六月的揭阳，榕江两岸暑意正浓。揭阳迎宾馆内，一场全国性行业盛会正在进行——广州本土中华老字号陈李济，将2026年度全国营销交流大会搬到了这里。
不止于会。大会期间，全体经销商走出会场，走进揭阳古城，开启了一场沉浸式研学之旅：漫步骑楼老街，探访侨批文物，品味工夫茶香，感悟潮汕家风。这家四百年药企，为何将目光投向潮汕腹地？背后有着怎样的战略深意？
会议间隙，白云山陈李济药厂有限公司党委书记、董事长刘国伟接受专访，深度解读了陈李济如何以党建引领文化创新，依托侨批文脉与陈皮非遗，打造面向海内外侨胞的差异化品牌，并以此赋能地方康养产业高质量发展。
白云山陈李济药厂有限公司 党委书记 董事长 刘国伟
三重布局落子揭阳：国企担当融入城市文化主场
“揭阳是潮汕侨批文化的核心根脉地，也是影片《阿嬷的情书》的核心取景地，沉淀着最醇厚、最真挚的潮汕侨乡家风与孝亲文化。”谈及为何将全国性行业盛会落地揭阳，刘国伟开宗明义。
在他看来，陈李济此举基于三重战略布局，深度践行着国企使命担当。
一是紧跟省市战略部署，响应文旅发展号召。“当前，广东省及揭阳市正全力推进文旅高质量发展，大力推介潮汕人文底蕴、活化侨乡特色文化。”刘国伟指出，作为四百年国有老字号，陈李济主动对标省市工作部署，将全国性行业会议融入地方城市文化主场，以老字号产业势能赋能揭阳古城活化升级、助力侨批文化广泛传播，主动扛起本土企业的社会责任。
二是深耕文化同源内核，双向赋能品牌底蕴。刘国伟阐释，揭阳侨批文化承载着潮汕人孝亲向善、顾家守望、薪火相传的精神内核，与陈李济四百年“济世为民”的初心、红色精神底蕴及仁心守护民生的企业核心价值观高度契合。“这种文化同源，为企业深耕岭南文化、践行康养使命筑牢了根基。”
三是搭建政企协同桥梁，实现多方共赢发展。“通过组织全国经销商沉浸式探访揭阳古城、体悟侨乡文脉，既让全国合作渠道深度读懂潮汕家风文化与人文精神，更依托其广泛传播势能，全方位擦亮揭阳城市文旅名片。”刘国伟表示，这一布局最终将实现城市文脉活化、老字号文化深耕、全国渠道赋能的三方共赢格局。
党建赋能文化“双创”：侨批+陈皮=潮汕健康家书
本次大会的重头戏之一，是陈李济在揭阳正式首发“侨批文化·陈皮养生 = 潮汕健康家书”文化IP。如何从党建引领文化传承的视角，解读这一创新融合模式？
“侨批是世界记忆遗产，镌刻着潮汕先辈跨越山海、牵挂家人、心怀家国的温情底色；陈皮是岭南中医药药食同源非遗瑰宝，承载着代代相传、护佑民生的康养善意。”刘国伟的话语中透着深厚的文化理解。
他强调，由企业党委牵头推动侨批文化与陈皮养生产业深度融合，是党建引领传统文化创造性转化、创新性发展的重要实践。“侨批是旧时山海寄相思的家国牵挂，陈皮是当下日常护安康的民生守护，二者文脉同源、初心相通。”
如何让厚重的传统文化真正“活”起来？刘国伟进一步解释，陈李济始终坚持跳出传统商业化运营思维，深度挖掘潮汕红色家风、侨乡孝亲文化的时代价值，将非遗文化、侨乡文脉转化为大众可感知、可体验、可传播、可践行的生活化健康载体。
“让厚重的传统文化走出典籍、走进民生，真正实现文脉传承落地、民生健康普惠的双向赋能。”刘国伟说。
三重荣誉底气十足：陈皮成为侨胞健康信物
拥有中华老字号、国家级非遗、吉尼斯最长寿药厂三重荣誉的陈李济，如何依托深厚历史积淀，打造面向海内外侨胞的差异化品牌？
“党建引领是健康家书IP的核心指引，三重荣誉是我们对接揭阳侨乡、联结海内外侨胞的独特底气。”刘国伟的回答底气十足，“陈李济四百余年‘同心济世’，和潮汕侨胞家书寄安康的家国情怀不谋而合。”
