今年春节，非遗游、古城游、冰雪游火爆，“旅游过年”促进多地文旅消费。抖音生活服务近日发布的《2025春节消费数据报告》显示，农历除夕至正月初六期间，平台吃喝游玩团购订单量接近去年的1.5倍，直播带动团购订单量增长超70%，返乡探亲和旅行带动商场珠宝首饰、电影、地方菜等品类消费，抖音团购订单量同比增长180%、71%和69%。
从目的地来看，上海、郑州、北京、成都和广州成为平台团购消费规模最大的城市。不少三、四线小城春节假期的文旅消费也快速增长，四川自贡、黑龙江牡丹江、安徽马鞍山、湖北荆门、广东潮州、山西临汾等地抖音吃喝游玩订单量增长明显。
蛇年春节作为首个“非遗版”春节，非遗及民俗活动成为“旅游过年”的“重头戏”。在抖音平台上，丰富多样的非遗通过短视频、直播等方式生动呈现，吸引人们到线下体验节日氛围，火壶、打铁花等民俗表演订单量增长显著。在安徽黄山歙县，“鱼灯”相关短视频投稿量在春节假期同比增长168%，带动歙县吃喝玩乐订单量同比增长超4倍；在延安，安塞腰鼓舞出黄土地上的精气神，酒旅团购订单同比增长1倍多……
数据显示，年轻人对非遗相关商品的购买欲十分强烈。95后和18岁以上00后用户通过抖音生活服务平台团购非遗商品的订单量达到去年的2.6倍，其中北京、郑州和太原消费者的购买量位居全国前三。
古城古镇游玩团购订单量在春节假期增长迅猛。江苏惠山古镇作为春晚无锡分会场，以小桥流水的古镇风情吸引了众多游客，订单量同比增长4.5倍。山西忻州古城、浙江西塘古镇、湖南凤凰古城等地也受到游客的青睐。
截至正月初六，开封万岁山武侠城、唐山河头老街、哈尔滨冰雪大世界、周口太昊陵景区、自贡中华彩灯大世界、山东台儿庄古城、南京牛首山文化旅游区、开封清明上河园、西安城墙和郑州银基动物王国成为抖音网友偏爱的春节旅游特色景区。
抖音生活服务相关负责人表示，蛇年春节释放出了强劲的消费活力，新内容、新场景、新需求不断涌现，平台在保障春节不打烊服务的同时，努力为商家和消费者创造更多连接，助推“非遗游”“古城游”“冰雪游”等特色消费模式持续发展。
记者 朱金宜
