五一假期临近，旅游市场热度持续攀升，呈现“长线爆发、跨境双向升温、县域逆袭”三大特征。国内游方面，4月30日和5月1日是出游价格最高峰的时段。出境游方面，受汇率波动影响，部分欧洲出境游产品提价约10%。
值得一提的是，“China Travel（中国游）”持续火爆。在线旅游平台的数据显示，截至目前，今年五一入境游订单量同比增长173%，广州在入境游热门目的地中排名第三。
国内游
旅游下沉化趋势明显 新兴网红地热度高
记者查询本地旅行社后发现，在国内游方面，4月30日及5月1日是价格最贵的时段，4月29日、5月3日则迎来价格次高点。市民4月30日及5月1日出发前往北京、上海、四川、海南等地的团队游价格，较平日要高出30%—40%；相比之下，西北、东北地区目前还处在平季，在五一期间价格涨幅较小。
从供给侧来看，小城目的地通过“微度假综合体+非遗活化”模式完成配套升级，而需求侧消费者以“错峰避堵、深度体验”重构出行决策模型。在“供需双侧共振”带动下，今年五一期间，旅游下沉化趋势更加明显，四线及以下城市消费升级趋势比三线及以上城市更显著。携程数据显示，四线及以下城市旅游市场热度同比增长25%，增速高出三线及以上城市11个百分点。
在“去景区化”趋势推动下，旅游目的地形成“传统目的地迭代+新兴网红地崛起”的双轮驱动格局：大理、景德镇、丽江、秦皇岛、伊犁等传统文旅城市保持虹吸效应，博尔塔拉、忻州、普洱、安顺、孝感等新兴黑马目的地搜索热度同比增幅均超50%。
出境游
汇率波动 部分欧洲出境游产品提价约10%
面对5天假期，不少上班族通过“请4休11”的拼假方式度过一个更长的出境游。Airbnb爱彼迎中国最新发布的报告显示，计划在今年五一假期进行出境游的中国用户搜索热度增长至去年同期的两倍以上。
受全球汇率市场波动的影响，部分出境游产品价格出现变动。特别是近期欧元、英镑、日元的币值较为坚挺，这意味着中国游客前往部分国家和地区的支出将增加。据本地某旅行社工作人员介绍，近期已上调前往欧元区国家的团队游产品价格，涨幅约10%。
在各大在线旅游平台的数据中，日本依然高居出境游人气榜榜首。从携程境外包车游数据来看，预计五一假期订单量同比增长近25%，日本包车游预计同比增加60%。由于我国的五一假期与日本“黄金周”部分重叠，叠加2025年日本大阪世博会等因素，日本大阪、东京等热门旅游城市的酒店价格出现大幅上涨。
中国游客也开始开拓更多的新兴旅游目的地。根据携程数智酒店数据，今年五一假期，卡塔尔、奥地利、哈萨克斯坦、尼泊尔、挪威等凭借特色旅游资源跻身涨幅榜前列，折射出境消费多元化趋势。另外，在广州本地，中亚、高加索地区、南美、非洲等新兴目的地收到市民游客的大量咨询。
入境游
有旅游平台入境游订单量同比增长173%
入境游迎来爆发增长。网红博主“甲亢哥”在华旅行期间拍摄的系列短视频在海外社媒实现裂变式传播，拉动五一期间携程平台上的入境酒店搜索指数同比激增200%。
入境游还有新的政策利好。近日，国家税务总局发布《关于推广境外旅客购物离境退税“即买即退”服务措施的公告》，在前期上海、北京、广东、四川、浙江等地试点的基础上，向全国推广境外旅客购物离境退税“即买即退”服务措施。
携程数据显示，截至目前，今年五一入境游订单量同比增长173%。其中，上海、北京、广州、深圳、成都、重庆、青岛、杭州、昆明和西安入围“五一”入境游排名前十的热门目的地。韩国、日本、新加坡、俄罗斯、马来西亚、泰国、美国、澳大利亚、英国和越南是入境游排名前十的客源国。
文/广州日报全媒体记者 罗磊
