潮汕地区，汕头、潮州酒店预订量均同比增长八成；气候好、美食多，还有“游神”加持的福建福州、泉州等地预订量增六成。
国内热门旅游目的地对周边县城的辐射效应开始显现。美团旅行数据显示，2025年春节期间，国内旅游“黑马小城”为：大兴安岭地区呼玛县、喀什地区疏附县、鄂尔多斯市鄂托克前旗、孝感市云梦县、楚雄彝族自治州永仁县。00后年轻人走入县城，观看非遗演出、品地方特色非遗小吃，从热门冰雪游目的地走向更深入的大兴安岭地区，开启深度旅游，有效提振县域文旅经济。
去哪儿平台预订数据显示，今年春节县城高星酒店预订同比去年春节翻番，预订占比超过连锁和低星酒店。“去这些热门县城住酒店并不是为了图便宜，而是为了寻求不一样的体验。”去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析，能在春节“抓”住年轻旅客的县城，都有一些共同特点，独有的旅游资源+新开交通线路+新建酒店拉动。如巩留县位于新疆伊犁，冬季冰雪旅游资源丰富，首家五星级酒店于去年底开业；九寨沟去年通了高铁，从省会成都到九寨沟的时间大大缩减。
老街散发魅力 “夜经济”点亮春节夜空
这个春节假期，古城、老街、灯会人潮涌动。美团旅行数据显示，春节假期国内夜间消费热力值Top5的城市分别是北京、上海、重庆、成都、西安。麒麟舞动、灯火璀璨的粤港澳大湾区灯会、自贡灯会等人流如织，成游客青睐的年味目的地；英歌舞、海陵狮舞等民俗体验带火春节文旅消费。春节假期，潮州文旅消费增速环比节前1周增长112%，揭阳文旅消费增长102%，阳江文旅消费增长108%。
在焰火与灯彩的辉映下，百年老街也散发独特魅力。美团旅行数据显示，有非遗表演的唐山河头老街搜索量同比上涨449%，带动附近酒店搜索量暴涨超1300%；北海老街附近酒店搜索量上涨超920%；有新春鱼灯巡游活动的屯溪老街附近酒店搜索量上涨超292%。
“China Travel”升级“Chinese New Year”
得益于签证便利化、免签朋友圈扩容、240新政施行等跨境游政策利好影响，跨境游成为蛇年春节旅游市场增长引擎。出境短线游方面，游客的预订决策周期呈现明显的“短平快”特征，交通便捷、免签或签证便利、旅游消费性价比较高的目的地备受青睐。途牛数据显示，日本、泰国、马尔代夫、印度尼西亚、新加坡、马来西亚、越南、斯里兰卡、韩国、尼泊尔等目的地是预订热门。出境长线游方面，新西兰、阿联酋、澳大利亚、埃及、俄罗斯、土耳其、摩洛哥、西班牙-葡萄牙连线、英国-爱尔兰连线、法国-瑞士-意大利连线等目的地出游热度排名靠前。
国人赴海外过年，老外来华过中国年。“今年初国际流量的注入与非遗版春节在社媒上的广泛传播令China Travel升级Chinese New Year，国人、外国游客实现双向奔赴。”携程研究院行业分析师周慧婕表示。携程报告称，2025年春节期间入境游热门目的地依次为深圳、上海、广州、北京、珠海、成都、中山、哈尔滨、佛山、重庆，非遗年味目的地例如石家庄、福州、西安入境游订单同比去年春节分别增长50%、52%、97%。
越来越多的外国游客在中国民宿里感受年味儿。途家数据显示，截至2月4日，外国客人最喜欢的民宿目的地TOP5为广州、大理、上海、重庆和哈尔滨。为了迎接外国客人，国内民宿的接待能力也在升级，途家平台上含有“可接待外国人”标签的民宿数量同比增长了30%。
“2025年旅游经济会有更为乐观的预期，更高质量的发展。国内出游人次、旅游总花费、节假日出游距离、目的地停留时间以及入出境旅游人数、旅游外汇收入等主要指标有望全面创下历史新高。”中国旅游研究院院长戴斌认为，在新的一年里，城市旅游热点更热、温点升温的趋势更加明显，中国将在全球旅游发展体系中扮演更为重要的角色。
记者 宋雪