他特别提到一段历史渊源：早年潮汕人下南洋，便有捎带陈皮、寄侨批的习俗。“四百年制药传承、陈皮非遗古法、老字号济世初心，恰好呼应早年潮汕人下南洋以好物寄托平安牵挂的习俗，能够快速拉近与侨胞的情感距离。”
在具体路径上，陈李济不走单纯推广产品的老路。“我们不单纯推广产品，而是把非遗陈皮作为家书健康信物，让老侨批焕发新内涵，结合揭阳侨乡特色打造独有情感载体，形成差异化内容。”刘国伟表示，对内坚守古法匠心，对外借助健康家书面向全球潮汕侨胞传播中医药养生文化，凝聚海内外侨胞认同感，最终实现文化传承、产业发展与侨情联结的共赢。
不追流量追文脉：老字号的时代格局与文化定力
当下，众多品牌热衷借影视热点博取流量营销，陈李济却沉下心来深耕本土侨批文脉。面对如何看待这种差异的提问，刘国伟的回答彰显出老字号的初心定力。
“流量营销追求短期热度、流于表面声势，缺乏长久文化根基与社会价值。”刘国伟直言不讳，“作为承载四百年历史、传承红色基因的国有老字号，陈李济始终坚守文化立企、产业利民的核心发展理念。”
他坦承，陈李济借力《阿嬷的情书》唤醒大众侨乡乡愁、激活文化共鸣，“但绝不追逐快餐式娱乐流量，而是沉扎基层、深耕本土，深度挖掘揭阳侨批文化背后孝亲至诚、诚信为本、家国担当的精神内核，将文化传承与中医药康养民生服务深度绑定，以实业初心做实产业、服务民生。”
“这既是老字号扎根文脉、守正创新的文化自觉，更是国企党委践行社会责任的使命担当。”刘国伟总结道，“我们摒弃短效流量思维，专注打造有根脉、有温度、有价值、有长效影响力的文化IP，以百年实业之力传承地域文脉、守护全民健康、彰显国企社会责任。”
扎根揭阳绘蓝图：健康家书如何从发布会走进日常
立足揭阳侨乡沃土、依托本土特色文脉，陈李济后续将如何持续深耕落地？刘国伟描绘了清晰的路线图。
“陈李济将把‘潮汕健康家书’文化IP作为长期性、战略性、公益性的核心工程持续运营。”刘国伟说，要立足揭阳侨乡特色，深度链接地方发展需求，全方位赋能民生康养与地方产业升级。
具体而言，路径有三：
一是深耕民生场景，完善本土康养体系。围绕潮汕地区敬老康养、家庭礼赠、日常养生茶饮、邻里温情关怀四大核心民生场景，打造适配潮汕本土生活习惯的特色康养服务体系，让中医药养生文化融入百姓日常生活。
二是深化政企文企共建，活化本土文脉资源。持续联动揭阳文旅部门、侨批文化研究机构开展常态化深度合作，定期举办侨批家风宣讲、中医药养生科普、公益康养服务等系列活动，持续活化传承潮汕侨乡文脉。
三是赋能地方产业，彰显国企担当。依托老字号品牌优势与产业资源，带动陈皮特色消费升级，激活本土健康消费市场活力，以文化IP赋能地方特色产业迭代升级。
“以实业行动践行国企扎根地方、服务民生、守护万家安康的初心使命，持续为潮汕地区经济文化、康养产业高质量发展注入老字号力量。”刘国伟的话语掷地有声。
从珠江之畔到榕江之滨，从四百年药香到一纸侨批情深——陈李济的揭阳落子，不仅是一次营销大会的地理转移，更是一家国有老字号在新时代语境下，对文化根脉的深情回望与主动担当。
正如刘国伟所言：“侨批是旧时山海寄相思的家国牵挂，陈皮是当下日常护安康的民生守护。二者文脉同源、初心相通。”这封跨越山海的“健康家书”，正徐徐展开。
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