记者从多家旅游企业披露的消费数据来看，一年一度的“双十一”购物季期间，国内游、出境游及省内短途游全面开花，高性价比与确定性体验成为游客核心诉求，冬季旅游市场提前进入消费旺季，行业呈现出精准化、多元化的发展新趋势。
国内游市场中，主题化、差异化线路成为引爆消费的关键。记者从广州康辉获悉，自11月4日启动“双十一”旅游线路促销活动以来，截至11月11日活动结束，该社累计销售旅游产品营业额同比增长约35%。东北冰雪、西安历史文化、潮汕美食、神农架森林康养、云南冬日暖阳等目的地持续走俏，旅行社紧扣“避峰错峰”“深度体验”两大方向，针对不同客群推出定制化产品：面向上班族的东北冰雪线路以立减优惠、航班保障、特色体验及酒店升级为亮点，成为年末清年假的热门选择；针对长者群体的西安线路推出“买一送一”等超值福利，贴合其对历史文化与高性价比的双重需求；神农架线路凭借“一价全含”“高星住宿”等优势，精准对接南方游客“避寒+玩雪”的复合需求；云南直飞丽江等线路则以便捷交通与特色体验赢得年轻客群青睐；重庆、北京、山西大同等线路也因高性价比和特色体验，获得稳定客流。短途及周边游同样表现亮眼，低客单价、灵活出发的“机票+自由行”套餐成为“短线囤货”热门，整体订单量较日常增长近2倍。
出境游市场需求持续释放，东南亚及北美方向表现突出。东南亚自由行及半自由行产品依托免签/落地签政策便利、高性价比机票及灵活行程安排，叠加“机票+酒店”“机票+酒店+当地玩乐”等多元套餐选择，销售额环比增长超40%；加拿大签证办理因政策利好及家庭游规划需求，咨询量环比增长2倍。
值得关注的是，东北亚市场也迎来预订热潮。广东春秋旅游联合直播平台推出的日本、韩国“机票+酒店”套餐，覆盖10个出发城市，上线1小时预售额即突破800万元，累计售出近5000套，其中广州出发航线占比超35%。
省内游方面，温泉度假成为冬季刚需，高端化、品质化趋势明显。来自广州康辉的数据显示，恩平铭都名泉、龙门南昆山美泉谷嘉华度假酒店等一批兼具优质水质、优美环境与完善配套的温泉酒店，凭借“早鸟价”“连住优惠”等福利，单订房销售额同比增长约30%，部分热门房型提前售罄。
从行业观察来看，本次“双十一”旅游促销呈现出鲜明的市场新特点：游客对“价格透明无隐藏消费”“行程灵活可调整”及“服务保障”的关注度显著提升，推动旅游企业在产品设计中更注重“真实惠”与“体验感”的平衡。无论是国内游的主题化创新、出境游的政策红利转化，还是省内游的品质化升级，都反映出旅游市场正朝着更精准对接消费需求、更注重服务品质的方向发展，为冬季旅游市场注入持续动能。目前，冬季旅游产品供应仍在持续，将覆盖至明年1月，满足游客寒假、春节出行需求。
文、图/广州日报新花城记者：罗磊
