“能够在大湾区——我们（百威集团）在中国的‘出生地’担任这一角色，我深感荣幸。”
日前，刚刚受邀出任“粤港澳大湾区全球招商顾问”的百威中国总裁盛锦华（Fabio Sala）分享了自己的感想。
“我们积极担当大湾区推广的使者，希望将我们在这里的发展经验传递到全世界，让更多企业了解到这里优质的营商环境，助力大湾区吸引优秀企业前来投资兴业。”
当天，盛锦华出席了2025粤港澳大湾区全球招商大会。
百威中国总裁盛锦华（Fabio Sala）
结缘四十余年，百威中国续写“大湾区故事”
今天，在粤港澳大湾区的各个角落，从高档餐厅到livehouse酒馆，从亲友欢聚的餐桌到氛围轻松的街边排档，消费者总能找到一款属于百威中国的产品。无论是标志性的百威、源自香港的蓝妹、国民品牌哈尔滨啤酒，还是深受欢迎的科罗娜，它们共同构筑了百威中国丰富的品牌版图。这深刻诠释了一个国际啤酒巨头的本土智慧——深耕大湾区，读懂消费者，从而真正融入本地生活。
2025 Head In The Clouds云思妙想音乐艺术节在广州举行
百威中国与大湾区素有渊源。早在1984年，百威集团以广东为起点，通过对珠江啤酒的技术支持开启了在中国发展的篇章。1995年，这家企业在广州正式设立华南地区销售总部，自此在华南市场一路高歌猛进，成为活跃在区域经济舞台的代表性外资企业。
作为改革开放的前沿阵地，广东的营商环境素以开放创新闻名，创造着一个又一个“经济奇迹”，这也为百威中国造就了卓越的发展土壤。2007年，百威中国佛山工厂正式建成投产。自此，百威中国更深地融入本地经济，不仅将更新鲜的产品送往市场，更发挥着龙头企业的产业集群作用，助力这里的啤酒产业链快速发展。
时至今日，广东GDP连续36年全国第一。在这片经济热土上，消费场景多元丰富、各类创新业态蓬勃生长。值得注意的是，广东餐饮收入连续多年占全国总量超10%，这个把“吃”看得格外重要的经济强省，正持续释放更多商业活力。
餐饮业在广东夜经济中占据关键位置，是区域消费图景中的一道亮丽风景线。这与聚焦高品质啤酒、深耕夜经济的百威中国一拍即合，粤港澳大湾区也自然而然地成为这家企业最重要的市场之一：百威啤酒已成为消费者餐桌上最常见的啤酒品牌之一，蓝妹啤酒更是香港销量第一的啤酒品牌（数据来源：尼尔森）……
百威中国在大湾区的深耕，生动诠释了跨国企业与区域经济高质量发展的共生共荣。其历程表明，外资企业的成功，绝非单向的资源输入，而是与所在地的开放基因、创新生态与消费文化深度融合的结果。百威中国的“大湾区故事”，正是粤港澳大湾区的核心竞争力与国际魅力的集中展现。
聚力创新，激活夜经济的“大湾区样本”
时钟滑过傍晚六点，白日里紧绷的城市终于松了筋骨——大湾区的夜市，此刻慢慢拉开帷幕。
先上桌的是啤酒，金黄的酒液注入杯中，泡沫汹涌地升起，杯壁沁出密密的水珠。啜饮一口，冰凉的啤酒顺着喉咙滑下，一股清爽的凉意瞬间荡开，洗刷了白天的燥热与疲惫。
作为城市经济活力的晴雨表，夜经济正展现出巨大潜力。当前，中国超过60%的消费发生在晚上，夜间经济已成为驱动消费经济的重要引擎。大湾区夜经济底蕴深厚：广东人懂生活、爱美食，“食在广东”的赞誉早已名声在外，加之温暖宜人的气候条件，共同构成了其独特优势。
此外，岭南文化中本就蕴含着丰富的夜间生活传统。“夜茶”、“宵夜”不仅是饮食习惯，更是深植于市井的社交方式。这种源于民间的文化认同，使夜间消费成为一种自然而然的生活方式，而非需要刻意培育的新生事物。
如今，夜间经济早已超越“吃个夜宵”的单一范畴，成为衡量城市活力、消费水平和现代化程度的重要标尺，是地方经济发展中一片充满潜力的“新蓝海”。
啤酒与夜间社交、放松享受天然契合。它不仅是人们手中的一杯饮料，更能成为夜间经济的“共建者”。
“多数城市的消费集中在傍晚6点以后，啤酒在其中承担了非常重要的角色。广东和整个大湾区，因为气候温暖、温差小，天然就具备发展夜经济的优势，其夜经济发展水平也是全国领先的。大湾区市场对我们来说极其重要，我们希望能为这里本已活跃的夜经济再助一把力，让它更热闹、更有活力。” 盛锦华分享称。
百威在广州万菱汇举办市集活动
今年以来，广东持续擦亮“粤夜粤美”品牌，推动夜经济集聚区提质升级。广州市精心打造“Young城Yeah市”特色消费矩阵，持续发力打造多元夜间消费场景。百威中国也积极参与其中，在珠江新城、较场西路商圈等地开展活动，为广州打造“Young城Yeah市”品牌贡献力量。
接下来，盛锦华透露：百威中国将积极推行“旗舰品牌 x 超级平台”战略，向大湾区持续引进世界级体育、音乐IP项目。“我们的全球大型项目主要涵盖体育、音乐活动，百威集团非常乐意，也有能力引进这些大型活动，靠更好的体验吸引消费者，共同促进经济发展。”盛锦华说。
引入世界级IP，其根本作用是将夜晚从一个普通的、可替代的休闲时间，转变为一个独特的、充满吸引力的、必须亲身体验的消费场景。它实现了从“有机会就消费”到“专门为它而消费”的质变。
今年早些时候，百威中国在广州举办了和国际足联（FIFA）世俱杯战略合作的启动仪式，并邀请巴西传奇球星罗纳尔多到广州一同为世俱杯赛事预热。明年，百威中国还将向大湾区引入2026 FIFA世界杯相关活动，全方位助力大湾区打造具有国际影响力的高品质特色夜消费场景，向世界展示充满烟火气的大湾区活力。
百威X国际足联2025 FIFA世界杯战略合作在广州启动
根植大湾区，铸造卓越制造的“桥头堡”
从IP引进来，到体验落下去，蓬勃发展的消费场景背后，离不开百威中国坚实的智能制造体系作为支撑。
盛锦华表示，广东省是百威中国销量最高的省份，明年还将继续加码投资，以深化在粤港澳大湾区这一世界级城市群的布局、进一步巩固其在华市场的领先地位。
位于广东佛山的百威中国佛山工厂是这一战略布局的核心支柱之一。作为百威集团全球范围内的标杆工厂之一，佛山工厂凭借其世界级的智能化生产线和严格的品控体系，承担着服务华南市场、辐射全国的重任。同时，该工厂也是百威全球可持续发展目标的积极践行者，在水耗管理、节能减排和可再生能源使用方面成效显著，这与广东省积极推进绿色低碳转型升级的政策导向高度协同。
百威中国佛山工厂
通过深度参与大湾区的建设，百威中国旨在为中国消费者带来更优质的产品与体验，并为中国的高质量发展贡献一份力量。
“大湾区对我们的业务贡献重大，我们致力于在此取得卓越成就，同时激发大湾区消费潜力。明年，我们将加大对广东的商业投资，我们将通过引进国际体育、音乐活动资源，进一步拉动大湾区消费经济。” 盛锦华表示。（撰文：黄晓韵）（转载：南方日报）
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